14岁辍学打工,28岁红遍全网的李子柒:该拼命努力的年纪,别卖惨

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14岁辍学打工,28岁红遍全网的李子柒:该拼命努力的年纪,别卖惨

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14岁辍学打工,28岁红遍全网的李子柒:该拼命努力的年纪,别卖惨

来源:粥左罗的好奇心

这是粥左罗的第 271 期分享。

大家好,我是粥左罗。这篇稿子我写了一周,扒了巨多资料,可能会是你见过写李子柒最全面的一个解读,即便你曾经了解过她,这篇也有你很多不知道的料。而且李子柒作为这几年从零长起来的现象级IP,也值得你了解学习。内容有点长,但是诚意之作,必定值得你花时间仔细读完。

李子柒是谁?这两年大红大紫的古风博主。

到底有多火?你可能有所耳闻,这里给你扒一份相对全面的数据:

  • 抖音粉丝:2249万

  • B站粉丝:220万

  • 公众号粉丝:基本都是10W+

  • 微博粉丝:1956万

14岁辍学打工,28岁红遍全网的李子柒:该拼命努力的年纪,别卖惨


01
14岁辍学打工,28岁红遍全网
一个人撑起一个品牌

李家有女,人称子柒。

1990年7月6日,李子柒生于四川绵阳。很小的时候父母离婚,他跟着父亲,然后4岁时父亲去逝,李子柒从小和爷爷奶奶相依为命,很快爷爷去世,李子柒只有奶奶一个亲人了,14岁时,李子柒就辍学打工去了。

一晃8年过去,她做过餐馆服务生,也做过酒吧DJ。

到2012年,得知奶奶生了一场重病,她立刻抛下所有,连夜赶回家,就没想着再出去,奶奶只有她,她也只有奶奶。

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李子柒和奶奶

回到绵阳老家后,为了赚钱养家,她开了一个淘宝店,生意不好。

2015年为了宣传淘宝店,她开始自拍自导古风美食短视频,结果后来短视频火了,淘宝店却因为没有精力打理被迫关店了。

不过短视频也不是一开始就火起来了,她熬了很长时间。

2016年,北京的papi酱已经爆红了,当年4月21日,投资了papi酱的罗振宇亲自操刀拍卖papi酱轰动全行业,新媒体圈刷屏讨论。

同样是2016年4月,在四川绵阳的李子柒,还毫无起色,正在考虑是不是要放弃。

4月底她拍了一期《樱桃酒》,如下:

按李子柒的话来说这期视频就是:一脑袋尬出癌的黄毛,出油的刘海,作到死还自以为很美的慢节奏,生硬的分镜头切换,动不动就曝光到无法直视还虚焦的画面,只会靠“叠画”切换镜头的剪辑方式……

但那已经是她那时候能拍出的最完美的作品了,那时候她已经在美拍上做了一个多月了,所以拍完《樱桃酒》后她开始怀疑自己是不是吃不了这口饭了。

李子柒说:我当时自己给自己做了思想工作,还一本正经的记了日记,当然日记本现在不知道飞哪去了,具体内容记不清楚了,大概就是——

可能这条路我真的走错了,我并不适合做这个……那么辛苦那么累拍的视频也没人看……算了、发完最后这个视频就不拍了……继续老老实实做我的小生意去……

结果,正当她要放弃的时候,转机来了。《樱桃酒》从两天都没有人点一个赞,到后面有一天半天时间点赞过万了!

原来,《樱桃酒》被美图CEO看到点了赞,还被推到了美拍首页热门。

那天是4月25日,李子柒无比兴奋的在朋友圈发了截图,纪录这个历史性时刻。

一瞬间,李子柒又充满力量,决定继续拍下去。

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终于在7个月后,李子柒拍出了爆款视频《兰州牛肉面》,全网播放量5000万,点赞数超60万,明星刘烨点赞。

从《兰州牛肉面》之后,李子柒在美拍上的单支视频播放量一直稳定在500万以上。

2017年4月,李子柒拍出《秋千》,美拍点击量突破1000万,全网播放量8000万,点赞数超过100万,李子柒真的火了。

2017年秋,李子柒的微博突破500万粉丝,2018年8月,李子柒微博粉丝突破1000万。微博副总裁说:1000万粉丝是个门槛,粉丝规模超过1000万的网红,已经趋于艺人化的经营和发展,有非常强的商业IP价值。

8月6号,李子柒在微博发了9张图的长文,在公众号上发了一篇文章,同时告诉粉丝:李子柒天猫旗舰店正式营业。

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李子柒开店,是粉丝们众望所归,产品一上线就展示了强大的带货能力。8月17日正式上线,旗舰店4天总销量已经超过20万件,销售额几千万,并在传统滋补类目等多个垂直品类中拿到了交易指数第一的成绩。

从为了宣传淘宝店的2015到现在,一晃四年过去了。

如今李子柒已经不仅仅是一个美食博主,更是一个品牌,一个东方美食文化品牌,准备在万亿级市场里成就更大的事业。

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02
从全网爆红到全网黑
只是一瞬间

记得视觉志的老板沙小皮沙总2016年在一个新媒体峰会上,分享一个新媒体人的新年愿望清单,其中一条是:希望在知乎上被黑一次。

人红是非多,有人黑你,才算实红。

李子柒也不例外,在2017年4月拍出8000万播放量的《秋千》后,李子柒全网爆红的同时,也很快被全网黑。

知乎上如下的评价很多:

一看就是很大的团队拍摄的,她只负责露个脸。她怎么会做那么多菜,肯定还有替身。居然还说视频是自己一个人拍的。不要脸!那么漂亮会做菜?用脑子想想可能嘛?

一看就知道背后的团队是多大了,所谓的古风女子也不过是噱头罢了!

这么好看的视频肯定是专业团队拍出来的啊!自己一个人怎么可能拍出来。有团队又不丢人,非要硬拗说是自己拍出来的。真恶心!


2017年5月12日,李子柒拍新视频时肠胃炎又犯了,疼得冒汗,奶奶年纪大了不能送她去医院。她就打电话给一个护士朋友过来,这是她几年前一起做公益时认识的,之前李子柒中暑、发烧,都是她过来照顾她,那天也是她过来给李子柒打了针挂了瓶。

跟往常一样,完事之后又是对李子柒一顿臭骂:要视频不要命,不照顾好自己以后就不管你了!

那天李子柒正在遭受网络谣言暴力,跟这个护士朋友一说,朋友更炸毛了,她说:你付出这么多,有什么用,网上那些人反而还造你的谣,泼你的脏水……

朋友越说越激动,后面李子柒才知道,这个朋友也受到牵连了。

有一天,朋友看到李子柒在知乎上被一群人长篇大论的质疑,气不过,就去留言解释,结果那些人开始攻击这个朋友,说是公关团队又派人来洗白,朋友生气骂了几句,那群人就又说她没素质,说李子柒肯定一样也没素质。

那天,朋友在李子柒家里说着说着就掉起了眼泪。

第二天,也就是2017年5月13日,李子柒扛不住了,在微博上发布了暂时停更视频的声明。

不过,最终让她发布这个声明的还不是这个朋友的话。

是李子柒的奶奶。

那天她跟朋友在屋里聊网上的谣言时,奶奶突然进来了,给她端来吃药用的热水,李子柒看奶奶没说话,神情有些不对,马上意识到:刚才的对话,是不是被奶奶听到了!

因为当时在安慰朋友就没多想,结果不一会儿,听到外面金属落地的声音,朋友跑到屋外看一眼又跑回来说:奶奶的手受伤了!

李子柒拔了针跑出去,吓到了。

她后来说:我出去就看到一位80多位的老人,左手上血染红了一片,眼睛里含着泪,不关心伤口,也不关心掉在地上那把剁猪草的刀,直直看着前方……我瞬间明白了,她一定是听见了,所以砍猪草时才会走神,才会伤到自己。我们一起生活了那么多年,她的每一个动作、各种眼神我再明白不过!!那一刻,心像被狠狠的揪了!那是我捧在心尖上珍爱的人,那是我放弃所有都要陪再她身边就为了保护她的人...现在却因为我的一意孤行间接的让她受伤了……

李子柒和朋友给奶奶做了包扎时,奶奶跟她说:以后我们节约一点,你别做这个工作了……

听到这句话,李子柒瞬间泪眼模糊……

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那天她认真反思,写了很多心里话,第二天发布微博,宣布暂时停更,回应一切质疑。

李子柒在停更说明中写道:

我以前幻想过很多种停更的方式,
或许是因为我拍累了,
不愿再出现在镜头面前;
又或许我遇到了可以托付终身的人,
成了家有了孩子;
再或许是哪一天我找了比现在更让我感兴趣的生活方式;
可无论哪一种,都不是我今天要面对的这种。
6岁时候的我,
被继母拽着头发往水沟里按,
被打的半死不活时,
都生生的没掉过一滴泪。
而此刻,我是肿着眼睛花着脸敲下的这些字。
我很努力的想要让自己平静下来,
也深知现在的自己样子有多难看,
可是咬破了嘴皮我还是控制不了现在的心情。
——他们伤害的,是我用命在护着的那个人!


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李子柒和奶奶


03
李子柒是怎么拍视频的?
到底有没有团队?

李子柒到底有没有拍摄团队?

2017年5月13日,她宣布暂时停更之前,确实是没有的,所有视频都是她自己拍的。

一个人拍出那些视频,一个人剪辑,确实很难,但难不代表不成立,有个视频达人也在知乎上做过专业分析,结论是从视频呈现上来看,一个人完全可以做到,它最大难是:巨累!巨麻烦!巨折磨人!

李子柒就是这样过来。

没有帮手,有时候需要把相机挂在树上。

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架在小板凳上。

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桌子上。

用石头微调高低角度。

这还不是最难的。

2016年夏天她发的视频经常能看到这样的留言:

——你能不能洗完头再来拍,头发那么油,好恶心啊!

——你几天没洗头了?

因为四川的夏天很晒,白天一直在太阳下能晒哭,但她需要在白天拍露天采摘的镜头,就算出门前的几分钟刚洗完头化好妆也不行,因为没有助手,开拍前要自己调整三脚架,镜头位置,准备采摘用具等,还没开拍,头发已经汗湿了。

这还不是最要命的,最要命的是,几秒钟的镜头,有时候要拍2个小时。

为什么拍这么多,不科学啊?

是不科学,自己给自己拍,等于盲拍啊,过程中自己是看不到问题的,只能拍完检查,发现问题,只能重拍。

——头发乱了,重拍!——衣服哪里多了个褶儿,重拍!——特写,热都没在镜头里,重拍!

——其中一瞬间面部表情不自然,重拍!——位置没站对导致构图不好看,重拍!

——人站的角度有问题画面不好看,重拍!

——自动对焦镜头里人动了导致虚焦,重拍!


2016年11月的《兰州牛肉面》时,更崩溃。

因为拍视频不是一口气拍完,这样没法剪辑的,很多时候需要拍一个镜头调一下再拍下一个,但拍拉面,手里的东西是面粉,拍好一个镜头就要擦干净一根手指去关掉拍摄键,然后再把手洗一下擦干再去调相机,然后再拍下一个镜头。光拉面的那个部分,她一共拍了200多个镜头。

整个过程其实更复杂,拉面从选粉、加水、加盐、和面、揉面、醒发、加灰、室温都有很多门道儿,一个步骤错了或者时间没卡好,最终结果都不好。而且那时候她还不会定焦,全是自动对焦。

于是:

——面粉没对上焦,重拍!

——焦虚了,重拍!

——加水角度不对,重拍!

——这团面废了,拿新面,重拍!

——加水时又虚焦了,面又废了,继续重拍!

——三脚架位置还没调好面发过了重新发面!

——加蓬灰水镜头位置不对重新发面重新拍!

——镜头还没调好揉好的面没筋了,重新发面!……


拉面这个视频她整整拍了3天,一直重新揉面重新拍,浪费了20多斤面粉,废掉的面团她做成大馕吃了半个多月。

从2016年3月到宣布暂时停更,李子柒一共拍了20881条视频素材,99.9%都是李子柒独自拍摄,用她那台几千块的相机和120元的三脚架。

那个0.1啥意思?偶尔李子柒的奶奶会在她的指挥下帮下忙,还有他们村的村长,以及偶尔去她家的表姐姐表姐夫。


这个过程中,有一个跟微博深度合作的公司的老板一直私信她,说非常欣赏她的视频,想要帮她推广,几次私信李子柒都觉得是骗子没有理,后来收到这个老板私信说,已经到了绵阳,能不能见一面,他们吃了饭聊了天,但李子柒还是没有完全相信他,她心想“一个完全陌生的人,突然过来,说要帮你……”。

不过后来,她的视频真的得到了微博的资源推广和政策扶持,她说:我才意识到他没有骗我,在我没有给他任何承诺的情况下,他兑现了他的承诺,让我得到了一波资源扶持。

后来这个老板和他老婆,看她很辛苦,不止一次的提出给她请摄影师,他们出钱。

李子柒始终没有同意:那时候我脑子转不过弯,我觉得你们爱看的是我的作品,只有我自己的构思,我自己亲自拍摄,亲手剪辑的,才是真正意义上算我的作品。

当然她现在已经有助理和摄影师了。网上很多黑,都是无脑黑。直到今天还有很多人在B站弹幕、微博评论区、抖音评论区质疑“这肯定不是一个人拍的,一定有团队!”拜托这些人,你们家是刚通网么?人家李子柒早就公开说明已经招了一个助理和一个摄影师。

招人这件事,也是受停更那件事的影响。

最初她是想永久停更的,做完决定后,她给上面提到的那个老板说了,结果被教育了一遍,那个老板说:「子柒,我有一些想说很久的话一直没有跟你去聊,但到今天这一步我还是觉得不论你听不听取我都该说说我的意见!你有没有想过,你一直那么坚持的观点不一定就是完全准确的,我能理解和尊重你的坚持。但就摄影师这一抉来说,你为什么就觉得摄影师他拍不了你想要的呢?首先,摄影师他具备很多专业的知识,像你之前说的那些问题或许他们都能用专业知识帮你解决。

退一万步说,摄影师如果真的没你拍的好,那你完全可以让他帮你调三脚架和开关拍摄键。其余怎么拍、怎么摆镜头、怎么调整焦距,这些你只需要动嘴就行了,你再也不用来来回回的跑来。光是这一点就能让你的拍摄轻松一半。

而且你自己一个人给自己拍实现不了的移动镜头,或者你的一些其他想要表现的摄影手法他还可以帮你实现,让你作品的画面感更丰富从而提升你作品的质量……

作品本身的想法、构思是你的,怎么拍也是你指导的,后期让摄影师教会你电脑剪辑,剪辑后自己剪整个作品还是你自己的啊!摄影师只是按照你的想法帮助你把作品完成的更好,提高你的拍摄效率而已。」

这一次李子柒被说通了,所以本来想发布永久停更说明的她最终发布了暂时停更的说明,并说希望招到摄影师和助理后,给大家更好的作品。


04
李子柒有没有替身?
为什么她什么都会?

李子柒被黑的另外一大焦点是:她到底有没有替身?为什么她啥都会?

兰州牛肉面视频播放后,一片质疑就来了:

——好假,一看就用的替身!

——女人也能拉面?摆拍吧!

——现在这些网红公司都这样包装网红了?


李子柒会的,可不只是拉面。

李子柒的粉丝说:哪天你造一架飞机我都不奇怪!!!

这样当然夸张了,不过这是粉丝们一次一次被惊艳到之后的感慨,毕竟她真的干起来无所不能。

她会做用葡萄皮染布做衣服。

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她会做洗漱台。

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她会做面包窑。

她会做千层底布鞋。

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她会用竹子做沙发。

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她会做手工蚕丝被。

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作为一个美食博主,吃的更是无所不会:

她会做阿胶固元膏。

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她会做手工豆腐。

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她会做果香覆盆子酒。

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她会做荷叶糯米排骨饭。

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她会做柴火鸡。

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她会做四川la肉。

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她会做盐排骨。

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她会做苏式鲜肉月饼。

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以上仅是她会的十分之一,甚至几十分之一。这些如果没有替身,她是如何做到的?

很多东西她本来就会。

比如很多美食视频,人家本来就会,这点也跟她的出身有关。

首先她是农村的,我也是农村出来的,在农村长大的人都知道,基本上顿顿吃的都是自家做的,她自己小时候开始就做饭;

其次更重要的是,李子柒的爷爷是乡厨,爷爷不会手把手教他做饭,但小时候李子柒经常给爷爷打下手,爷爷会告诉她很多做菜窍门。说到这里,我深有同感,在我们山东农村,村村都有比较厉害的乡厨,村里有人结婚,有人去世,办公事的时候,都是乡厨给大家炒菜,我考上大学时,家里摆酒席,也是请乡厨来做,他们的水平不比城里的大厨差;

最后,李子柒最初要拍短视频,也是想来想去,觉得自己会做饭,才从美食短视频开始做的。

你看她在视频里的表现,你也知道,她并非拗造型,摆拍一下,随便看几个动作,就知道她有真功夫,做过饭的人都能看出来。

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再比如很多手工活。

在农村长大的孩子,谁不会剥包米。

劈柴。

做竹编。

编坐垫。

插秧。

打田。

做窝窝头。

然后你再看她的动作娴熟程度,一看就不是临时抱佛脚,一看就是经常干这些活儿。

即便这样,也不可能都会啊,是的,但是她可以学。

比如拍《兰州牛肉面》,懂行的人都知道,拉面是个技术活,不是随便来个人学几下就能拉好的。

李子柒一开始了解了写皮毛和牛肉面的历史后,开始做拉面,可这活儿真的难倒她了,很多博主遇到这种情况,要么放弃了,要么走捷径,摆拍+替身搞定。
李子柒是怎么做的?

她的朋友认识一个在当地开牛肉面馆的甘肃师傅,李子柒二话不说就要奔去学。结果这个师傅不给朋友面子,就是不理她,软磨硬泡就是不教她,最后李子柒随口说了句“我拍的每个视频都有上千万的播放量,我能帮你把兰州牛肉面发扬光大!”,虽然吹了牛,但师傅最终答应她了。

接下来,她在面馆里密集的学了好几天牛肉面的各种门道和操作方法,更重要的是,她带着这些方法回家练了一个多月,没事就揉一团面练习,每天拉面拉到胳膊酸到第二天抬不起来的那种,直到有一天能完整的拉出均匀的二细时,她才开始拍摄那期视频。

很多不会的,她想拍,就会绝不含糊的学,学不会宁可不拍。

其实还有很多细节,可以看出来,李子柒绝对是个真干活而非摆拍更非有替身的。


若是摆拍作秀,还要把手整成这样么?哪个女孩子不爱惜自己的手?所以,她真的是在做事。


05
如何评价李子柒?

若2019年9月24日,李子柒在“我与中国”全球短视频大赛中获得最佳人气奖,该奖是由国务院新闻办和人民日报社主办的,两个月从全球范围内收到了43万件参赛视频。

这说明李子柒得到了主流价值观的认可。其实早在2017年5月她宣布暂时停更时,共青团中央的官方号还转发李子柒的微博为其打气。


其实我们应该感谢李子柒,她在对外文化输出方面也为我们做出了巨大的贡献。

2019年1月24日,自媒体人@李建秋 通过对比的方式,给大家展示了李子柒的对外输出影响力。



到了2019年6月10日,李子柒的订阅量翻了一倍,总点击量超过3亿。

截止2019年9月24日,李子柒的youtube订阅量又增加了200多万,高达761万粉丝,单条视频的播放量高达七八百万。

我不知道那些黑她的质疑她的都是处于什么目的什么心态。

从开头写到现在,我没有找到任何可以黑李子柒的理由。因为她身上有太多美好的东西值得我们去欣赏。

我在了解她身世的时候,就觉得这也太惨了,现实父母离婚,又是父亲去世,又是爷爷去世,最后14岁辍学打工,我想很多写小说的都写不到这么惨,可她的现实出身就是这样,但她在那样的环境下,却生长成今天这样美好的样子,她在知道奶奶生病后,果断放弃工作抛下所有,回到绵阳老家照顾老人,难道不值得欣赏么?

她有这么多粉丝,你们看她接了多少广告?特别少。她一开始做视频就是为了赚钱,让自己和奶奶过得更好一点,她说,只有银行卡上的余额能给她安全感,但她真正做起粉丝来可以轻松变现的时候,她又觉得自己身上有很大的责任,也要对粉丝好,不能随便发广告,最开始一年多里她拒绝的广告超过千万级别,即便后来她自己做了品牌,她也非常的克制,并没有因为自己微博、公号粉丝多,就发很多广告。

她一路走来,真的特别苦,但她从不抱怨,从不卖惨。

很多人觉得自己做事的条件差,她的第一个美食视频《桃花酒》是用手机拍摄的,然后再用cute cut在手机上剪辑,手机内存很小,经常会卡、闪退、导出不成功,很多时候剪几个小时后坏了又得重新来过;她没钱买摄像机,就买便宜的相机当摄像机用,相机还不会用,看着说明书一点一点学;最开始因为没有助理,冬天排雪景一个人背着相机、三脚架、厚斗篷顶着高反去海拔2000多米的地方往雪山爬,两个小时到山顶后,要在零下的温度里徒手调整三脚架,手冻得没知觉,放衣服里捂一会接着弄,拍完回家就发高烧了;夏天拍《叫化鸡》热到中暑,冬天拍视频,多穿拍出来不好看,少穿就会冻感冒;拍秋千视频时,光顾着镜头了,左手无名指被十几斤的木头砸伤……

有一天她工作到凌晨一点多,还让奶奶担心了,她就很感慨地发了一条微博。

可是第二天一睡醒她就删了,她说:我不想去卖惨,因为这个世界上很多人都在很努力的活着,也有很多人过得并不比我轻松。

她这几年给大家带来这么多美好,背后的苦与累,她都自己扛下。

如何评价李子柒?可遇不可求。

这样的人,很难被包装出来,真的就是真的,假的就是假的,有太多东西,装是装不出来的。

因为对李子柒的好奇,想好好写写她,我断断续续花了一周时间,翻遍了她的微博、公号、抖音,写文章写到现在,了解的越多,就越喜欢她。


李子柒做竹沙发


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作者公众号:粥左罗的好奇心(ID: fangdushe007)
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