麦当劳营销不服输!高调推出《炸鸡味的眼睛》VR视觉体验营销

原创2016-03-05举报217

麦当劳营销不服输!高调推出《炸鸡味的眼睛》VR视觉体验营销

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这两天被麦当劳和汉堡王对撕的消息刷屏,品牌对撕一直是大家喜闻乐见的话题。因为它们本着良性竞争的原则,除了带来笑点,更让我们收获到了创意。

先简单回顾下麦当劳在营销上耍的“小伎俩”:

麦当劳营销不服输!高调推出《炸鸡味的眼睛》VR视觉体验营销


在地广人稀的法国小镇Brioude,麦当劳精心制作了2块户外广告指示牌。为了彰显自己的无私,它把小的广告牌留给自己,大的留给对手汉堡王。

自己的广告牌上清晰明了地标明:麦当劳直行5公里,而两外一块写着距离汉堡王258公里,同时详细标明如何转向……

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对于户外广告来说特别是在这种环境下,根据车主的视线范围、驾驶习惯他们不会care汉堡王这些小的文字到底是什么?看到的只是麦当劳直行5公里、汉堡王258公里。但是,本着黑对手的目的,这么大的广告牌在设计上不能选择大面积留白吧!最重要的是麦当劳要在YouTube上大玩SNS营销,车主好得要瞄几眼!内容、爆点总要做足的。

于是,麦当劳就此推出的视频在YouTube上破百万点击量。

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可汉堡王不乐意了,随后在麦当劳的视频后面加了一段:

在你说谎以后,只需要再行驶253公里。

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感谢到处都有麦当劳!

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delicious!亮点在这:我们到汉堡王也没多远吗?

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请观看以下视频:

汉堡王vs麦当劳


这一回击让麦当劳变成了中途补给的驿站,小饿小困来杯麦咖啡,最终目的地还是汉堡王啊!

本以为抖下机灵就可以黑对手一把,没想到败下阵来。麦当劳表示不服,决定换种方式改玩科技。


推出炸鸡味的VR眼睛—happy goggles!

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VR眼睛的外观设计由麦当劳的餐盒折叠而成,只要你将智能手机放进去就可以体验啦!不过目前中国门店还没有,估计要等段时间!

请观看以下视频:

happy goggles

 


VR作为一种虚拟现实技术,可以构建出逼真的场景,给消费者带来身临其境的感受。在体验式营销大行其道的今天,VR内容成了越来越流行的营销手段。一向抖机灵的麦当劳怎可能会舍弃这把利器。

而在此之前,奥迪、宝马、三星、苹果、可口可乐、雀巢等诸多品牌也都利用过。尤其当下线下门店所面临的销售困境,更需要增加娱乐互动体验。


例如顾客至门店可以身临其境地体验时装秀

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VR通过可以产生3D代入感的设备,让用户产生视觉上的沉浸感,从而影响人体的其他感官也一并认同虚拟事物具有真实存在感的一种技术。专注于增强现实广告平台Blippar的高管曾直言“VR广告就是广告业的未来”。

Dior在2015年就研发了自己的VR设备供用户更好地体验时装。因为时尚关乎创造性和趋势,通过技术革新从而实现引领时尚这一点不难理解。

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时尚界也需要创建自己的“后台”,即用VR让更多的人看到秀场后台所发生的事。不久后顾客可以通过Dior门店设置的虚拟现实头盔-DiorEyes(迪奥之眼),看到设计师把纸上之美带到了现实生活当中。超模们穿着闪亮丝绸长袍的精致剪影,化妆刷飞快地刷着。后台世界就像时尚界本身一样:快速、奢侈而且充满活力。

请观看以下视频:

Dior Eyes - Virtual Reality

2015年VR与AR、emoji等营销已风靡全球。面对国内庞大的市场潜力,如何让VR这种技术为营销助力,实现消费者的好奇心到品牌产品购买力的转化?无疑是 2016年值得关注的话题。

VR这种视觉体验营销在短期内,会因消费者的好奇心、新鲜体验感从而选择为其喜爱的品牌买单。但从长期来看,当这种营销手段被品牌们普遍运用后,能否将品牌理念与技术更好地结合,才是营销制胜的关键。


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