揭开2015年杜蕾斯、麦当劳等走心品牌营销的秘密
2015年，你的朋友圈充斥着各种品牌节日借势营销、气质营销、优衣库营销、雾霾营销等……但是过后能让你记住的又有几个？
参考资料来源：一品内容官
数英网用户原创内容，如需转载，请遵循底部规范
如今的网络充斥着各种各样的资讯和内容。博客，新闻，资讯，广告等等。据MBAOnline搜集的数据表明，每日内容更新量竟有如此庞大：
•共200万博客更新
•共864,000时长的视频被放到YouTube
•2亿5千万照片在脸书上更新
因此，虽然我们知道，内容是市场营销的中心环节，但如何创造更好的内容，却成了大多数人的障碍。
但是今天要介绍的这九个品牌却能轻松上榜，让我们一起看看他们的秘诀是什么？
一、大众点评
上榜理由：朋友圈中最会刷屏的H5品牌
当大多数人还在考虑怎么把海报复制到H5页面时，有人就意识到了H5页面的精髓不在于复制旧有形式，而是综合所有已知设计形式的数码融合，或者说是一种超媒体设计,凭借着对人文，音效，平面设计，以及动画设计的恰当融合。
无论是《选择吧！人生》、《九步之遥》还是《我们之间就一个字》，大众点评给你带来体验的愉悦感不是说，这画面好看，这音乐好听...而是各个环节相互搭配带来的综合感受，这应该就是H5广告努力的方向，利用技术来综合感官...
我们之间就一个字
案例详情点击：http://www.digitaling.com/projects/13596.html
扫描二维码，立即体验！
（数英APP手机用户，需点击放大二维码后，长按识别）
看完感性的大众点评之后，最近，大众点评又来了一记轻松的饭前冷笑话——阿惠故事1：吃饭别带姥爷，为其年度战略产品“闪惠”创造全新品牌形象。第一集：阿惠登场。预知结果如何，别问老爷，问阿惠，hui～hui～hui。#吃饭不带钱#
阿惠故事1 - 吃饭别带姥爷
案例详情点击：http://www.digitaling.com/projects/16098.html
扫描二维码，立即体验
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
二、杜蕾斯
上榜理由：商业与艺术的结合
提到杜蕾斯，想必大家就立刻联想到追热点，但其实杜蕾斯所做的远比追热点更多。
商业与艺术的媾和是为艺术带来生命力的唯一渠道。杜蕾斯与窦唯以及全球十二位青年艺术家的合作，进一步证明了这一点。在这个美术馆之中，商业与艺术、数字传播与严肃展览、群体互动与个体经验的裂痕，一次性被弥合。
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/17046.html
杜蕾斯推出的虚拟美术馆，展示了12幅以“液体”为主题的画作，并精心设置了一些互动性的彩蛋。技术的完美实现加上艺术的另类呈现，不但实现了推广京东618杜蕾斯情趣啫喱特卖会的目的，也是对其品牌理念的一次出色诠释和展示。
杜蕾斯的第一座美术馆
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/14604.html
扫描二维码，立即体验
（数英网 App 用户需点击放大二维码后，长按识别）
三、麦当劳
上榜理由：大品牌搭档强IP+超级符号的运用
热门电影IP作为天然的粉丝追逐对象必然成为了注意力干涸的广告营销业争抢的目标。比如《复仇者联盟》、《超能陆战队》、《樱桃小丸子》、《多啦A梦》等等，品牌们用IP元素来设计内容，借助粉丝的扩散效应实现品牌的自传播几乎是大甲方的固定套路。比如《超能陆战队》中大白火爆朋友圈的那一阵子，几乎可以看到不管什么产品都来借了一把势。当然，IP的元素授权营销与单纯内容植入、借势营销有很大不同。前者追求情感共鸣和认同感，后者是单纯注意力覆盖。
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/18799.html
趁着传统节气，抓住「暑」和「薯」同音关系，玩文字游戏。字里行间采用日历文案形式，创意巧妙用心。
这么有心，七夕节自然也不肯错过。麦当劳文案的情诗写得真好。
喜鹊报喜→鸳鸯戏水
「超级符号」具有指称性强，信息量大的优势。多数时候一个简单的元素，背后却有着强大的文化属性；这些属性是根治于被这些文化浇灌长大的人们记忆深处的。用人话讲就是：听多了，看多了，一触即发。
比如，不论四大名著中的人物经过怎样的艺术处理，你总会在第一眼将他们认出来。认出来了还不算完，还会有很多感慨。
有辣同爽，无辣不欢
老树开新花，四大名著在作者的脑洞中滚一滚就有了新的解读，而产品麦辣堡就成了这些解读中重要的串场道具。gif的巧妙应用，给人强烈的立体感。
从小到大听过许多故事。故事里住着的仙女、道人、书生、玉帝，对于他们的事情我们知道得很多，却未曾想过有一天他们也会吃起麦当劳，关键是画风还这么美。
仙女外卖
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/18911.html
四、途牛网
上榜理由：病毒营销事件
夏日旅游市场竞争激烈，对于途牛旅游网来说，马尔代夫旅游显然是其在海外旅游市场的一张神秘鬼牌。早在去年九月份，马尔代夫Prisdent亚明一行访问途牛总部，就是因为峰值时每4位去马尔代夫的中国游客就有1位通过途牛预订。今年6月，途牛首家境外目的地服务中心——马累服务中心在马尔代夫开业，这在国内尚属首例。
途牛旅游网用一套颇具病毒营销思维，打出了一套马尔代夫宣传组合拳。
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/18358.html
5、故宫淘宝
上榜理由：每篇阅读量10万+
【故宫淘宝】浏览量过10万+，连点赞都接近2000，这究竟是如何完成的呢？
1、合理制造悬念、诱发阅读和传播
2.故事情节层层推进，让你一直读下去
3.将商品设置成情节发展的关键部分，不违和
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/17383.html
六、六神
上榜理由：最性感的“老”品牌
六神一直致力于为消费者扫除夏天的烦闷燥热，带来清凉冰爽的肌肤体验，这个夏天，它极具新意地把荷花与莲子精心加入到新品清怡冰爽沐浴露中，更邀请了“至尊宝”与“紫霞仙子”，首度共同献声六神最新广告视频。
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15241.html
除此之外推出了#随身更尽性#夏天是个适合性感的季节，节约的布料就是一副美妙的画面。香肩玉背酥胸，女人总会将筹备了一整年的性感尽情挥洒在阳光炽热的沙滩，状况多多的户外，你需要带上便携的性感。
案例详情：http://www.digitaling.com/projects/15340.html
对于六神这样的老品牌，它一直在不断的创新，从12年开始的“一个关于艾的故事”到之后的花露水的前世今生，无一不打破传统做广告，创新的同时，把品牌特点也发挥的淋漓尽致！
七、QQ音乐
上榜理由：开启数字时代的内容营销
在互联网+时代，数字内容的持续发展尤为重要，为了音乐生态系统的健康发展，一直着力支持正版音乐的QQ音乐，正在尝试在线售卖数字音乐专辑，一举扬起音乐圈数起波澜，整体销量非常不错。
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/17424.html
八、Uber
上榜理由：化险为夷
2015年12月3日晚，微信公众平台对UBER所有城市的公众号进行了全面封杀，无法申诉，永久封禁。但是它反映很快，迅速转移阵地。
深圳的#有U足矣#活动，设计感很棒
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/20414.html
众所周知，优步是一家擅长各种线上线下营销的公司，很多城市也会有一些很接地气很好玩的活动，什么送早餐送热饮，一键直升机一键摇橹船，这些活动能够博人眼球增加新闻热度，又能增加互动提高用户黏性，很多用户也是乐此不疲大呼过瘾有趣，而微信平台则是非常适合进行互动与推广宣传的一个平台。据笔者所知，优步在中国市场的每个城市的社交媒体均为独立运作，因此大家也可以在微博中搜索到各个城市的优步微博，微信也是如此。
一键摇橹船
案例详情：http://www.digitaling.com/articles/17916.html
九、可口可乐
上榜理由：全球执行的内容营销
100岁的大生日应该怎么过？唱首生日歌？还是准备个生日蛋糕？仅仅这些怎么够！从2015年年初开始，可口可乐公司在全球范围为弧形瓶百岁生日打造了100+种“花式庆生”方式，并持续了整整一年！我们精选了其中12种创意活动，看完之后，你可要更加“羡慕嫉妒恨”了。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（1条）