林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次

原创2019-11-06举报109140

林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次

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法国诗人安德烈·布勒东曾写过一句打动无数人的浪漫情话“我找到了爱你的秘诀,永远作为第一次”。 

他给了我们一个如何去爱、如何在生活中保持鲜活希望的答案。而今天一家互联网家居企业也同样找到了“俘获”年轻人的秘诀——做年轻人第一次购买家具的首选品牌。

林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次

10月30日,林氏木业“致生活,置未来”全新品牌战略发布会以青春时尚的姿态惊艳出现林氏木业在广州琶醍打造了一座专属年轻人的“兴致不夜城”,并提出“用精置,活出兴致”的全新品牌Slogan。在这里,没有工作的压力,没有现实的束缚,一切都是自己兴之所至的选择。更打造“城市有兴致”的全国六地快闪线下打卡活动,林氏木业让全国各地的年轻人在不同空间维度都深刻体会到,购物体验也可以不仅仅是一次消费,更是一次生活时尚的狂欢。

林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次

那么,我们一起来看看,在品牌年轻化营销的大浪潮之下,林氏木业是如何一步步击中年轻人的内心,找到“俘获”年轻人的秘诀。

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做年轻人的第一次——要够百变!

你说现在的年轻人喜新厌旧,那林氏木业就陪他们花样百出!

根据对年轻消费者的深度分析,林氏木业发现年轻人对于个性化需求不断提升,所以在本次发布会上推出全新的充满时尚气息和生活情趣的产品系列,在发布会前期就联动线上线下,力求还原当代年轻人多元的精致生活。

为了让更多的年轻人亲身感受到林氏木业的全新产品系列,林氏木业空降全国六个城市——昆明、成都、南昌、海口、佛山、厦门,打造六个独具城市特色的场景体验空间,发起了一场“城市有兴致”全国巡回快闪,走向全国的“城市有兴致”最后一站回到广州的主会场,点亮最后一晚的“兴致不夜城”。


 精致昆明 

除了有熟悉的喊卖声

还有买到好物的欢笑声

林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次


 国潮成都 

除了有麻辣辣的火锅

还有火辣辣的热情 

林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次


 南昌/海口/佛山/厦门 

林氏木业找到了“俘获”年轻人的秘诀——做他们的第一次


 终点站:致IN广州 

限时开业

越夜越有机

 

#用精置,活出兴致#

2019林氏木业兴致不夜城 

在活动前期,林氏木业通过一系列吸睛的创意产品海报,提前开启狂欢模式,为正式的狂欢倒计时。


林氏木业创意空间海报

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 “当潮不让”国潮麻将海报

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而重头戏则是发布会现场,林氏木业打造成一个兴致不夜城,360度无死角的舞台打破传统,让林氏木业与观众零距离,跳上舞台你就随时可以跟着音乐尽情狂欢。更精心搭建了夜间画廊、躺瘦健身房、今宵大排档、麻将KTV等创新场景空间,并以情景剧和歌舞的形式,通过各个场景搭建起与年轻人的沟通桥梁。


“麻将KTV”
以麻将沙发为核心的互动娱乐空间

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“躺瘦健身房”
以“运动床”搭的健身卧室空间

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“今宵大排档”
主打年轻性价比,肆意撸串的北欧家具空间

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“块乐便利店”
可自由变换的模块化床组成的便利店空间

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“夜间画廊”
以星空床为特点的青春卧室

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林氏木业百变空间随心造,“用精置,活出兴致”。这些奇趣创造产品的视觉化呈现乍一看天马行空,细品后发现每一件都充满奇思妙想,无不体现出林氏木业关注当下年轻人花样百出的创意诉求,独有的沉浸式场景体验令人拍案叫绝。


做年轻人的第一次——要够极致!

你说现在的年轻人精打细算,那林氏木业就给他们极致性价比!

“夜间画廊”——以星空床为特点的青春卧室

在家居产品消费方面,作为低频高价的消费品类,年轻人不仅关注产品是否满足自己对特定生活方式的追求,更关心产品是否极具性价比。调查数据显示,当前年轻人的家居购买频次在逐年提升,复购间隔逐渐缩短,品质要求越来越高。

“夜间画廊”——以星空床为特点的青春卧室

美家消费,对年轻人不仅仅是一次消费升级,更是一种生活时尚。美家,首先是要追求美学效果,然后要追求精打细算,精心布置。在有所克制的基础上,实现生活的完美精致。所以,第一次的置家购物,不需要最贵,但是一定要珍贵。新一代年轻消费者普遍处于租房或首次购房阶段,他们单身或者刚步入婚姻不久,更加强调消费的最高性价比。所以,极致性价比的服务,是“俘获”年轻人最好的战略。

“夜间画廊”——以星空床为特点的青春卧室

今年的七月份,林氏木业与北美知名企业DOREL达成战略合作,将全球年轻人专属的时尚家具品牌COSMO Living正式引入中国市场。

在发布会现场,Dorel家居营销副总史蒂夫·瓦赫哈夫蒂格(Steve Wahrhaftig)在致辞中也表示到,“林氏木业在国内年轻消费市场有着巨大的影响力,与林氏木业合作推出COSMO Living品牌,双方可依靠彼此成熟领域的资源和渠道快车,为中国年轻消费者带来更时尚的家具体验,构筑更多元化的美好生活方式。”

“夜间画廊”——以星空床为特点的青春卧室

“用精置,活出兴致”,就是林氏木业对年轻人喊出的一句承诺。精置是精心选购高性价比的家居用品,也是精心布置我们的家和生活,同时也是我们对于生活态度和方式的精致追求。而兴致则是把生活过成自己喜欢的样子,一切都是自己兴之所至的选择。林氏木业深知产品性价比才是核心竞争力,所以率先提出坚持极致性价比,运用极致智造积极探索产品供应链的无限可能,以满足广大年轻消费者既要精打细算,又要拥有优质好看的家居消费需求。


林氏木业发布会现场花絮

 此次发布会紧贴年轻时尚的主题,从形式到内容都别具一格,引人入胜。林氏木业摒弃传统的发布会形式,搭建起一条不夜街区,炫色的灯光,炫目的色彩,激情的街舞……这不像是一场家居品牌发布会,更像是一场青春时尚秀,拉近了现场嘉宾与舞台的距离,也极大程度拉近了用户和品牌的距离。多元素混搭,异彩纷呈,展示出不同生活态度下年轻精致的夜生活。


总结

通过感受林氏木业本次特别的战略发布会,不由想起前一阵大热的美剧《致命女人》大结局中,刘玉玲扮演的Simone对Tommy的深情告白:"我不会是你表白的最后一个女人,但我很开心我是第一个。"而林氏木业的初衷又何尝不是这样呢?以年轻人的方式走进年轻人的世界,如果品牌能给第一次购买家具的年轻人带来一段惊喜和有趣的人生体验,共同见证他们人生阶段中一个又一个难忘的第一次,领悟生活应该“因喜欢而买,为热爱而活”。林氏木业承包年轻人第一次购买家具的品牌愿景也圆满达成了。

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