苹果重金打造的Airpods Pro户外广告,跳出了广场舞的最高境界

译文2019-11-05举报1710

苹果重金打造的Airpods Pro户外广告,跳出了广场舞的最高境界

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素材来源:ADWEEK

没有人可以逃过真香定律,前一秒还在吐槽最新发布的AirPods pro长得和豌豆射手似的,后一秒就成功把它买到没有现货。

苹果重金打造的Airpods Pro户外广告,跳出了广场舞的最高境界

时间回到三年前,当苹果三年前推出AirPods时,大家理所当然的提出了怀疑——无线耳机真的可以安稳留在耳朵里吗?顺便还在社交网络发起了一波嘲讽模式。

三年后再看,显然AirPods证明了苹果设计取得的巨大成功,并继智能手机后苹果再次成为迅速成为新兴的无线耳塞类别的主导者。

突破苹果的只有苹果自己,这次带着极大的产品自信,苹果的出街广告十分高调:在苹果最引人注目的零售空间正面投放大量户外广告。 


日本苹果旗舰店

苹果重金打造的Airpods Pro户外广告,跳出了广场舞的最高境界苹果和创意机构TBWA \ Media Arts Lab通过两个阶段的户外活动展示了AirPods Pro。在正式发布前,舞者的巨型图像出现在16个户外广告板上以及苹果在全球的17个主要旗舰店的外立面上;在宣布AirPods Pro之后,再将图像进行更新,把AirPods Pro放到了舞者的耳朵中。


AirPods Pro 发布前
新加坡苹果旗舰店


AirPods Pro 发布后
耳机已放入舞者耳朵,新加坡苹果旗舰店

尽管看上去,这次展示位置数量有限,甚至可以说不是很多。但是这次的活动却十分复杂。

在准备期间,团队拍摄了30,000多张舞者的照片(有些是专业舞者,有些不是),以找到完美的图像。同时还要根据全球的广告展示位置(包括店面)的大小和特征再进行筛选,决定具体的图片应用。


AirPods Pro 发布前
巴黎苹果旗舰店


AirPods Pro发布后
注意舞者耳朵中的耳机,巴黎苹果旗舰店

这一次苹果的出街广告,除了看起来不太像传统的户外广告外,还在视觉上传达出了AirPods Pro的新功能——主动降噪。


AirPods Pro发布前 阿联酋


AirPods Pro发布后 阿联酋

苹果这次的广告打破了户外木板和其他户外布置的边缘,细心观察你会发现舞者的胳膊和腿甚至头发已经超出了传统户外广告的边界。

由于每一个广告位在规格和位置都存在很大差异,因此在第二阶段将AirPods Pro添加到广告中时就需要需要为每个广告重新制定设计计划。在一般情况下,可以通过相对简单的视觉补丁将耳塞添加到原始图像上。而在特殊情况下,整个高耸的广告素材必须全部替换,这也无疑是一个巨大的工程。


AirPods Pro发布后 中国


AirPods Pro发布后 米兰


AirPods Pro发布后 伦敦

AirPods广告一直着重于在公共场合佩戴时的解放感,相比较于有线耳机缠绕的麻烦,无线耳机更加让人拥有一种解放感。这次AirPods Pro的广告则让“解放自我”的感觉更进一步,设计方便你我生活。

戴上耳机,享受属于自己的时刻。


往年AirPods广告回顾


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