海底捞防狼喷雾、方便面假发...天猫「国潮来了」又开脑洞!

原创2019-11-06举报

海底捞防狼喷雾、方便面假发...天猫「国潮来了」又开脑洞!

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海底捞防狼喷雾、方便面假发...天猫「国潮来了」又开脑洞!

前段时间,“当代年轻人一根头发25元”的段子上了微博热搜,这说的是当代人的脱发危机。还有专家表示,严重的脱发患者如果需要整头植发,前前后后整体费用在50万左右。

正所谓:发量不够,假发来凑! 

最近天猫旗下的IP国潮来了,为了拯救年轻人的秃头问题,联合康师傅推出一款奇葩假发#方便面假发#,还被评为2019年度刷街神器! 

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脑洞大开的神操作背后,其实是天猫国潮来了为双11发起的一场活动#请这些脑洞原地实现#。看看这次天猫国潮来了是如何开脑洞的? 


一、站外:借势脱发话题互动,推出奇葩国潮货品

 天猫国潮来了在前期话题设计上颇有心思,借势大众关注的场景和痛点引入话题——年轻人脱发,巧妙植入植发神器“方便面假发”,引爆微博关注。

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就在前两天,一个戴着#方便面假发#的女孩照片流出,“方便面假发”就是以方便面的颜色和造型做成了假发,图片曝光之后瞬间引发热议。

当美食和时尚奇葩叠加,众多网友表示“不会欣赏时尚了”。

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当外界对于#方便面假发#讨论热度水涨船高时,天猫抛出微博话题#请这些脑洞原地实现#承接,并回应方便面真相。

同时推出系列脑洞大开的联名潮品:青岛啤酒味瓜子、海尔兄弟同款秋裤、德芙巧克力键盘、五年高考三年模拟背包,演绎了一把“人有多大胆,国潮多大产!”

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结合每种国潮单品来看,我们会发现天猫国潮来了并不是随意开脑洞,而是充分结合参与品牌产品的造型和生活用品的功能共性,进行“移花接木”形成的“奇葩”国货,让人看上去毫无视觉落差,甚至感慨还有点好看。

比如说洛斐LOFFEEX德芙的键盘,将德芙的巧克力元素跟洛斐LOFFEE的圆点键盘融合,形成甜系的“巧克力键盘”。这样“好吃的”键盘,你舍得敲吗?  

还有江小白×周大福的跨界潮品,当加小码的江小白酒瓶造型,碰上周大福耳环,形成最潮的耳坠单品,似乎多了几分奢侈风。 

除此之外还有大宝潮包,小霸王游戏机卫衣、小龙坎指甲油......只有你想不到,没有天猫国潮来了做不到。

从五感体验出发,天猫将不同品牌爆款产品视觉、听觉、嗅觉的元素高度融合,产出一批前所未有的奇葩国货。

通过这样的跨界玩法,以吸睛的单品制造噱头,营造产品的新鲜感。激发消费者的猎奇心理,为品牌收割一波关注度,也展现了天猫国潮来了会玩的形象。 


二、站内打榜互动,“脑洞实验室”引发全民开脑洞

一个品牌会玩还不够,天猫这次还带着用户一起玩。

天猫国潮来了在站内打造了一个“脑洞实验室”,让用户根据喜欢的两类产品,解锁脑洞合成心中的联名商品。 

用户可以根据喜爱的“奇葩”国货投票助力,天猫会根据人气值的商品真实生产,用户还有机会凭借1元购买脑洞商品。 

看似难以实现的商品,天猫却推出这样的脑洞实验室和打榜玩法,满足大家的愿望。充分调动用户的参与兴趣,卷入更多消费者参与其中。

从“脑洞大开”到“商品定制”的营销链路环节,令一个个天马行空的构想逐一成真,也契合了天猫今年双11主打的slogan“助你愿望11实现”的内涵,加强了受众对于主题的认知。 

从另一个角度看,邀请用户拉人参赛增加人气值的玩法,让脑洞实验室自然形成一种社交的流量场景,驱动用户与用户之间进行分享互动。

利用社交关系链,带动更多站外消费者持续进行传播,由此形成社交裂变传播。

天猫打通站内站外,不仅为站内精准导流,对社交流量进行有效收口。实现流量话题和销量拉动的无形联动,也扩大了“脑洞大开”话题的影响力。 


三、品牌联合秀脑洞抢戏,释放话题声量

诚然,单靠一个品牌脑洞大开是玩不起来的,天猫充分发挥品牌的朋友圈关系,共同为#请这些脑洞原地实现#打call。

天猫开了个好头之后,各大品牌联合响应。洞察当代人的生活槽点,瞄准网络流行与品牌名、自身产品特色,纷纷推出自家拿手商品,参与到调侃脑洞的环节,一场国潮PK大赛拉开帷幕。

只能说,这届品牌被天猫带得太会玩。

比如南极人玩起了“我太难了”的梗,打造一款“我太南了”卫衣。穿上这件卫衣,助你水逆退散、双十一花钱再也不难。

还有MACHENIKE机械师,为广大女性同胞操碎了心,献出一款可以跪的键盘 ,解决了男友跪搓衣板还是跪键盘的千古难题。 

海底捞同样不甘示弱,把火锅调味料做成防狼喷雾,简直是女性的福音。 

特别是看了精武鸭脖这款鸭脖U型枕头,才知道什么叫做睡得真香! 

无厘头的联名款让人忍俊不禁,但又不得不感慨异想天开背后,隐藏着品牌们的贴心。 

无论是南极人还是海底捞,充分挖掘现代人的热议焦点——如男友跪搓衣板、我太难了、珍珠奶茶等,在大众熟悉的娱乐语境中进行对话。

品牌避免陷入了与粉丝们尬聊的境地,而是达成了共鸣共情的沟通。 

从用户感知层面分析,也会从众多品牌身上收获“品牌懂我”的体验。一众品牌在粉丝心中也成功建立起有亲和力、熟悉的人设形象,让品牌好感值自然上升。

横跨轻奢品、化妆品、美食品牌的加持,利用多维话题角度进行创作,将“脑洞大开”的话题做透,带着用户看到“脑洞”的趣味性。

同时也有助于将天猫和各大品牌的圈层粉丝打通,与更多元的人群进行互动对话,促使天猫国潮来了话题汇聚巨大的声量。 


四、结语

虽然“脑洞大开”作为一个老生常谈的网络词,对于大众而言并不陌生。但这一次天猫通过一个“方便面”话题撬动营销,打造多种奇葩联名款;

再结合天猫好友圈的推波助澜,可以说将“脑洞大开”做出新意,成功卡位用户对于“脑洞大开”心智认知。

从反哺“国潮来了”IP传播的层面分析,天猫成功在“脑洞大开”和“国潮来了”之间建立强关联,再次赋予“国潮来了”新内涵。


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