读书少,真的能做好广告吗?#每个人都是一本奇书#

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或者应该这样问,要读多少书,才能有底气做一波给读书人看的广告?

昨天,亚马逊 Prime 阅读服务首次登陆中国。为了将 Prime 阅读推广给广大读书人,也为了迎接4月23日世界读书日,MRM//McCann 为亚马逊中国策划了一场与读书人之间的对话——“每个人都是一本奇书”。

为了用创意征服眼界甚高的读书人,公司里最资深的文艺青年齐聚一堂,从洞察开始,深入挖掘读书人的内心世界。而整个创意的灵感,来自于罗曼·罗兰的一句名言:从来没有人为了读书而读书,只有在书中读自己。

我们将创意切入点从“读书”转向了“读人”,希望让人们在书中读到自己,也能通过书去读懂别人。书是整个故事的起点,也是最后的终点。于是,我们创造了这样一个主题:

读书少,真的能做好广告吗?

创意团队建造了一座 “奇幻图书馆”,在沉浸式体验中与用户对话,让参与者通过系列测试题目的选择完成一场自我探索之旅,最终找到一本书作为答案,揭晓自己的“隐藏人格”。

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本次活动页面已于4月18日正式上线,并在6个小时内实现了超过100万人次的点击和参与。此外,我们还力邀吴晓波、蒋方舟、刘轩、薛兆丰、顾中一等知名读书人,以自己的学识与阅历为整个营销战役发声,诠释亚马逊的“读立精神”。


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至于有多少种答案,请你亲自探索吧。

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风不逆

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