2019 ADFEST 亚太广告节「全场大奖」获奖作品合集

原创2019-03-29举报29630

2019 ADFEST 亚太广告节「全场大奖」获奖作品合集

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2019 ADFEST 亚太广告节「全场大奖」获奖作品合集2019 ADFEST 亚太广告节「全场大奖」获奖作品合集

3月20-23日,ADFEST 2019 在泰国芭提雅正式举办,本届 ADFEST(亚太广告节)以“TMRRW.TDAY”(明日・今时)为主题。我们每天都在改变,每天都在进步,ADFEST 2019 则希望将未来提前呈现在大家面前。

最终,共有来自全球63个城市和34个国家的1120名代表赴宴,ADFEST 2019 官方颁出共10座全场大奖。9大作品摘得最美莲花,其中奥美(香港)为肯德基制作的平面广告《火辣炸鸡》(Hot & Spicy Campaign) 同时赢得了 Press Lotus 和 Print Craft Lotus 两座大奖。

我们已将这9个项目收录至「数英全球奖库」,其他获奖作品也正在陆续更新,敬请关注!

现在,就先让我们一起看看,究竟是怎样的广告,才能在众多优秀的作品中荣膺桂冠。


 ADFEST 2019 全场大奖


Press Lotus
Print Craft Lotus

Hot & Spicy Campaign

品牌主:KFC 肯德基
代理商:Ogilvy 香港

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香辣炸鸡一直是肯德基的招牌。为了让人们回忆起这一经典美味,奥美为肯德基制作了一组“聪明绝顶炸鸡广告”。以炸鸡的松脆代替火焰的纹理,并制作成平面海报,简单、直接地表现出了炸鸡的热辣。海报场景包括航天飞机发射、赛车现场和电影效果般的大爆炸,每一赋作品都火爆十足,但仔细一看却又垂涎三尺!


Film Craft Lotus

The Party Bus

品牌主:Shiseido 资生堂
代理商:Shiseido 资生堂


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资生堂在万圣节来临之际推出了这支以“化妆的力量”为主题的广告片。在万圣节狂欢巴士上,闷闷不乐的女主显得格格不入,即便是脸上酷炫的妆容也遮挡不住她满脸的心事——她爱了上一个女孩儿。从犹豫不决到勇敢追爱,女主的心理活动全都体现在了口红化成的舞动的小人上,在转变的那一瞬,她的妆容也发生了改变。资生堂希望通过这支广告片鼓励广大的女性:用妆容书写自己的故事。


Branded Content Lotus

Friendshit

品牌主:K Plus
代理商:GREYnJ United 曼谷


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K Plus是泰国下载量最高的移动银行应用程序。因为已经成为主流趋势,所以不再有人主动推荐别人下载K Plus。那么,如何促使还没有使用的人下载这个应用呢?这支广告片将K Plus打造成一个可用于社交的金融App,让一个进入新环境或者新社会的人通过这个App能更快地融入到群体中去。


Grande for Humanity

Project Revoice

品牌主:The ALS Association
代理商:BWM Dentsu 悉尼


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很多渐冻症患者在病情恶化失去了说话的能力后,只能依靠设备使用电子音交流。Revoice 计划由美国的 ALS 协会、悉尼 BWM Dentsu 公司和澳大利亚 MND 联合推出。意在给予更多患者机会找回并保存他们的声音,让他们能一直用自己的声音交流。他们找到了冰桶挑战发起人之一 Pat Quinn,帮助他以自己的声音继续为全球的 ALS 社区发声,让更多渐冻人了解这一技术,提前保存自己的声音。


Direct Lotus

Autoads

品牌主:carsales.com.au
代理商:CHE Proximity 墨尔本


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carsales.com.au 是澳大利亚最大的二手车在线分类网站。但近些年,越来越多的澳大利亚人购置新车,这使得二手车的销售情况十分不乐观。为了改善这一现状,carsales.com.au 前期拍摄了几支广告视频,后期将视频与卖家的汽车照片结合在一起,通过一种特殊的算法,自动提取卖家的名字、车型、价格和里程表,创造了1.2万亿个独特的汽车广告,并提供给售二手车的车主,帮助澳大利亚人顺利地销售他们的汽车。


Brand Experience & Engagement Lotus

Akuma No Kimura

品牌主:Chicken Ramen
代理商:Dentsu 电通 日本


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作为世界上第一家方便面品牌,小鸡拉面迎来了它的60周年。为了迎合新的消费群体——年轻人,小鸡拉面推出了新款辣味产品 Akuma Kimura。小鸡拉面选择的宣传方式是,一向温和可爱的拉面吉祥物 Hiyoko-chan 突然发推特表示自己受够了,并在官网发布辞职声明。在这件事情变成热门话题后随后,小鸡拉面才推出Akuma Kimura 的广告片,原来是吉祥物 Hiyoko-chan 吃了辣味新品后转化成恶魔。此推广活动在社交平台上引发热议,新产品关注度大大增高。


LOTUS ROOTS

Al Umobuwah: Putting 'Mum' into 'Parenthood'

品牌主:Babyshop
代理商:FP7 McCann 迪拜


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阿拉伯词语中的“父母”(AL OBUWAH)在翻译中更偏向于父亲一词。为了让大家意识到父母在家中应地位平等,Babyshop在母亲节发布了一个既有父亲又有母亲的新词汇形容父母:“AL UMOBUWAH”,并推出发音视频和新词汇系列儿童服饰,增加了母亲们对品牌的好感度。


Design Lotus

2018 Pyeongchang Winterolympic, Paralympic Hyundai Pavilion

品牌主:Hyundai 现代
代理商:Innocean Worldwide 首尔


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现代是第一家制作燃料电池汽车的制造商,但如何让大众接受燃料电池技术成了现代的一大挑战。借力于2018年平昌冬奥会和残奥会汽车品牌赞助商的身份,现代汽车建立了一座品牌展馆,展现它的燃料电池技术。品牌馆展现了氢气的起源之地——宇宙、氢与水循环转化装置和利用太阳能发电转化水为氢的装置,而现代的汽车则是由燃料电池堆反应产生的氢供能的。现代并未直接展示产品,而是通过强调氢是一个环保能源,让大众接受这一新产品。


Outdoor Lotus

Narcos the Censor's Cut

品牌主:Netflix
代理商:J. Walterthompson 智威汤逊 曼谷

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Netflix想在泰国推广自制剧《Narcos》,但其中充斥着性、毒品与暴力画面。而这些画面无法通过严谨的泰国审查机构的审核。Netflix顺其道而行,将所有未通过审核的画面进行处理,连海报中不合规的画面也进行了处理。此举反倒大大激起了观众对这部剧集的兴趣,使得剧集在泰国顺利推广。


了解更多 ADFEST 亚太广告节获奖作品及详细信息,敬请查阅【数英全球奖库

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