数据造假算什么?甲方乙方的矛盾还有更多!

举报 2019-10-25

数据造假算什么?甲方乙方的矛盾还有更多!

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数据造假算什么?甲方乙方的矛盾还有更多!

上周,一家名为蜂群传媒的MCN被甲方点名控诉数据造假的事件传播很广。最终以微博官方的严厉“处罚”收尾。

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之所以没有第一时间加入讨论,因为一直觉得数据造假的现象在行业里实在是太常见了。虽然早就是行业里公开的秘密,但这件“皇帝的新衣”被天真的小男孩扯破,还是把数据造假这回事顶上了风口浪尖。

我个人的身份就很特别,既长期在甲方市场部/公关部,又作为乙方打理着这个自媒体号。长期兼任两种身份,让我非常明白,甲方和乙方一直就是矛盾体,从来就不曾和谐过,除了「数据造假」,皇帝的新衣又何止一件?


甲方“白嫖”,乙方叫屈

有个段子说,一旦甲方开口说要长期合作,90%是准备白嫖一次了。

很多无良甲方也总有各种理由来拖款,“正在走流程“、”财务休假了“往往成了不少甲方的口头禅,碰到店大欺客的,或是勤练太极推手的甲方,乙方也真的是跪着讨债了。

有人还记得去年“比亚迪欠款11亿”事件吗?简直是甲方白嫖的终极案例。一篇10万+,炸出了“上海比亚迪市场负责人”李娟,以及传闻中拖欠30多家广告商的11亿广告款。

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几十家乙方在长达三年的时间里垫款高达11个亿,最后比亚迪一纸声明把锅甩给了一个“假员工”,真的也是十分特别大胆的骚操作了。这起事件最后也就不了了之。受害乙方垫款少则几百万,大则上亿,最终被拖死的也许也不在少数。

2017年,KARMA也曾手撕小猪短租,连发两篇文章,讲述KARMA为甲方小猪短租提供了一系列创意作品,但在广告片即将出街时,却意外被“叫停”。同一周,微信大号“严肃八卦”也控诉遭遇到了“毫无诚信的广告主”,在广告即将发布前单方面取消合作。

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乙方为了维护关系争取利润而一再垫款,甲方仗着店大一拖再拖,甚至直接翻脸不认人,追究到底,这些恩恩怨怨还是因为甲乙方身份的不平等。


甲方骗稿,乙方倡议付费比稿

像比亚迪这样敢直接“白嫖”的甲方毕竟是少数,但更多存在的是借比稿的名义行骗稿的勾当。

2017年轰动一时的“黄小厨骗稿事件”,公关公司A&A Communication控诉黄小厨线下活动的执行方案与比稿时的高度雷同,但当初却没有中标。

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这几年由于乙方的地位越来越低,比稿费这种事也逐渐被边缘化了,可能是由于骗稿的情况太多,去年6月,马马也、之外创意、天与空、火橙、有门互动、好卖广告、有氧、找马策略、胜加、意类、karma等21家创意公司联合发起了关于付费比稿的联合倡议。“从今天起,天下没有免费的比稿”也一度成了行业内振奋人心的一句slogan。

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即便是这样的联名倡议,一年多过去了,相信真正能执行下去的乙方也很难,而针对付费比稿本身,也有不少甲方从一开始就持不同的意见。

乙方要的是对创意的尊重,而甲方想要拒绝一切“万金油方案”。这一矛盾至今也没办法完全调和,骗稿的事件也不会因此而消失。


甲方生意人,乙方手艺人

小马宋曾说,甲方是生意人,乙方是手艺人,这两种人天生就不在一个频道上。

吐槽甲方是广告公司诞生之日起就与甲方存在的世纪矛盾,没有骂过甲方傻逼的乙方简直就不存在这个世界上。

咪蒙曾撰文《生活不只有诗和远方,还有傻逼甲方》,控诉甲方的各种不专业。再早之前,罗振宇就和小马宋就找来25个中国顶尖文案一起策划过“甲方闭嘴”事件。
这种无法调和的矛盾来自于甲方和乙方身份的不同和追求目的的不同,甲方要的是效果,要的是销量,要的是KPI,但乙方追求的是调性,追求的是创意。

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所有的乙方都希望“甲方闭嘴”,然而,再完美的创意也不可能是乙方的闭门造车,如果不能完全理解甲方的需求,那就是不合格。

现实中,见过太多的甲方,只能夸不能骂,投放的内容也是千篇一律夸夸夸,也见过太多的乙方,拿着甲方的钱满足自己的创作欲,创意刷屏了,甲方被完全忘记了。

在我自己的经历中,身为甲方的时候尽量不对乙方的内容和作品指手画脚,在保证其自身调性的前提下提出意见,而身为乙方时,事前沟通清楚需求和目的,尽量用专业能力说服对方。

乙方所谓的“甲方不专业”,和甲方所谓的“乙方没人性”,其实都只是建立在自身KPI之上的情绪发泄。如今甲方跳槽到乙方,乙方跳槽到甲方司空见惯,如果能够互相体谅,自然可以抵消不少负面情绪,假如你跳槽到对面,最直观的感受往往是“出来混,迟早要还的”。


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