上周不能错过的5个优秀案例!数英「项目精榜」10月二期

原创2019-10-21举报24933

上周不能错过的5个优秀案例!数英「项目精榜」10月二期

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每周一期的数英「项目精榜」,从过去一周我们收录的所有项目中优选综合表现突出的项目进行推荐,并邀请业内资深人士进行相应的专业点评,同时精选用户评论,为你呈现一份“即食有料”的行业内参。


天气逐渐变凉,部分地区一秒入冬,但品牌方和代理商的热情却依旧,持续不断地为广告营销行业创造好的内容。我们从过去一周的数英项目库中,精挑细选出了5个优秀的广告案例,并附上多维度点评。希望大家可以随时汲取灵感,迸发好创意!


*排名不分先后,仅代表收录发布时间顺序

1、The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体

品牌主:The North Face 北面
代理商:Happy Punk Panda 萨尔瓦多

The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体The North Face让探险者的伤疤与山脉融为一体

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推荐理由:

比起珠穆朗玛峰、阿尔卑斯山,The North Face选择了不那么众人皆知的山脉来做创意承载。萨尔瓦的圣塔安娜火山、哥斯达黎加的布兰科山、危地马拉的水火山。而这些小众山脉都有一个共同的点,险峻难以攀登。加之以身上的伤疤化形为攀登的山脉这一简单而大气的创意,让品牌一直以来的调性及专业、冒险的精神得到了进一步的延续和升华。


精彩点评:

嘉铭@LHC深圳:

先聊远一点,说说用户。在户外这个圈子里,很重要的一个词,是硬核。用户对于硬核的探险,有天然的尊崇,当然,如果自己会被贴上硬核的标签,也是非常值得自豪的事情,这是户外玩家普遍适用的一个心理场景。 

再聊回来,The North Face 这个品牌,从品牌创始人,到品牌调性,一直都很强调自己户外的专业属性,这种专业,在用户话语体系里,就是“硬核”。北面过去几十年,一直在深化的都是这个品牌主张。(连品牌名字The North Face都是指山的北坡的意思——北半球大部分山的北坡是背阳面,比较险峻比较难攀)。 

这几张画面上比较简单的海报,我个人来比较喜欢的一个细节是说,海报里选择的几座山分别是"Volcan Ilamatepec”,"Cerro Pico Blanco”,"Volcan de agua”,而不是太常见的Everest,Alps等等,还有精准的经纬度等等细节,增加了很多“硬核”的成分。 最后,YY一下,如果这套作品还有后续,也是可以考虑一下,文案也可以往“I have Volcan de agua in my body”这个方向去靠。 所以,总体来说,北面这套海报是很棒棒的。


Aaron,客户总监@重庆狼卜:

将探险者的伤疤与所攀登的山联系起来,创意点很巧妙,执行也很细致,展现了北面的冒险精神。作为广告人,我认为稿子非常棒!作为喜欢户外的人来看,这图能让我觉得有点意思,但并不会加分太多。因为The North Face给我的印象是专业户外,并未有所突破,因此我的观点是现今传播环境下,此平面不会引发大量关注,因为没有讲故事。如果依托这背后的故事展开,其传播效果肯定会更好。像Timberland把“踢不烂”的故事展开,做一系列campaign,收割用户好感一样。


Canan,Creative Planner@MAX:

这组海报非常好,简单直接,一眼明意,是那种先让人“哇”一声再继续去探索细节,了解更多内涵的佳作。表现了所想表现的,传递了所想传递的,创意不仅完美诠释出品牌精神还在为品牌加高分。直抒胸臆,对大多数人都没有任何理解障碍,看见即懂得。 当然也在思考是否还能更好,比如选择更出名的户外爱好者,更出名的山脉会引发更多共鸣,或是让伤疤呈现得更像是山脉的真实形状,然后把山脉的图像以双重曝光形式放一起对比,会不会更恢弘直接?同时,感觉还是缺了点伤疤背后的故事,震撼度上弱了。


2、腾讯视频新综艺《演员请就位》系列海报,很到位!

品牌主:腾讯视频

腾讯新综艺《演员请就位》系列海报,很到位!腾讯新综艺《演员请就位》系列海报,很到位!

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推荐理由:

海报文案一句话点明了一个人物故事,加上情绪突出的面部大特写,整体很有感染力。文案道出了演技之外的演员故事,其中,有新人想要证明自己、有老演员想要找新的方向、有作品红人不红的演员想要寻求突破。海报展示了他们当下内心的挣扎,节目在探讨演戏这件事的同时,让我们看到了一个更真实的行业,和在行业角度下更立体的演员现状。


精彩点评:

SummerWerewolf,活动运营@喜马拉雅:

《演员请就位》、《巅峰对决》、《演技派》,下半年演技竞技类综艺节目扎堆出现,要想突出重围,就得具有争议感。就视觉设计而言,《演员请就位》的海报无疑是最为亮眼的,设计与文案相辅相成,用阵容与争议吸足观众眼球;人物的黑白处理,褪去演员本身的光环,单色系的叠加色块,又突出了综艺人设,加之完美结合拍摄要素的logo设计,简单又不失质感。这次的海报竞技,《演员请就位》非一位莫属!


叶丹艳,自由撰稿人:

文案是这组海报最大的亮点,很有态度地传递出演艺工作者对表演的敬畏之心,而且还结合了每个演员的个人特质。 比如任容萱的海报文案“别提我姐”就很有意思,让人联想起她和姐姐Selina的微妙关系。任爸曾透露,容萱很小的时候Selina就成名了,其实给她造成了无形压力。这句“别提我姐”,蛮霸气地传达出了任容萱想靠自己的表演实力赢得观众认可的态度。


这位同学

海报用一句话展现了导演与演员们的人物故事。陈凯歌深刻,李少红严格,赵薇灵活,郭敬明极具争议,每个人个性突出,专业上各有看点。对演员来说,从年龄分组开始他们就是带着标签而来,再加上这系列充满视觉冲击的海报渲染,挖掘出了他们深藏内心的个性与冲突。每个人就像一颗原子,带着各自的能量等待迸发,非常有力量感。


3、科普中国发布热血国漫《少年华》贺国庆,中国正当少年!

品牌主:科普中国
代理商:SociaLab 环时互动 北京

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推荐理由:

我们从小到大了解到的中华历史,通常以文字为载体。而这一次,中国科学技术协会联手环时互动和插画师@心情阳光,用漫画的方式重新让我们认识中国。从盘古开天到新中国成立70周年,经历的风风雨雨经过漫画的重塑之后,更多了一丝玄幻。整篇作品的主角“少年华”一直以少年形象出现,也寓意着不忘初心、一直向前的中华民族,不管多少年过去,仍然会是这意气风发的少年。


精彩点评:

Murphy,甲方品牌营销主管

整体画风无论从盘古开天、夸父逐日,还是到后面少年逐渐发展至现代的故事来看,都满满蕴含着中华民族的历史特色。一方面在阅读时能迅速抓人眼球,使故事一步步深入人心。其次,从营销及传播的角度来看,创意本身的结合角度好,将中国比喻成一个不断在前进的少年,虽然历史浓郁,上下五千年,但是却不陈旧,却不刻板,而是永远在用一个崭新的视角在看待自身的发展,迎接新鲜的事物和挑战。与此同时,一语双关隐含其中,当下的中华民族年轻人也亦是如此,在追逐个人成长发展的路上,永远都是保持一颗初心,“一往无前,永远年轻”。 现如今,尤其是历史元素类的创意在传播上有一定的难度,因为要确保“年轻化”,但是更重要的是找到一个好的洞察点,以及用当下年轻人比较喜欢的方式去传播,才能投其所好!


吃完蘑菇莫得感情的点评机器

在商业领域,年轻化成为品牌热衷开辟的一个新领地,因为年轻群体正在逐渐成长为消费的主力军。同时广大年轻群体又是生产者,面对多元文化交融的时代,“科普中国”作为官方宣传媒体机构,不能再按照刻板的权威观,不能是高高在上的说教和讲解,而是哪里需要哪里搬,用CG、二次元等年轻群体所喜闻乐见的传播形式,走进年轻人,以年轻人喜欢的方式讲话,讲年轻人听得进去的话,提升传播效果。另外,如果在脚本上好好打磨,出一个后续动漫或者将“少年华”打造成自己的IP就更好了,这样就可以跟年轻人的“追更”习惯契合起来,进行连续传播。


SoulFa

先夸一夸画风实在是太吸引人了,在这种画风中,我们中华民族的历史也增添了一些魔幻色彩。从盘古开天开始,这位“少年华”的经历就是我们中华民族历史的缩影,其中夸父逐日、三顾茅庐等故事的还原也让我们心中多了一丝感动。我们如今站在2019年回望过去几千年的历史,正是那一个又一个影响了民族命运的故事发生,才使得如今的中国依旧朝气蓬勃。显然这篇作品将这上下几千年的故事诠释地很好,“一往无前,永远年轻”,也正是对我们中华民族最好的总结。


4、京东×新世相短片《神偷》:照片里藏着你弄丢的人生

品牌主:JD.com 京东
代理商:新世相

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推荐理由:

人的一生少不了遗憾,但遗憾除了意难平之外,还能带给我们什么呢?这支短片《神偷》将答案藏在了故事中。一个感人的故事,起点一定是真实的。没有大起大落,没有数不清的反转曲折,正是这么一个平常的小事才让最大的感动走进了我们内心。高源和小石头的一言一语,将遗憾的另一层作用告诉了我们,就如故事结尾那一句:“过去的遗憾,是照亮前行的微光”。整支短片没有过多的广告植入,或者说有植入,但让观众看不出来这是植入。品牌方更想把舞台留给故事,因此在整个观看体验中并没有因为广告植入而带来不适感,只能说这一次京东、华为、新世相都把观众放在了第一位,而不是消费者。


精彩点评:

南风爸爸,品牌策划经理

把广告拍成微电影,真实故事加点煽情,没想到这种煽情打动了我,轻轻地敲到心上。一直很害怕让人崩溃大哭的广告,因为把握不好,这种煽情失败会让人诟病。但这条片子表达感情的同时能贴近生活,在尺度把握准确的情况下,悄悄地倾注故事的主旨,渐入佳境,那会是一个让人怀着情感却没有一丝商业负担的好故事。再次提醒,它是一则广告,植入是舒服的,在于哪怕把华为换成其他不知名手机,也没有违和感,这就是导演和脚本该有的魅力。如果可以再丰满整个内容,那么《我和我的祖国》第八个故事,其实它可以。


吃完蘑菇莫得感情的点评机器

在洗脑广告充斥着我们生活工作的时候,行业出现一个关键词——克制。在视频中,可以说品牌方真正做到了“克制”,只有一个镜头和后期华为mate 30的拍照展示,让人下意识觉得这是个广告,又觉得是个真实故事的广告植入,让人有看下去的欲望。从电影叙事上来说,李建义饰演的角色是一条线,爷孙两是另一条线,多线程叙事让人产生了时空的跳脱感。最后两条线的交叉点回归到爷爷的照片上,埋了半天的包袱终于抖出来,剧情线得以连贯,岁月“神偷”的主题也引出来。从广告的角度上来说,京东和故事的关联度不够,华为mate30植入稍显突兀,但品牌曝光量的“克制”至少不会让人产生反感,总体8分。


SoulFa

一支好广告还是一个好故事,从《神偷》来看,京东选择了后者。基于真实故事改编的剧情总是能给人带来最真实的感动,《神偷》做到了。李建义老师的演技依旧没得说,很抓人,另外剧情上将原本就真实的故事变得具有表现力的同时,也丝毫没有减少那最重要的生活化。整部短片围绕着“遗憾”来展开,这个主题太大了,毕竟人人都有遗憾,也不尽相同。不过却以小石头的故事将遗憾具体化,从而把时间、照片串联在一起,将故事一步一步还原,最后使感动得到最大化。在这部短片中,似乎没有太过明显的品牌信息出现,相比广告,可能观众更愿意认为这是一个完整的故事、一部让人感动的短片。在这次的短片上,京东、新世相、华为都将目标瞄向故事本身。植入还是有的,不过并不过分,反而也让人容易接受,也许这就是品牌与故事最好的距离吧。


5、湖南卫视新广告一口气安利15家品牌,真香

品牌主:湖南卫视

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推荐理由:

在一个广告里面串联15个品牌是一个大胆的尝试,通过“安利”与“真香”的梗,衍生出了安丽小姐与甄香小姐的之间的故事,在生活场景中融入15个品牌,形式还是蛮有新意的。不过从另一方面来说,虽然故事性情节更容易让观者接受, 但15个品牌快速飘过的做法,仅仅是一带而过的符号化植入,似乎也容易失去焦点。最后,品牌的亮点够不够突出,究竟能否让人印象深刻,也有待考证。


精彩点评:

SummerWerewolf,活动运营@喜马拉雅:

临近年末,湖南卫视这一波操作可谓是回馈金主们的最强安利。人物名称和人物设计讨巧,整体节奏和故事把控也不错,非常符合芒果台的自身调性。只是夸赞之余也有不足,三分钟的小短片虽然巧妙融合了15家品牌,但是品牌“撞车”严重。汽车之家与长安马自达同为汽车行业还能说是融合巧妙,但把vivo和oppo两个调性相近的手机品牌放一起,分分钟就能让观众混乱,蒙牛和伊利同理。一口气是做完了安利,但对于品牌宣传来说,可能还是差一口气。


叶丹艳,自由撰稿人:

一支广告安利多家品牌的做法蛮风险的,很容易给人留下敷衍的印象。不过这支广告借用流行梗和谐音,展开了一个贴近年轻人的有趣剧情,情节中充满笑点,倒是很自然地植入了15个品牌。 但从品牌记忆点来说,虽然植入得不算突兀,但真正能让观众过目不忘的恐怕也没几个。


欢迎大家持续关注数英项目库并积极评论,或许下一期精彩点评出现的就是你的名字!

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