各单位请注意,Emoji已经攻占地球了!

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Hello,小婊贝们,你们好吗?

又到了【红坊talk】时间了。

有没有一点小期待呀?

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(答应我,没有也不必说)

文章来源:奥美红坊
微信号:redworks2013

这期,我们聊聊emoji。没错,就是下面这些。

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Part 1、Emoji的诞生与发展

emoji一词源于日本,表示“绘文字”(えもじ)。

最初的绘文字诞生于1999年,共有176个符号,由栗田穰崇制作。

那时emoji只在有限的平台上传播,也并没有被标准化。


要知道,当时日本三大运营商(softbank、NTTdokomo、KDDI)手机内置的emoji发送到竞争对手的手机上,是无法显示的。直到2005年,这三大运营商才将对手的输入信号加入到自己的字符集合中。

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2009年,当苹果进入日本市场,被要求将emoji置入手机。当时的苹果实习生Willem Van Lancker为此制作了第一组商业化emoji表情。

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而随着苹果手机在全世界范围的风靡,emoji的世界也似乎出现了大!一!统!
2011年,苹果在iOS 5.0版本内置字符里收录了emoji。

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2015年,牛津词典评选出年度词汇,而它就是一个emoji!

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(愚蠢的人类啊,你不服不行!)


另外,7月17日是emoji的发布日,而这一天也就是传说中的【World Emoji Day】!

Emoji表情中的日历之所以显示17而不是其他数字也是因为这个原因。

超有逼格的冷知识dei不dei!赶快掏小本本记下来吧~下次装B就靠这不经意之间闪现的博学火花了,哦也!

(愚蠢的人类啊,你不服不行!)



Part 2、Emoji在全领域范围的风靡

普及完基础课,接下来,

我们就要全方位360度向大家论证emoji到底有多火了!


A、电影海报

这位充满了日本视觉系风格的酷girl名为Sasha Zabelina,是一名美国设计师。

她在生活中就属于重度的emoji患者,典型的不发emoji会死星人。与此同时,她也非常爱看电影。于是乎,两种兴趣相结合,就创造出以下这些有趣的作品。


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来来来,猜片名!

虽然画面元素简单,但看起来还是相当形象的。聪明的你,一定都知道。

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B、世界名画

有了emoji的加入,世界名画不再晦涩难懂,相反,莫名变得无比喜感。

反正原作也买不起,倒不如用这样的画装饰房间,感觉有意思多了!

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C、品牌

emoji都火成这样了,品牌们当然纷纷坐不住啦!比如麦当劳,就接连发布了一系列以emoji为主题的广告。


【户外广告长这样】

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【视频广告长这样】

超赞的对不对?不仅有趣好看,而且将品牌的欢乐属性表达得特别到位。但这种单纯将emoji元素做融入的方式,从某种意义上来说,还是太normal了。

至少,像杜蕾斯这种跳出三界外、不在五行中的超(shen)水(jing)平(bing)选手,是不可能满足于这种常规形式的。

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作为一个特殊用品,杜蕾斯的关注点永远与sex相关。

而这种让人羞羞的话题,恰恰十分适合emoji那种【只可意会不可言传】的特殊属性。

比如这样:

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又或者这样:

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这样暗示意识十分强烈的emoji,是不是比文字来得带劲儿多了?当然,作为品牌界的直男,杜蕾斯也会觉得这样的方式还是太含蓄了一些。

于是,以【出位】为标签的它,直接设计了一个套套emoji,并且非常讨(ji)巧(zei)地选择在世界艾滋病日来临前发布,号召大家在社交网络上为更加自由地表达自己的性趣而疯狂转起来!

热点+互动+social一整套组合拳,打得不要太好。

杜蕾斯只用了【套套emoji】一个点,就撬动了整个社交网络,并且再次精准地戳中了观众们的G点。

不仅品牌形象有趣鲜明、产品用途突出,更巧妙地体现了自己的社会责任感。

它用实际行动证明了:杜蕾斯,就是安全性爱一生推的第一品牌!


D、生活

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小小的emoji,却令我们的生活变得更加美好。

为了致敬emoji的创始人栗田穰崇,DISSOLVE视频工作室特地模仿BBC纪录片的形式制作了一条将emoji带进现实的小短片,并由BBC知名播音员James Gillies配音。

虽然片子仅有1分55秒,但却像是圆了emoji FANS的一个梦一般,让人心情格外舒畅~

一个字形容:敲!可!爱!


E、商业

提起卡戴珊家的金大姐,也许很多人首先浮现脑海的,都是她那枚标志性的大屁股。

但比大屁股更加性感的,还是她的商业头脑。

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【KIMOJI】

顾名思义,就是以金大姐为主题制作的emoji。

在这个App里面,有250个表情,其中也包括她最出名的臀部和大胸,也有她孕妇的样子。

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它有多火爆呢?

据说:

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我等凡人只能滑跪献上膝盖。

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最后需要声明的是,KIMOJI不是きもじいい,某些同学不要随便乱笑好不好?你们太污了!



Part 3、结语

乔布斯一定没有想到:不仅自己创造的iphone风靡了整个世界,就连手机自带的emoji表情符号也打破次元壁、攻占了地球。

但不得不承认,emoji填补了许多文字无法表达的内容。它的流行,也引领了一轮新的视觉营销风潮。

而广告人要做的,即是在此之上:

准确把握品牌与之的关联,将品牌与消费者之间的沟通做得更好。

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好啦,本期的【红坊talk】就结束啦。

感谢你们看到这里。


-END-

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