今年9月最好的创意都在这了

原创2019-10-10举报39443

今年9月最好的创意都在这了

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作者:潘二蛋,来源:广告百货

看完九月的创意,最大的感受是要想跳出常规的创意,要么将简单的创意复杂化表达,百草味的“中国味演吃会”,如杰克琼斯的“8000公里T台秀”、泰国奥美为乐高打造的“复杂乐高拼图”……

要么是准确的洞察,巧妙的切入,如澳大利亚银行准确的找到“培养孩子需要花费的巨额费用”洞察点、支付宝“新闻和回家”的巧妙融合……

接下来我们一一感受和学习下。


一、中国味演吃会

品牌方:百草味
代理商:嘉年华整合营销

9月22日,易烊千玺×百草味推出了六条演吃会视频,视频一发出,在当天就保持了霸屏状态。

从六种不同的百草味零食出发,结合中国的传统古代文化,给观众带来了一次从视觉到味觉的新体验。


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从《长安十二时辰》热播以来,易烊千玺的文人气质就被挖掘得淋漓尽致。

其实在十二时辰之前,易烊千玺还参加过国家宝藏节目,穿越时空守护大克鼎。这次的合作更是讨得了众多粉丝的喜欢。

百草味这一次和易烊千玺的合作,也在内核之中巧妙的抓住了几个大热点,然后自然的结合,在讲述中国文化的同时也赚足了眼球。

当然,这也和易烊千玺完美的演技分不开呀~


二、8000公里T台秀

品牌方:杰克琼斯
代理商:意类广告


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杰克琼斯在国内市场一直面临着不上不下的问题。在进军一线品牌和退居为三四线品牌的大抉择上,杰克琼斯也展露出了自己身为男装品牌不服输的一面,做出了追求前者的决定。

这一次,杰克琼斯创造了史上最长的T台秀,从堪景到拍摄再到成片,整个摄制组刚到不行,为了展现完美的场景,不惧万难拍摄出了一支炫酷的广告片。

这一次的广告不仅体现了时尚,也体现了品牌精神,也希望在未来的路上,这个品牌能在这长长的T台上,永远拥有自己的一片天地。


三、支付宝

品牌方:支付宝
代理商:大门互动

在看支付宝这支视频前,很难想象回家和新闻能玩出什么创意花样,看完之后会有一种“原来还可以这样啊”的感觉,支付宝找了所有一些具有代表性和回家有关的新闻,配上当下人们熟悉的场景里的乡音,这对大和小,新闻和日常的对比,立刻产生了奇妙的化学反应。

更为重要的是,支付宝并非只是为了煽情,勾起大家在中秋这样一个寓意团圆传统节日的乡愁,而是在最后给出了化解乡愁的解决方案,AR扫月亮,邀请亲友一起扫月亮,赢礼品,这也算是在线上,精神上的团圆了。


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、孩子毁掉一切

品牌方:澳大利亚储蓄银行

这组劝人理财的平面广告,找到了“孩子”和“金钱”的矛盾冲突点,用鲜明意外的前后对比,调侃了人生一把。在获得共鸣后,顺势推出产品。

1、生活就是要找乐子找乐子找乐子......结果找来个儿子,over。


2、生活就要燥起来燥起来燥起来......结果造出个孩子来,over。


3、生活就是泡吧喝酒蹦迪......结果蹦出来个小家伙,over。


没孩子的时候一人吃饱全家不饿,天天玩吧野吧酒吧。孩子一来生活就措手不及,不只疯狂自由的日子戛然而止,钱包也都没准备好。那怎么样才能让生活好一点啊?用me bank 理财吧!


五、OPPO Reno2 

品牌方:OPPO 
代理商:W+K上海

OPPO Reno2主打强大的拍照功能,四只小短片基于手机的使用的生活场景,添加上奇趣的想象场景,介绍“人像虚化”、“变焦四摄”、“视频降风噪”、“E3护眼屏”的功能点。

视频中,坐在餐馆里人突然虚化了、给狗狗拍照结果把狗狗直接拍来了、风变成了熊孩子来捣乱、人们带着奇奇怪怪的护眼眼镜……让这支广告片的风格既简单又酷。


模糊效应 —— 视频人像虚化


神奇巴士,拉近奇妙瞬间


你吹你的,我说我的 —— 视频降风噪


护眼全景屏


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六、For Every Size of Imagination

品牌方:乐高
代理商:泰国奥美

乐高这组平面广告,一如既往的干净简洁, 表意简单。

一大一小两只模型立在画面里,只一句文案“For Every Size of Imagination”(适合各种尺寸的想象力)——不管是不着边际的天马行空,还是细碎的奇思妙想,乐高统统满足。


七、男人的真心话大冒险

品牌方:飞利浦

这支是飞利浦剃须刀成立80周年的宣传片,值得推敲的是片子别出心裁地用了“真心话大冒险”。

原本这样一个娱乐游戏要有男有女、有熟人、够热闹才好玩。而片子里,四个男人、互不相识、安静的火车卧铺,几乎不符合玩这个游戏的基本条件。

但片子却抓到了微妙的联系点——擅长隐忍的男性需要倾诉,陌生人之间更能没负担地倾诉,密闭的环境容易形成小团体。

片子由一盘游戏串起,使得故事有了一场游戏一场梦,大梦醒后各自走的洒脱感。但这样离去是变得更好,是重新出发,既说片中的人物,也指向品牌本身。


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八、十一行诗

品牌方:高德


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近年来越来越多的品牌在用诗歌。诗歌作为一种温柔的表达方式,能极大地弱化广告感。

诗人少了,广告又更容易进入大众视野,那不如就让广告人多写写这个世界的可爱吧。

 

九、《幸福协奏曲》

品牌方:京东超市
代理商:大门互动

中国第一人声团DazzleVoice炫声乐团,为9月9日的京东超市周年庆唱了首“省”的赞歌。

网上购物的初衷是省钱省时省力,所以京东超市这次完全回归到 “省”本身,提出观点“省是生活的基本原则”。



十、中国很行

品牌方:中国银联
代理商:胜加SG

九月的银联,又出了新的好创意。之前某音上被花样翻拍的“某某银行(xing)”梗,这一次被银联给拿来了。

整个广告通过建模展示了中国的几个标志性很行场景,展示了新中国成立70年来的发展变迁。“付出必有回报”不仅仅是在说银联的存储,也是在说为国家奋斗的每一个人。

胜加这波很行的操作,也真实的得到了不错的反响。


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9月的分享就到这里,如果你有什么观点和看法,或者推荐,欢迎在下方留言,更多好创意下月再见。


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作者公众号:广告百货(ID:storead)

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