今年9月最好的创意都在这了
作者：潘二蛋，来源：广告百货
看完九月的创意，最大的感受是要想跳出常规的创意，要么将简单的创意复杂化表达，百草味的“中国味演吃会”，如杰克琼斯的“8000公里T台秀”、泰国奥美为乐高打造的“复杂乐高拼图”……
要么是准确的洞察，巧妙的切入，如澳大利亚银行准确的找到“培养孩子需要花费的巨额费用”洞察点、支付宝“新闻和回家”的巧妙融合……
接下来我们一一感受和学习下。
一、中国味演吃会
品牌方：百草味
代理商：嘉年华整合营销
9月22日，易烊千玺×百草味推出了六条演吃会视频，视频一发出，在当天就保持了霸屏状态。
从六种不同的百草味零食出发，结合中国的传统古代文化，给观众带来了一次从视觉到味觉的新体验。
从《长安十二时辰》热播以来，易烊千玺的文人气质就被挖掘得淋漓尽致。
其实在十二时辰之前，易烊千玺还参加过国家宝藏节目，穿越时空守护大克鼎。这次的合作更是讨得了众多粉丝的喜欢。
百草味这一次和易烊千玺的合作，也在内核之中巧妙的抓住了几个大热点，然后自然的结合，在讲述中国文化的同时也赚足了眼球。
当然，这也和易烊千玺完美的演技分不开呀~
二、8000公里T台秀
品牌方：杰克琼斯
代理商：意类广告
杰克琼斯在国内市场一直面临着不上不下的问题。在进军一线品牌和退居为三四线品牌的大抉择上，杰克琼斯也展露出了自己身为男装品牌不服输的一面，做出了追求前者的决定。
这一次，杰克琼斯创造了史上最长的T台秀，从堪景到拍摄再到成片，整个摄制组刚到不行，为了展现完美的场景，不惧万难拍摄出了一支炫酷的广告片。
这一次的广告不仅体现了时尚，也体现了品牌精神，也希望在未来的路上，这个品牌能在这长长的T台上，永远拥有自己的一片天地。
三、支付宝
品牌方：支付宝
代理商：大门互动
在看支付宝这支视频前，很难想象回家和新闻能玩出什么创意花样，看完之后会有一种“原来还可以这样啊”的感觉，支付宝找了所有一些具有代表性和回家有关的新闻，配上当下人们熟悉的场景里的乡音，这对大和小，新闻和日常的对比，立刻产生了奇妙的化学反应。
更为重要的是，支付宝并非只是为了煽情，勾起大家在中秋这样一个寓意团圆传统节日的乡愁，而是在最后给出了化解乡愁的解决方案，AR扫月亮，邀请亲友一起扫月亮，赢礼品，这也算是在线上，精神上的团圆了。
四、孩子毁掉一切
品牌方：澳大利亚储蓄银行
这组劝人理财的平面广告，找到了“孩子”和“金钱”的矛盾冲突点，用鲜明意外的前后对比，调侃了人生一把。在获得共鸣后，顺势推出产品。
1、生活就是要找乐子找乐子找乐子......结果找来个儿子，over。
2、生活就要燥起来燥起来燥起来......结果造出个孩子来，over。
3、生活就是泡吧喝酒蹦迪......结果蹦出来个小家伙，over。
没孩子的时候一人吃饱全家不饿，天天玩吧野吧酒吧。孩子一来生活就措手不及，不只疯狂自由的日子戛然而止，钱包也都没准备好。那怎么样才能让生活好一点啊？用me bank 理财吧！
五、OPPO Reno2
品牌方：OPPO
代理商：W+K上海
OPPO Reno2主打强大的拍照功能，四只小短片基于手机的使用的生活场景，添加上奇趣的想象场景，介绍“人像虚化”、“变焦四摄”、“视频降风噪”、“E3护眼屏”的功能点。
视频中，坐在餐馆里人突然虚化了、给狗狗拍照结果把狗狗直接拍来了、风变成了熊孩子来捣乱、人们带着奇奇怪怪的护眼眼镜……让这支广告片的风格既简单又酷。
模糊效应 —— 视频人像虚化
神奇巴士，拉近奇妙瞬间
你吹你的，我说我的 —— 视频降风噪
护眼全景屏
六、For Every Size of Imagination
品牌方：乐高
代理商：泰国奥美
乐高这组平面广告，一如既往的干净简洁， 表意简单。
一大一小两只模型立在画面里，只一句文案“For Every Size of Imagination”（适合各种尺寸的想象力）——不管是不着边际的天马行空，还是细碎的奇思妙想，乐高统统满足。
七、男人的真心话大冒险
品牌方：飞利浦
这支是飞利浦剃须刀成立80周年的宣传片，值得推敲的是片子别出心裁地用了“真心话大冒险”。
原本这样一个娱乐游戏要有男有女、有熟人、够热闹才好玩。而片子里，四个男人、互不相识、安静的火车卧铺，几乎不符合玩这个游戏的基本条件。
但片子却抓到了微妙的联系点——擅长隐忍的男性需要倾诉，陌生人之间更能没负担地倾诉，密闭的环境容易形成小团体。
片子由一盘游戏串起，使得故事有了一场游戏一场梦，大梦醒后各自走的洒脱感。但这样离去是变得更好，是重新出发，既说片中的人物，也指向品牌本身。
八、十一行诗
品牌方：高德
近年来越来越多的品牌在用诗歌。诗歌作为一种温柔的表达方式，能极大地弱化广告感。
诗人少了，广告又更容易进入大众视野，那不如就让广告人多写写这个世界的可爱吧。
九、《幸福协奏曲》
品牌方：京东超市
代理商：大门互动
中国第一人声团DazzleVoice炫声乐团，为9月9日的京东超市周年庆唱了首“省”的赞歌。
网上购物的初衷是省钱省时省力，所以京东超市这次完全回归到 “省”本身，提出观点“省是生活的基本原则”。
十、中国很行
品牌方：中国银联
代理商：胜加SG
九月的银联，又出了新的好创意。之前某音上被花样翻拍的“某某银行（xing）”梗，这一次被银联给拿来了。
整个广告通过建模展示了中国的几个标志性很行场景，展示了新中国成立70年来的发展变迁。“付出必有回报”不仅仅是在说银联的存储，也是在说为国家奋斗的每一个人。
胜加这波很行的操作，也真实的得到了不错的反响。
9月的分享就到这里，如果你有什么观点和看法，或者推荐，欢迎在下方留言，更多好创意下月再见。
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：广告百货（ID：storead）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）