数英公开课第2期:气味图书馆 x 有门,Keep x KARMA 来了,很有料

原创2019-09-10举报263725

数英公开课第2期:气味图书馆 x 有门,Keep x KARMA 来了,很有料

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数英公开课 | 揭秘“爆款”背后和新思考

/写在前面的话/

今年,数英正式推出数英课堂服务,首发品牌方企业课堂《大咖面对面》,以及广告营销知识课堂《数英公开课》。

“数英公开课”是一个开放型的知识共享课堂,服务于行业从业者,探索新知识、解锁新技能。我们将开设不同的栏目,邀请各领域讲师,创造更多与优秀的人面对面交流学习的机会,引发每个人的新思考。

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第一期数英公开课栏目为“爆款”新思考,从《数英项目精榜》中筛选了两个优秀案例:中国银联 x 天与空《诗歌 POS 机》、华为 x HAVAS上海《“看不见的电影”系列广告片》,邀请品牌方和主创团队从BRIEF、提案、创意、执行、以及传播的全盘案例演练,及深度剖析了“爆款”案例背后的商业价值。

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“数英公开课”第二期
揭秘“爆款”的背后和商业价值

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数英公开课第二期,我们将继续深耕“爆款”新思考栏目,给大家带来更多项目的新思考,本期思考案例:气味图书馆 x 有门互动《来点孩子气》、Keep x KARMA《这都算Keep》。

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#一次流量以亿计算的跨界爆款#

气味图书馆×大白兔:快乐童年香氛,给生活来点孩子气
by neone 有门互动 上海

点击了解项目详情

今年六一儿童节,10岁的气味图书馆与60岁的大白兔以跨界CP正式出道,推出气味图书馆快乐童年香氛系列,包含奶糖味香水、香氛、沐浴乳、身体乳等6大跨界产品,线上+线下联动创意传播,配合创意TVC以及全国11个城市角落的孩子抓糖机,引发全民追忆童年互动热潮。

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#让Keep变大大大的产品战役#

Keep广告片《这都算Keep》
by KARMA 颉摩广告 上海

点击了解项目详情

8月,KARMA为Keep制作了一支《这都算Keep》的广告片,与以往讲运动的精神和意义不同,这一次KARMA从生活中找洞察,将平日里不经意的动作,如挤地铁、打苍蝇、丢垃圾等和各类一本正经的运动类比,以戏剧化、有趣的形式呈现并衔接Keep的产品功能,让Keep轻松回归日常。

 

注意~目前第二期数英公开课票已售罄!
没有抢到的小伙伴,敬请期待下一期数英公开课吧~

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此次课堂详情 请见以下内容:

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/文章最后,想提及一点/

广告营销有很多工具,但头脑永远是最重要的。当一切媒介都在数字化,超出常人的洞察力需要调动头脑去体验和挖掘。和你的客户面对面,以他们的眼光看问题;和你的同行面对面,借行业交流提纯新思考。

广告是一门手艺,一部分来自于灵感,但更多仍是靠信息、知识和勤奋。没有哪个时代像今天的互联网时代一样高速运转,使得大家都如此迫切地需要更快、更新地学习,与这个行业保持紧密联系。

学无止境,学以致用,我们数英公开课见!


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