用镜头探索世界背后的多元化营销,原来荣耀才是“别人家的孩子”

原创2019-08-14举报41514

用镜头探索世界背后的多元化营销,原来荣耀才是“别人家的孩子”

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用镜头探索世界背后的多元化营销,原来荣耀才是“别人家的孩子”

说起好的营销,无论圈内外标准都似乎非常简单,凡是能以关键支点撬动消费者的注意,引发共鸣、转生行动力等一系列动作的营销,都值得被点赞和学习。但不可否认的是,由于当下青年消费者本身个性的多样化,需求偏好的多元化,“老套”固化的营销方式已不能满足消费者的需求,这也给品牌营销带来了严峻的考验。

由此我们发现,当下的品牌营销似乎不能只是靠明星与流量、铺天盖地的广告与潜移默化的影响,而是要建立起自身在消费者心目中的共鸣,靠这份认同感来抢夺市场,靠更多的认同感带来席卷效应

道理看起来都很简单,但应该怎么做呢?

2019年5月底发布上市的荣耀20系列,显然给了所有人一个绝佳的示范。


荣耀影业再出新作,探索生活的另一面

前段时间,荣耀20系列推出了区别于“只不过是个广告”的哲学大片、捕捉系列等极具创新性的视频,以生动趣味的故事内容,令人意想不到的神反转,与众不同的拍摄以及剪辑手法,收获了极佳的传播效果,更是被网友昵称为破圈界最具潜力的“荣耀影业”。

最近荣耀影业再次聚焦当下青年的个性偏好,推出探索系列新剧集,通过荣耀20 PRO镜头开启全新探索:神秘村庄探秘之《夜探切尔诺贝利》,未来科技探索之《夜探火星影营地》,摩登都市探寻之《日的钢铁森林,夜的霓虹幻境》,我们先来看下。

《夜探切尔诺贝利》

荣耀20 PRO与国际拍客一起夜访切尔诺贝利,重游这片被遗忘许久的土地,凭借超强夜拍捕捉到了历史令人动容的一面,成功揭开淹埋在黑夜背后的一切,空无一人的后花园、长满植物的楼梯、曾经被改造过的房屋……


《夜探火星影营地》

紧接着,荣耀夜探小分队带着荣耀20 PRO成功探索了充满科幻色彩的火星营地,仰望头顶的无垠星空,通过双四轴OIS镜头以及AIS手持夜景,超清稳定地记录斗转星移,将人类对火星的所有想象一一揭开。


《日的钢铁森林,夜的霓虹幻境》

随后,荣耀20 PRO的镜头走过了极具烟火气息的贵州,魔幻立体的3D重庆,霓虹闪烁的广州与香港。用4800万全焦段AI四摄定格时空之外,高楼耸立背后,冰冷炽热激烈碰撞,带来不一样的奇妙日夜视角。

三组视频一经播出,就引发网友广泛热议,被观众纷纷“买单”。

单从感官视觉来看,难免被荣耀20 PRO夜拍实力所折服,作为荣耀最强拍照手机,其在突破光线限制,克服手抖带来的画面模糊上确实有着有口皆碑的优秀表现。但这真的只是“广告片”而已吗?其实不然,在每一个场景、每个故事、每个视角的选择背后都蕴含着荣耀对当代年轻人的深刻洞察。


成功背后,是Z时代青年个性文化的多元性洞察

在互联网环境下成长的千禧一代并不是平面的,他们特立独行,执着于探索,有着多元化的个性和喜好,在热爱潮流,追求时尚的同时拥有感性的一面,极具包容性和多面性。

简而言之,当代青年正是饱满立体,需求多元化的一群人。针对这样一群兼顾潮酷、极客、摩登等个性标签的青年,荣耀有着不同的思考,并以不同的内容形式对话青年。

针对偏爱科幻未来元素的“极客青年”,荣耀20 PRO探索极具科技未来感的火星营地,戳中当代青年追求极致科技、对未来抱有强烈好奇心的态度和渴望;

针对大部分都市潮流青年,荣耀20 PRO探索摩登城市,揭秘城市Z时代青年城市生活的日与夜,展示了自我独到的视角;

而除了都市潮流和科幻未来,当下青年对实事热文也有着敏锐的嗅觉,荣耀便捕捉到这一点,用荣耀20 PRO作为青年受众群体的眼睛,探秘切尔诺贝利的隔世秘境,这只视频一出引发诸多青年群体强关注,成功俘获年轻人心智,引发强烈共鸣。

为何“荣耀影业”能多次成功,带来备受年轻消费者认可的作品,背后离不开其年轻态、社交化的属性。


年轻态,坚持用年轻的语言对话

坚持年轻态,才能用年轻人的思维模式思考。荣耀自品牌诞生其就具备了强大的年轻基因,在产品设计、品牌定位、广告营销与宣传互动中,一直贯彻着年轻与潮流的理念,致力于成为年轻人热爱的科技品牌和文化图腾。

不仅牵手时尚圈带来高阶极致潮流科技的年轻化产品,比如荣耀20系列联合意大利时尚品牌MOSCHINO推出荣耀20 PRO&MOSCHINO定制版,还在二级火箭战略的指导下,打造年轻化的青年社区,比如拥有潮流先锋设计、场景化的科技体验、青春个性的文化活动场所的荣耀life。 

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社交化,和年轻人真正地玩在一起

社交化,才能和年轻人成为朋友。一直以来,坚持年轻态的荣耀,跟紧年轻人的步伐,挖掘当代年轻人喜闻乐见的社交方式,在打磨优质科技产品之外,贴合年轻受众打造具有强社交属性的潮玩活动。

比如此前荣耀Life潮玩店……美摄会、FISE、荣耀制噪者、荣耀电竞堂等等,让无论是喜欢摄影、热爱极限运动,还是音乐与电竞的年轻人都能与荣耀连接在一起,真正地玩在一起。

用镜头探索世界背后的多元化营销,原来荣耀才是“别人家的孩子”

除此,荣耀还曾牵手腾讯体育和电竞少年一起玩转青春赛场,联合京东平台以花粉之名,带着百万荣耀20系列好评成功挑战了吉尼斯世界纪录™荣誉,这样的多元让荣耀成功与用户实现了真正的对话,成为青年文化的代表。

用镜头探索世界背后的多元化营销,原来荣耀才是“别人家的孩子”

荣耀坚持年轻态,洞察当下青年的多元个性与偏好,打造真正满足年轻人的多元内容,从而获得大家的认可及反馈,为荣耀注入更多的年轻血液,这样的紧密“闭环”正式是荣耀能玩转营销,成为营销的“甲方”的奥秘所在。

这样的方式,无疑已得到了市场与消费者的认可,或将成为营销界的教科书式新范例,代表手机行业创新营销方式的未来,成为友商们争先模仿的对象。

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