在广告圈里，如雷锋般奔波卖命的乙方，只顾着建设客户的品牌形象，却很少认真扮靓自己，甚至连本司的官网建设也很少放在心上。而若是谈到做官网，大家往往会觉得没有太大的必要：
现在是竖屏时代，大家都刷手机、看双微，谁愿意特地打开电脑登网页，我司有公众号还不行吗？
这说对了，没多少人愿意“特地”来官网到访——除非他们对你真的很感兴趣。
这些人最有可能是：求职者、竞争对手和潜在客户，是一些不了解你却想了解你的人。他们或许被你的某个作品打动，希望能进一步了解关于作品、理念和公司，而官网就是你的地盘，也是一件集大成的、最有价值的作品。虽然双微的建设和操作更简便，但其中往往夹杂着冗余信息，难以匹敌网站所具备的长久性、正式性和精炼性。所以，作为一个正式的官方平台，官网建设必不可少。
那如何做出更高水平、更吸睛、更让人过目不忘的官网呢？我从国内外500余家广告公司的官方网站中，精选30家并总结出这篇《乙方官网设计指南》，一起看看这些有趣的网站能给我们带来哪些设计启发！
*本文不涉及编程内容，仅从视觉设计出发给予参考；部分网站加载慢，请稍等或刷新
一、扮靓之前，先厘清内容逻辑
就像买房一样，在装修之前，要安排清楚各个房间区域的功能。网站也是同样的道理。大到每一屏页面、小到每一次点击，都要赋予其特定的意义。
在代理商的官网设置中，以下6部分内容必不可少：
我们是谁？即公司名称、公司介绍，有必要时可做延伸解释；
我们的理念？即公司的Slogan、信仰和坚持；
我们的作品？是最主要、最重要的部分；
我们能为客户提供哪些服务？ATL/BTL/IMC、单个或是全案的Campaign……
我们的人员？团队核心成员介绍；
我们的招聘信息、地址和联系方式？可附社交媒体账号。
二、一眼定生死的首屏设计
网站一般分为三个部分：头部、内容和尾部(header、body和footer)。代理商的官网不必做到一丝不苟，但最值得花心思打造的地方是首屏，也就是landing page（着陆页）。这是用户打开网站时最先映入眼帘的页面，也在最大程度上奠定了网站的风格和基调。
如何让用户第一眼就爱上，看看这些公司都用了哪些招数？
首屏互动
优秀的交互设计网站能给用户带来愉悦感，提高用户体验。比起满屏都是复杂的文字信息，具有冲击力的视觉图像更能引起用户的兴趣。而在此基础上加入有趣的交互设计，例如动效、鼠标状态、流体效果等，更会产生多重感官刺激，延长用户在网站的停留时间。
1、Active Theory
Active Theory是一家位于加利福尼亚州威尼斯的创意数字制作工作室，专注于构建人们喜爱的数字体验。
鼠标悬浮和点击效果
仿佛置身于午夜的街道，随着鼠标移动，界面出现波纹状的流体效果；单击闪烁出高亮度的Logo，搭配低像素的模糊感营造出迷幻氛围。
2、Major Tom
是一家提供全方位服务的互动机构，旨在帮助客户在当今日益复杂的营销环境中茁壮成长。Major Tom在纽约\多伦多和温哥华设有办事处，拥有超过85名专家团队，涵盖全方位的战略、营销和创意方案。
官网首屏的互动效果
非常有沉浸感的网站，波点的律动营造出移动和翻转的感觉。
3、Martin Agency
一家提供全方位服务的机构，在广告、战略规划、数字化、数据分析、设计和品牌内容方面具有独特的能力。
鼠标悬浮移动效果
公司成员的目光随着你的鼠标移动，是不是有种神奇的临场感？
4、HOTSAR
HOTSAR位于上海，是一家由95后团队运营的24小时创意便利店。
鼠标悬浮移动效果
鼠标飘来飘去就能“打散”这个拳头，非常解压。网站仅有单个页面，下方设有引流提示。
视差滚动（页面切换）
视差滚动(Parallax Scrolling)，是指多层背景以不同的速度移动，形成立体的运动效果，滚动时会有一种“一镜到底”的感觉，带来非常出色的视觉体验。最常见的一种，就是用户在向下滚动页面或跨页面时的3D滚动效果。视差设计如果做得好，将会大大提升用户体验，吸引更多的用户。
5、fleava
Fleava是一家全球性的数字广告代理商，一直致力于走在新媒体技术的最前沿。在亚洲提供全方位的数字营销，网络和移动应用，品牌开发和体验设计服务。
滚轮滑动效果
以红、蓝、紫为主色调的网站，每次滑动滚轮都会有一种神奇的“弹力感”。
6、Canvas
Canvas是一家位于纽约市的数字机构，致力于不断合作和深思熟虑的创作。该机构为世界级公司创造了卓越的多平台体验。
滚轮滑动效果
只需要往下滑动滚轮，就可以观看如电影般流畅的网页切换。
7、Mekanism
Mekanism是一家屡获殊荣的全方位服务创意机构，在旧金山，纽约，芝加哥和西雅图设有办事处，创造可吸引观众的综合广告、品牌娱乐和社交媒体计划，以激发可衡量的品牌忠诚度并推动销售。
滚轮滑动效果，网站加载比较慢
形式非常新颖，每个界面都是一个迷你的故事场景，饱含浪漫色彩的想象力。
8、W
不做创意人，只做创造者。一家深耕亚太市场的全案互动营销代理商。
滚轮滑动效果
将公司打造成了一个IP，随着滚轮的下滑，进行不同部分的信息呈现。
动态图像
加入动态图像是首屏展示的第三种方式，也是相对易操作、较常见的设计。例如文字出现动画设置、品牌视频播放等，没有额外的互动设计，但比纯图片展示更加生动，缺点是体量大，加载时间长。
9、cossette
cossette是一个坐落于加拿大魁北克的创意代理商，拥有多方面专业知识，共同创造重要的事物，并超越事物。
首屏动态图像
将字词的解构和重组制作成动态图像；小写字体也颇具时尚感。
10、heimat
一家位于德国的广告代理商，由Matthias von Bechtolsheim，Guido Heffels和Andreas Mengele三位合伙人于1999年创立，并在2014年被TBWA收购。
首屏品牌视频，加载会非常慢，建议先浏览其他版块
将品牌宣传片和官网融为一体，不同页面的色彩搭配鲜明，营造出极具冲击力的视觉体验。
三、配色选彩色还是黑白？
配色也是网页设计中至关重要的一环。界面色调的把控和搭配，能够营造特定的氛围，而具体选择哪种配色方案，和品牌本身的调性有强相关。在精选出的几十份案例中，这些优秀的色彩设计分为两派：彩色和黑白。
彩色
11、AEXELE
一家上海的独立创意代理商。通过概念化和开发量身定制的创意和数字解决方案，帮助针对中国消费者和网民的品牌。
粉蓝两种高饱和色彩的碰撞，增添了画面的活跃度，令人印象深刻。
12、FRESCO
FRESCO是一家提供全方位服务的数字营销机构，总部设在香港。专注于品牌推广、网页设计、电子商务和数字营销服务。
对比色的运用、图像的切割和重组、宽间距的排版令网站看起来十分时髦。
13、Bates Creative
华盛顿特区都市区的一家全方位服务设计机构。Bates Creative真正的目标是创意人员的合作，他们将挑战转化为积极的品牌结果。
6个界面、6款颜色、6个概念，每一屏的任务都十分清晰。
14、Your Majesty
Your Majesty拥有不断增长的强大思想，也拥有先锋品牌和人才，希望成为创造未来数字体验的先行者，在纽约和阿姆斯特丹设有办事处。
在画面中慢慢移动的渐变色块，为空白的底色增添了柔和的生机；衬线字体有种复古的优雅。
黑白
15、Yeti Society
Yeti反向构建营销解决方案，从目标出发考虑设计和传播。如果你在平庸的营销森林中感到有些迷茫，Yeti Society会在这里提供帮助。
粗犷的黑白插画昭示了不羁的品牌调性。
16、DAVID
在2011年底，为庆祝大卫奥格威诞辰100周年，奥美宣布成立一家新机构DAVID，就像David Ogilvy一样年轻，聪明，精力充沛，充满激情。
以黑白为主色调，将作品海报夸张地铺满整个屏幕，辅之以简约有力的无衬线字体。
17、m2mind
是2011年起成立的一家品牌数字营销创意公司，提供以品牌为核心的一站式网络传播策划及执行服务, 始终致力于帮助国际品牌本土化及中国品牌全球化。
模拟草稿纸的手绘插画设计，最后招聘的界面很有趣。
18、鲸梦
鲸梦，专注于碎片化时代的整合内容营销，相信好的内容是品牌传播的导火线。
首屏呈现出广袤无垠的星河之景。
19、有门互动
以创意策略为核心，坚持独立运营，为那些敬畏创意和相信社交网络力量的客户提供创意、内容及传播解决方案。
映入眼帘的这句文案，有态度又不失风度。网站只设置了单个引流界面。
20、环时互动
环时的官网不着一词，同样只设置了一个观影场景般的引流界面。可见其自信和洒脱。
四、做出好品味的排版，理性在左、想象在右
相对以上几点，排版设计是更加理性的一步。如果网站布局为太紧密的字间距、段间距，用户会很费力才能确定信息内容；但如果留白空间太多，就会缺少司的各项详细信息。
井然有序、简洁、严肃的理性排版
21、King and Partners
成立于2010年，总部位于纽约市，帮助全球客户发展业务。King and Partners拥有一支由才华横溢，经验丰富的人才组成的多元化团队，不断精进如何以不同的方式做事，以及如何做得更好。
画面按2：1分布，规整有序。稍做变化的衬线字体彰显品牌独特性。
22、Wieden + Kennedy
W+K是一家独立的，创造性的广告代理商，在优秀的公司和客户之间建立强大而富有挑战性的关系。
画面为主，文字悬浮，看得出对作品的自信和重视。官网最底部有一条持续闪动的区域，交替着若干句slogan。
23、idea
idea是圣地亚哥领先的战略品牌开发机构之一。我们提供品牌咨询和创意代理服务。
简洁的界面，较多的留白和间隔空间，一种绝对不会出错的设计思路。
24、Blanct
位于新加坡的品牌和互动机构，通过一系列技术启发的媒体和互动数字平台阐明其想法。
画面左右或上下分布，隐隐可见底层的浅色分隔线。大量的留白搭配无衬线字体显得简约优雅。
饶有趣味、天马行空的想象排版
25、design army
Design Army是战略品牌建筑师，通过设计语言影响了现代商业的各个方面。与全球和本地品牌合作开展广告、艺术方向、品牌、设计合作、实验营销、时装设计、室内设计各种项目合作。
大胆、跳跃的图像搭配加粗无衬线字体，平衡了过分跳脱的脑洞。
26、Zajno
Zajno是一家数字产品代理商。从研究和规划到定制设计和开发，帮助初创公司和企业实现目标。
衬线字体搭配阴影，加之飞鱼、人类，看似毫不相干的事物，奏成了一曲超现实主义的惊叹。
27、Barbarian Group
Barbarian Group是一家在波士顿成立的互动营销公司，目前总部设在纽约，在波士顿和旧金山设有办事处。
夸张的异形宽体吸引了全部的注意力，无论在黑白底色中，明黄色都十分惹人注目。
28、Designercity
Designercity（WPP旗下公司）是香港的一家数字创意和技术公司，拥有数十项国际奖项，被认为是该地区最具创新性的公司之一。
把官网像报纸一样排版，你敢吗？
29、pill & pillow
是一家提供全方位服务的设计工作室，专门从事互动网页设计。该公司由Henry Chu于2004年3月创立于香港。
整篇是一篇用emoji写的自我介绍信，很像年轻人的作风。
30、DICE205 Co.
来自菲律宾的代理商团队，通过专业知识帮助企业在线取得成功。
非常独特的一个代理商，把官网做成了大富翁游戏盘。一般情况下加载会非常慢。
“再小的个体也有自己的品牌”，对于广告公司来说，无论规模大小、凡有能力者，都应该意识到官网建设和美化的重要性。这种稀缺的注意力值得一棒一棒接力下去，也会为每家代理商都增添无价的品牌资产。
有心的朋友会发现，这篇文章只放了代理商的网站，没有涉及到其他领域，或者介绍所谓的“模板”。因为相比较来说，好看的模板虽然数不胜数，但实则是纸上谈兵，只有确确实实落地的创意和执行，才能为行业提供有价值的、真实的参考，我们也能从中了解到世界各地创意人的设计思路和技巧。
不妨把网站当做一张画布，尽情挥洒吧！
参考资料：
topinteractiveagencies.com及30家代理商官方网站
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