戏剧化地表现生活,这些品牌的广告有点意思!

原创2019-08-14举报39739

戏剧化地表现生活,这些品牌的广告有点意思!

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今天又到周中了,不知道你是怎样的工作状态。是安静地坐在自己的工位上,兢兢业业地工作?还是“带薪划水”,默默地等待周末的到来?但无论怎样,似乎我们都摆脱不了社畜的命运。

 

啤酒与社畜

“社畜”一词来源于日本,是底层上班族的自嘲用语,泛指那些在公司里很顺从地工作,却被当作“牲畜”一样压榨的员工。尤其是在等级森严的日本,社畜们的命运则更为多舛。

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图片来自日剧《无法成为野兽的我们》

他们相当尊敬自己的上级。和上级说话时,要用敬语;出门要主动给上级开门;一起吃饭时,要请上级上座。毕恭毕敬,容不得一些闪失。并且日本是一个终身雇佣制的国家,不能因为受到上级的压榨而随意离职,这样不利于自身职业生涯的发展。即使他们到了一个新的公司,依然身处上下级职权明确、条条框框过分苛求的企业环境。

面对这样的职场生活,日本的社畜们显得焦虑、无奈。他们抗拒重复、繁琐的工作,却又不得不面对;他们对于悠闲自在的假期生活充满了向往,却又难以实现。

因此在下班后,他们纷纷都会奔向街边的居酒屋,三五成群地一起喝酒。他们没有特别明显的拼酒文化,要么就是和同事聊聊天,拉进彼此之间的距离,要么就是独自一个人在居酒屋里坐上一阵,发发呆放松一下,借此释放一天的压力。

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戏剧化呈现真实的生活

社畜们所遇到的这些情况,常常也会被影视剧、电影、广告等记录下来。最近,日本快消品牌三得利就有一支广告,通过工作中常常遇到的四个场景,戏剧化地呈现出了社畜们的真实生活。

在短片中,上级总是会开一些冗长无趣的头脑风暴会,表面上是征求大家的意见,最终却成了自己的表演。主人公为了让无聊的时间早早结束,便像在看电视剧一样,迅速地拉取快进键。

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上级让会议前发一下资料,主人公便很快地将资料从电脑上复刻下来,放进公文包里,然后像哆啦A梦一样从抽屉里跳回家。

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往往在下班前,上级总是会安排一些整理资料的任务,但是大多数资料都是没有用的,重重一摔就能整理好,留下精华,然后闪人。

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到了第四个场景,则是主人公在为自己设计舒适的家居鞋,他用衣服遮住电脑,像变魔术一样直接从后面拿出了设计好的样品。紧接着他便从电脑中直接钻回了家,只留下屏幕对面一脸茫然的上级们。

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在结束了一周忙碌的工作之后,能够快速地回到家里一个人美滋滋地喝着啤酒,这岂不是每一个社畜都希望发生的情况? 

三得利的这支短片,有趣地反映出了社畜们的真实生活以及心理状况,包括了他们在面临压榨时的手足无措,以及对于自在悠闲生活的小小期望,很容易就走进了他们心里,引发他们内心深处的共鸣。

正如许多人都喜欢看超级英雄的电影,在享受视觉盛宴的同时,可以激发出我们内心深处正义感和责任感。这支短片在后期制作上,采用了一种戏剧化的方式,对视频的素材进行重新的剪辑、拼接,替社畜们实现了他们平常想做却做不到的事情,发泄了他们心中的郁闷、无助,让人看完之后有一种酣畅淋漓的感觉。在每个场景的最后,三得利还善意地提醒到“广告效果,不要随意模仿”,显得相当俏皮。

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有趣的品牌们

在做广告的时候,不仅仅是三得利,其他的一些品牌也会通过戏剧化的方式呈现目标人群真实的生活。


美的空调“局部气候”小视频

最近美的空调推出了微气候调节器,其以“局部除外”为主题,拍摄了三支短视频,有趣地表现了消费者在买完产品之后,享受到的舒适生活,提升了美的空调在消费者心中的好感。


《荷花篇》


《鼻毛篇》


《蜥蜴篇》


查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/74752.html


京东电器系列沙雕广告

除此之外,具有代表性的是京东电器系列广告,通过一些沙雕的场景画面,将不同产品的卖点都有趣地呈现了出来,并且戏剧化地描绘了消费者使用这些产品时所体验的实在生活。从去年刚开始推出这个系列推出时,就吸引了很多人的关注,似乎在众多消费者心中,他们早已经将京东电器和沙雕广告、实惠有趣联系了起来。


第一弹

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查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/40578.html

 

第二弹


查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/44316.html


第三弹


查看案例详情:https://www.digitaling.com/projects/71399.html


暴鸡电竞接地气的文案

与之相类似的还有电竞品牌“暴鸡电竞”,在去年ChinaJoy举办期间,仅用了很少的预算做了一些文案海报,做出了出乎预料的效果。他们的文案就像是一个老朋友在和你聊天,提前预设到了你在餐厅里吃饭可能会遇到的情况,让人看了之后忍不住大笑,毫不犹豫地扫了码。

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查看案例详情:https://www.digitaling.com/articles/63020.html

当下的互联网发展地越来越快,消费者所接触的信息也越来越多,并且日益碎片化。如何有效地抓住消费者的注意力,成为了每一个品牌都需要面对的问题。上面所提到的这些品牌,呈现出了消费者日常生活中的场景,很容易就能引发他们的熟悉感,让他们觉得和自己相关。并且这些品牌洞察到消费者的心理,通过一种戏剧化的方式提出了解决方案,这样便有利于吸引更多消费者的关注,形成一定的记忆点,从而扩大品牌声量,使品牌在激烈的行业竞争当中脱颖而出。

与此同时,对于消费者来说,他们也能从这些广告当中获得了一种满足感。要么发泄出自己压抑已久的情绪,要么可以将这些作为自己的谈资,使自己平淡的生活中又多了一些温暖和乐趣。

那么,在你们的印象当中还有哪些类似的有趣广告吗?

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