挖掘营销背后:H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas

原创2015-09-01举报74024

挖掘营销背后:H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas

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挖掘创作背后的故事!H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas

虽然TG之前有N多案例都刷过屏了
但是
这次真的刷出了新的记录!
8月28号凌晨将近
小编我转发了TGIDEAS团队刚出锅的火热H5
便准备洗洗睡了
可是刚洗完这还没睡呢
我~的~朋~友~圈~就~
爆了!爆了!爆了!

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爆点如下: 

1、被刷屏了!小编我滚了几分钟(夸张)的屏,都是这条H5,你敢信?

2、各路英豪纷纷发微信来问“这是你们做的吗?”、“这个创意好牛,谁想的?”、“我靠这个咋实现的?”

3、群里沸腾了,小编深藏功与名,潜水的无数个群都在互发这个H5,都在发了又发!!!发了又发!!!发了又发!!!!!!


 挖掘创作背后的故事!H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas 

所以,小编我一早起来牙还没刷呢,
便被TG创意的老大喊去了。
对话是这样的。
“咱们这个H5火了,连那谁都点赞了,你怎么看?”
“牛逼啊!”

“现在好多人再问我咱们这个H5是怎么做的
还有来要吴亦凡联系方式的。”
“牛逼啊!”

“你去写个帖子把咱们创作心得分享一下
顺便澄清一下创意是由团队内部出的
别光知道干活不知道邀功。”
“牛逼啊”

“记得不要告诉他们这个创意是我想的
更不要告诉他们我是用十分钟想出来的,切记!”
“牛逼啊!”

“滚蛋,赶紧去办了。”
“。。。好的”

。。。

于是我赶紧开始回忆这个H5诞生的过程
拉上品牌、创意、设计、动画、开发的大牛们
整理一个正儿八经的心得给你们看看。


先从吴亦凡说起

挖掘创作背后的故事!H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas

小编我从业数载也是见过世面的
合作过的艺人从那谁到那谁简直是阅星无数
但是这次与吴亦凡的合作太让我吃鲸了

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这可能是我见过的最nice的苏坡斯达!

各种配合,各种对本子,各种背广告词有没有!

(广告同行你们懂得这是多么难能可贵的美德啊!)

这是我见过的最牛逼的全民突击玩家!

(紫色武器翻了好几页都没翻完啊,而且全是满级啊!说起全民突击那简直是跟他开发的一样,各种要挑战我们,点名让给我们里面最厉害的和他单挑啊!我们真的没打过啊!)

而且他真的很帅啊!!!!
小编去棚里拍他的时候
第一次见到真人
我的妈呀,差点弯了有没有!


当时我就在想,全民突击选吴亦凡简直对的不能再对了。
一个如此hardcode这款游戏的铁粉,颜值如此爆表,粉丝如此的多,给我一个不选他的理由吧!

当然,你会说光这三点也不够吧?

好,那我再给你点干货:

1、手游产品成了红海,用户盘子趋于饱和,如何开拓新的用户,用明星做为桥梁,打通更多的娱乐文化消费群体,是我们希望做到的。

2、女粉居多的吴亦凡,来到全民突击后会为这个纯爷们儿游戏(男性用户占大多数)带来什么化学反应?那必然是男女搭配,打枪的不累啊,社交关系在游戏产品中的重要性不容多说吧。


说完了明星再说说创意是如何憋出来的

挖掘创作背后的故事!H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas

还记得刚才我说的十分钟这件事儿
我负责任的告诉你
这是真的!

但是
。。。
你肯定不知道
我们在这十分钟憋出创意之前
都经历了什么样的磨难!

这个H5的创意讨论最早是在2个月前
为了这个H5
我们一帮人和代理公司一起最少开过4次会了

4次啊!

我自己想的创意都有一箩筐了

不断的憋

不断的被推翻

不断的吃薯片

不断的憋

不断的被推翻

不断的吃薯片

我去!

我都胖了你们懂吗!

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最后,终于!一个神奇的点子被总监大人憋出来了。

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“我们利用吴亦凡娱乐明星的身份,从他粉丝会关注的娱乐话题入手。

比如说他要去当兵,做一个新闻页最好是看起来就像一条娱乐新闻。

再在这个新闻视觉包装上下点功夫,把我们在PC端经常做的富媒体广告的形式在移动端在玩一次。

人在画里忽然动起来,然后还能跳出来和你对话。

我看好像还没人玩过,来我给你们画个草图。”


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“这个可以诶,但是打电话怎么办?”

“什么打电话?”

“品牌经理强烈希望能让吴亦凡和粉丝通话,感觉拉近距离,就像最近很多产品都做的那样?”

“那。。。。。。。。。。就加在最后呗。”

“对,吴亦凡说这个事儿一两句话不说清楚,我打给你!”

“偶了,就这么弄,去评估一下在移动端实现富媒体的这个形式有没有问题,能弄就搞起!”

……

以上就是创意诞生的过程

再来干货:

1、娱乐明星的社会化影响力非常大,关注的人很多,制造一个新闻点,让关注他的人会好奇,解释这个新闻点的方式出其不意,并且让新闻点转化到产品后不觉得生硬,这才是这次创意的精髓。

2、借助现在移动互联网时代,手机和人的关系更加私密,获取信息更加便捷,广告可以做点不一样的东西。

3、H5不应该被定义,它不仅代表技术,更应该是渠道和载体。


说完了创意说技术

技术我不是很懂
我专门咨询了一下大神尼克
简单的说就是
。。。
安卓上面很多bug
。。。

很多坑
。。。
而且两个视频需要在不用触发的情况下来衔接
应该是首次尝试

为安卓能够兼容这个H5操碎了心
。。

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以下是大神尼克的写的

都是干货:

1、页面需要兼容的平台和渠道很多,比如手Q、微信,腾讯新闻、新浪微博等,每个渠道又有iOS和安卓的各种版本,在测试量和兼容性处理方面工作量巨大。

2、我们的这个交互是三个视频中间夹杂着网页进行无缝切换,而移动端对视频的自动播放、全屏以及切换都有很多的限制,这方面我们的技术同学充分发挥想象力,采取了很多巧妙的手段来解决。

3、通常视频播放的时候会有各种五花八门的播放器初始化界面,为了达到视频突然出现的效果,采取了视频、图片相互模拟等许多手段。所以有时候你看到视频其实是图片,你看到图片其实是视频……

4、我们整个营销的核心是仿真的新闻,如果打开一条新闻出现视频loading的界面,也是会影响效果的,所以在资源加载方面,也采取了一些技术手段来避免出现视频加载界面。

5、为了改善视频切换时的衔接效果,还采用了类似滋滋的声音和由模糊到清晰的音效来配合视频,达到移花接木的效果。


技术说完了,说说设计部分

说起设计
那小编太自豪了
TG设计天下第一啊
这还用我再吹一次牛逼么

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我只说几组数据:

TG团队的设计狮们颜值是全宇宙最高的!
明明每一个都可以靠脸吃饭
却一定要靠技术
简直漂亮的不像实力派!
(小编是罗粉,暴露了)

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TG设计师速度是最快的
2个小时做个美美的专题
。。。
中间还要喝杯咖啡!
。。。
TG设计师是最多彩多能的
必须demo里面那个主角
演技堪比影帝的那位
就是这个H5的设计师本人
而且我不会告诉你
朋友圈广告里第一支游戏广告
也是全民突击的
也是他设计的!

干货在哪里?
直接设计草图

注意

这是我们自创的H5的设计加交互草图表现方式
以及纯动画演示的demo
用于给艺人演示
以及给老板们汇报的

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挖掘创作背后的故事!H5《吴亦凡即将入伍?!》创作团队TGideas

好了,设计说完了,说说动画

TG的动画组历史悠久到我们自己都害怕了!

有一位老人在鹅厂
他的工号是百位的
(前段时间看到新入职的童鞋大概是60000多)
在他的带领下我们的动画同学那是相当的全面啊!
啥也不说了

。。。

直接上干货!


因为是真人+虚拟背景的结合,所以在前期素材的拍摄上要求演员动作跟背景能很好地匹配互动。为了更好地达到预期效果,项目前期我和设计师们一起拍摄了几段素材,在肢体动作上(手举起的高度、动作幅度和速度等)进行诸多测试,避免出现破绽,如演员转身撕下背后的网页然后揉成一个纸团,中间过程必须让纸团先隐藏在身后,然后顺势把纸团掏出来。之后还做了一段动画demo,预估最终成品的效果和品质。

给吴亦凡看的视频demo截图:

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创意同期输出PC版,确保多端体验:

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以上
就是我正儿八经的总结
用总监大人的话说
这次的爆火主要是感谢

天时

(游戏里队长公布加入伍新闻这个点子)

地利

(腾讯新闻客户端给力支持)

人和

(艺人的高知名度和配合度)

“这次创意本身算是个小聪明,没想到大家这么热捧。
我们还有跟多不错的案例,希望大家有兴趣聆听。”

 
最后,严重感谢一下吴亦凡童鞋!

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感谢代理公司蓝标的小伙伴帮我们润色文案
并且超级给力的完成了制片工作!
感谢每一位转发的小伙伴。
感谢每一位关注该H5的广告圈同行
有你们在
我们才能不断的进步!

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