广告新人的戛纳初体验

原创2019-08-13举报714

广告新人的戛纳初体验

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广告新人的戛纳初体验

2019年夏,F5再次组团参加戛纳创意节,几位入行不久的广告新人带着憧憬头一回去戛纳,除了给老板范耀威的演讲《China’s Tech Revolution捧场,更重要的是体验了戛纳的创意四射及阳光海滩,满载而归。

F5照例开了场戛纳分享会,请亲历者聊聊他们的戛纳初体验。

参与分享的4位分别是:

吴俊霖

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F5 CCO(Cheap Copy Owner)。扎根本土24年,拥有长达20年文字创作经验。曾获One show(青年竞赛)金奖,釜山国际广告节銅奖。


蔡威

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F5美术指导。一无所长,亦无所短,拿过十几个第二名,涉及美术统考、设计、舞蹈、声乐、演讲、辩论、摄影等赛事,甘于第二,不甘于人下。


陈虹宇

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F5策略。游荡欧洲多年,巴塞罗那Ramon Llull大学广告策略与创意硕士,自定义梦想家、旅行家。


孙伟康

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暨南大学广告学系大三学生。通过之前拍微电影、四处穷游等杂七杂八的经历,以及在F5的实习加成后,成为中国唯一入选戛纳国际创意节RHA学院的学生。

 

一、“最打动我的是海外同行们的热血和初心”

说起在戛纳印象最深刻的事,几位90后都不约而同地提到了热情。毕竟广告不是个轻松的行业,这次去戛纳,大家也都要算着时差和国内客户con-call。日常工作中的琐碎,不免损耗着创意激情。“在戛纳现场,看到从业多年的创意人们不分国界发自肺腑地为好作品疯狂鼓掌吹口哨,我被他们对创意不曾磨灭的热情深深感动。”陈虹宇被欧美同行们的赤诚之心打了鸡血,美术指导蔡威则直接用一部自己连夜剪辑的热血短片总结自己的戛纳初体验。

蔡威的戛纳印象短片

大三广告学在读的孙伟康,也羡慕海外创意人们喜欢创意并为之努力奋斗的单纯初心,“之前对将来的工作选择会有纠结,但戛纳回来后,我更坚定了在毕业后继续从事广告创意工作。”


二、“看广告如何突破边界走得更远”

除了被创意人的热情感染,戛纳得奖作品也能延伸出新的创意思路。

本届戛纳玻璃狮获奖作品“The Last Ever Issue”

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“营销圈里时不时有广告公司要被颠覆被取代的讨论,先有咨询公司,后有网红自媒体,但在戛纳,我看到国外的创意代理商们如何与品牌一起,探索媒介及创意内容的新方式”,吴俊霖举例“The Last Ever Issue”(最后一期),“这个案例给了我很大启发,品牌不只是可以把媒介作为渠道投放广告,更可以把媒介直接作为创意形式,传达品牌立场。”

“Stinky Booty Duty 2.0”案例视频

在宝洁主办的演讲现场,不仅有女性社会活动家参与讨论品牌的社会角色,更有美国歌手传奇哥John Legend登台献唱,讲述他和宝洁旗下纸尿裤品牌帮宝适合作广告的幕后故事。

整个广告的创意正是来自传奇哥自己给孩子换尿布时的一句即兴创作,经纪人听到后提议不如把这歌卖给帮宝适,于是就有了这条广告片,从创意到提案执行,只花了一个月不到的时间,“这样的效率真是惊人,也让我看到了更适应social时代的创意产出新思路,”吴俊霖在羡慕的同时期待着将来的工作,“所以创意的边界不像我们想的这么狭窄,代理商也可以更主动地去和品牌们提议创意内容。”

“The Tampon Book”案例视频


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“ThisAbles”案例视频


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“The Tampon Book”和“ThisAbles”则让陈虹宇看到创意真的可以改变世界,改变一些不公平。“很多时候我们会自我怀疑,觉得自己做的广告只是在娱乐大众,但这几个案例让我相信,创意可以在一定程度上推动社会的发展,或者帮助社会上的残障人士,让他们的声音被更多的人听到。所以我们也不要给自己设界限吧,希望在自己的工作中为客户想得更多,让更多人看到人性的积极美好,做出打动人的作品。”

 

三、“什么是好的广告?”

感性的蔡威,分享了本届最打动自己的两个视频广告,都有着令他感同身受、回想起自身经历的生活洞察。

“Great Shows Stay with You”案例视频


“Mother Knows Best”案例视频

“一部好的电视剧会改变你,成为你的一部分。”而泰国人寿广告中类似的母子对话,也曾发生在他和母亲之间。由于和其他几位同事喜欢的广告完全不同,也促使蔡威思考什么才是好的广告,“每个人对广告的理解不一样,每一个人觉得好的广告也都不一样,所以是什么让我们广告人固执己见,一定要做出自己想要做的,而不是去先调查我们的目标用户?这值得年轻的广告人反思。”

 

四、“戛纳让我看到自身的局限”

“从戛纳回来一个月了,我的心情还没有平复。去戛纳的整个过程像是坐过山车一样,非常妙。”曾在F5实习的孙伟康,这次以中国唯一入选戛纳创意节RHA学院学生的身份去戛纳,启程前不免带着骄傲,但和来自32个不同国家的学员一起学习相处了一周后,他发现自己有很多狭隘的地方,与外面的世界也有很多不接轨的地方,“和学员们一起做提案时,切身体会到了语言的边界和文化的差异。虽然大家都说一点英语,但是许多根深蒂固的观念和语境,我觉得英语表达不出来,是真的必须要用母语才可以。”

孙伟康和学员们的合影,同学们的身份千奇百怪,但所从事的工作都和创造力有关,比如有来自罗马尼亚的歌手、在巴西画日本漫画的Instagram网红,还有在阿里巴巴工作后回到匈牙利老家创业的大哥。

广告新人的戛纳初体验

而且更令孙伟康吃惊的是,班里只有他一个是学广告的,其他人甚至都不知道有这专业,“本来想着去学点创意干货,但去了发现没有创意干货,课程更像是故事会,主要内容是听各路大佬讲故事。不过既然做广告所需要的洞察和创意都来自生活的积累,听了那么多别人的生活故事,说不定真对想创意有帮助。”

 

五、“你一定要自己去感受啊!”

当被问到这次戛纳行对自己的最大影响,大家不约而同地表示,百闻不如一见,还是要自己去感受。自称审美一般的吴俊霖,在巴黎卢浮宫被近在眼前的艺术杰作深深震撼,“我感觉自己经历了一场变形记,有些想法在慢慢改变。”

蔡威打了个比方,“看再多的爱情小说,也不知道接吻是什么感受,所以去经历生活吧,创意要从生活中的感受而来,只有感动自己的东西才能感动观众。

陈虹宇更是激动地看到创意人可以成为让这个世界变得更好的理由,想要为这个行业做更多事情。

戛纳是广告创意人的正能量场,让人看到做广告的初心和创意的力量,支持我们乐观面对工作。创意人的快乐,就是这么简单而朴素!


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