瑞意恒动斩获金投赏移动创意银奖

原创2015-10-23举报

瑞意恒动斩获金投赏移动创意银奖

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【获奖】瑞意恒动斩获金投赏移动创意银奖

10月22日,被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”的第八届金投赏颁奖典礼在上海隆重举行。瑞意恒动凭借“国美·黑色星期伍”案例,通过组委会严格评定筛选,从437家公司2941件参赛作品中脱颖而出,一举斩获“代理公司组移动创意银奖”。

 【获奖】瑞意恒动斩获金投赏移动创意银奖

作为国内知名的社会化营销公司,瑞意恒动依靠优质的创意创新服务、丰富的社会化营销经验,为国美实现品牌和销量的双赢价值。此次“国美·黑色星期伍”案例,更是将“黑色星期伍”和“国美”品牌紧密绑定,为其成功打造专属的品牌节日。

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案例回顾

作为国内首个线下大型促销节日,“国美·黑色星期伍”需要解决品牌认知度低,品牌关联度弱,与美国黑色星期五做品牌区隔等多个问题。因此,社交媒体的传播策略上,瑞意恒动为国美制定了循序渐进的原则:先让节日打响知名度,然后做品牌区隔,最后进行品牌关联。


预热期:传达核心信息——“国美·黑色星期伍”来了 

微博微信同步推广“黑色星期伍”倒计时传播,进行话题造势和预热,引发舆论关注和期待。

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爆发期:多个亮点创意强势曝光。传达“国美黑伍=真低价”的重要信息,并与美国黑色星期五做区隔

1.结合“海购”热点,制造话题广告,网络曝光。传达“海购困难国美容易,国美和海购同样真低价”的核心信息。

2.微博大字报吸引眼球,强化国美黑色星期伍真低价印象

在平媒广告引爆话题关注同时,其官方微博紧接发布系列大字报。从表情、折扣、足货、排队和海淘等五个角度切入,引发网友共鸣,使其主动传播扩散。

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【获奖】瑞意恒动斩获金投赏移动创意银奖

3.微信稿件配合传播制造话题点。做品牌区隔,强化“国美黑伍”概念。

微信平台同时配合发布系列创意内容,从“黑色星期伍”的创意起源、国美黑色星期伍与美国黑色星期伍的对比、“黑色星期伍”抢购攻略等多个角度,集中传播国美黑伍信息,累计阅读量达14w+。

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高潮期:“国美·黑色星期伍”微博微信平台全程战况播报。

活动期间,微博微信双平台高调曝光活动盛况,继而在受众心中深化“黑色星期伍=国美品牌全民大狂欢购物节”的节日概念。

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总结期:多角度多维度,对“国美·黑色星期伍”深度解析

在活动期间,通过第三方账号发布多篇深度稿件,从多角度多维度对活动进行深入详细报道,引发业内高度关注。

经过此次塑造及传播,在活动期间,国美官方微博粉丝增长10000+;官方微信总阅读量超50000;百度“国美黑色星期伍”词条搜索超过100000次。活动当天单日销售额突破20亿,到店交易额和移动交易额均有大幅度增长。


总结 & 展望

此次瑞意恒动“国美·黑色星期伍”案例能够斩获第八届金投赏代理公司组移动创意银奖,无疑是对公司价值的认可,也是对服务国美同事工作的肯定。瑞意恒动从2007年成立至今,秉承着为企业和客户带来实际营销效果的目标,一直坚持着【创意+技术】的运营模式。从潜客的大数据挖掘,到与品牌受众的有效沟通,再通过媒介将创意精准触达给受众,从而让其完成行动交易,最后在为企业实现再营销。这一套完整的营销闭环理论,将会为企业塑造更多“营而有效”的经典案例。


更多关于瑞意恒动http://www.digitaling.com/company/10112

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