淘宝条漫广告《我觉得你是个好人》为什么令人感动?

原创2019-08-05举报177284

淘宝条漫广告《我觉得你是个好人》为什么令人感动?

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采访:小宝、Darcy
撰文:小宝

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01

根据真实事件改编

生活不是电影,生活比电影苦。

《我觉得你是个好人》的故事主人公名叫程俊,20年前,他只是一个“拖了当地平均工资后腿”的普通人,每个月拿着500元,刚够填饱肚子。但就是这么一个平凡人,却因抢劫罪被判无期徒刑。好在围墙之外还有位神秘的恩人,他的出现,将程俊彻底拽出了深渊。

如今的程俊,自给自足,经营着一家有声有色的淘宝店,一边牢记恩人的恩情,一边以自己的经历影响着更多的人。


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当程俊收到淘宝的采访邀请时,并没有因为要谈论这些过去而拒绝,反而若旁观者一般淡然处之,对曾经的细节毫不避讳,提到淘宝店经营,更是侃侃而谈,俨如一个淘宝资深商家。 

你可能会好奇这则故事的来源,我们联系到淘宝内容合作负责人也是这次项目负责人杜茜,从她那里得知,挖掘淘宝上美好的内容是淘宝团队一直在致力于做的事情。其实淘宝远比我们想象得要广阔和丰富,接近6亿的年度活跃用户,背后的商家也以千万计数,那些或温情、或搞笑、或甜蜜、或励志的故事说不定就藏在买卖双方有意无意的聊天里,或者评论中。

杜茜说:“一个不经意,好故事便会自动找上门。”

至于为什么采用漫画+长图文的形式去呈现故事,杜茜告诉数英:

“首先这是一个跨越了20年的故事,相比纯文字内容,漫画可扩展度更高,特定的色彩、画风能呈现故事里不同年代的感觉,让读者更容易心中有尺,去自我丈量20年的人生长河;其次,在这个快节奏的时代,读者的耐心是有限的。我们不想让这个震慑人心的好故事,因为表达形式的问题,而被忽略。那样就太可惜了! ”

 

素材有了、形式有了,那又该如何讲好这个真实的故事,除了杜茜,我们也邀请到了这次漫画的作者文摇公众号,由他们带我们一起重新回顾幕后的故事,以及精彩的创作细节。


02

如何讲好这个真实的故事?

借用淘宝公众号对此漫画的一条评论:看了多少部诺兰电影,才能用非线性叙事把一个故事解构得这么漂亮。

到底什么是非线性叙事,简单说就是其叙事不在一条直线上,而是完全打破“有序、单线“的叙事模式,比如倒叙穿插、嵌套叙事、平行叙事、多视角叙事、重复叙事等…在诺兰的经典作品里就经常看到,比如《盗梦空间》、《记忆碎片》等...

它的目的只有一个,不断制造扑朔迷离的悬念感,让读者自己找到答案,就像迷宫。好的非线性叙事,在悬疑未解的同时还能环环相扣,同时,你也能从不同角度理解这个故事,毕竟走出迷宫的路不止一条。 

再回看《我觉得你是个好人》你会发现,整个故事结构无序、非线性且多情节,以倒叙铺开,以回忆作为主线,并在主线里穿插三条支线,让人物和事件逐渐丰满,也让人们心里交缠的谜团一一解开。无论是主线还是支线都有明确的时间点编织,即使有相交叉的地方,也能在最终被组织成为一个完整而生动的故事。

整个故事叙事结构拆解如下:

  • 开篇:1998年抢劫事件发生,倒叙切入

  • 主线:以旺旺聊天带入程俊跨越20年的回忆

  • 支线1: 与狱友的对话(刻画人物、还原真相)

  • 支线2:出狱后重新生活(新的困难、如何打怪升级)

  • 支线3:送书人的帮助(围墙外的希望,主人公一生的恩人)

  • 结尾:总结过去,期待未来(20年前的释怀,20年后的继续努力)

 

除了在叙事结构的编排,在绘制内容的细节打磨上,比如情节过度的安排、人物的刻画、埋伏笔等也都可圈可点。杜茜说:“我们是在用做电影的标准,来做这次漫画内容。”

接下来我们就一一讲述这则漫画里那些不可错过的出彩细节。


1、 我是谁?

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《我是谁》是成龙早期的一部香港动作电影,上映于1998年的农历新年。早在20世纪80年代,港台电影便以录像带的方式传入内地,直到21世纪,辉煌的录像厅时代才正式结束。

我是谁这部电影画面,在漫画中出现了两次,一次是埋下伏笔1998年录像厅 (抢劫前),另外一次是2014年手机屏幕里(出狱后)。

在问及这个电影是有意为之还是无心插柳时,杜茜告诉我们这是采访时程大哥无意间提到的,即使20年过去,但他仍热对入狱前看的最后一部电影的名字记忆犹新。而这个名字,也冥冥之中与他二十年之间的心理活动互相呼应,有一种说不出的默契。

1998年,我不知道我是谁。

1999年到2014年,我一直在反思我是谁。

2014年到2016年,我开始重新找寻我是谁。

2016年至今,没有人问我是谁,信任是一切的基础。


2、 决定命运的剪刀

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在漫画里,剪刀也画了两处,一个是1998年的深夜用来抢劫,程俊稀里糊涂被人撺掇搞钱,手握剪刀指向一对夜行的年轻情侣,但他不知道的是,这一指,同时也将自己的人生指向了16年的牢狱入口;另一个则被程俊用来剪裁布料, 他将自己在监狱里年复一年学来的手艺用于走出深渊,走向社会,重新开始。

一把剪刀,两种不同的用途,却决定了程大哥一生的命运,漫画也借着它把主人公由失足到重新做人的人生历程清晰地Highlight出来,以物过渡,让人倍感唏嘘。


3、 笨拙地打字动作

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这是一个很容易被人忽略的细节,但只要仔细和我们平时打字的动作对比,会很容易发现区别。

1998年,马化腾的腾讯刚刚成立;李彦宏还在国外给别人打工;34岁的马云在年底经历了二次创业失败,1999年才正式成立阿里巴巴。那时的互联网对很多人来说是极其陌生的,更别说完全脱离社会16年的程俊了。

文摇也忍不住感叹:“一个出狱后,40岁的男人,像我们学生时代一样学习微机课、打字上网,何其不易。这个细节就是真实事件的直接体现。”


4、 以聊天、对话形式刻画人物细节

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这里面有非常多的对话情节,比起第三方视角的客观陈述,采取主人公视角进行人物对话,更能让读者产生代入感,便于理解角色的内心,这里举两个例子。

第一个来自程俊与狱友的聊天,这是一段典型的人物刻画,一边用反思还原当时的抢劫真相,说明主人公并不是刻意为之,更多是一种被动犯罪;一边也为故事后程俊的善良埋下小小的伏笔。

另一段则是贯穿整个故事的和淘宝买家的对话,表现了社会大众对他的认可和信任,并没有因为他曾入狱16年的过去,而选择拒绝购买他的产品。


5、 神秘的“送书人”

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送书人,大概是整个漫画大家最好奇,也比较关注的点。

杜茜告诉我们,首先送书人是真实存在的,并非创作者的虚构,的的确确是他让程俊理解了信任,也是他耐心的指引让程俊重燃生活的希望;其次,送书人什么也不图的善意与他笃信佛教有关,所以故事里才会有那些佛学语言的出现。“种善因,得善果/不是我帮你,而是你要帮我/物由心生“。

而之所以没有对其背景做过多的交待,这背后隐藏的是对送书人隐私的保护,也是主创团队的善意。

至于那本被程俊捧在手里的书《生活在别处》,文摇说,情节是虚构的,书是真实的。最后,关于送书人对于故事的意义,总结而言,即无处不在的传承与鼓舞。送书人的身份也可以做多重解释:一是程俊的恩人、二是程俊自己、三是更多你我生活里的指路人,父母、老师、领导、老板,甚至是在生命中短暂出现的过客们。他们就像一个个“送书人”,也许一次不经意的指点,就能改变你的人生轨迹。

当然,还有一些其它的小细节,如电影般曲折的人生、象征自由的天台、从前的路通往陌生的地方等等这里就不再单独赘述。

通过以上结构拆解、以及部分精彩细节分析,我们可以总结出一个好故事所不可或缺的元素,以后无论是真实事件改编,还是自己去编写故事,都可以遵循这几点:

1、要为故事的推进设计困难或阻力,在多人物的时候,则可表现为人物之间的冲突。

以此漫画举例,比如:抢劫入狱、出狱后与现代社会的脱节、有技术却没有平台、担心别人的信任等等,都是成功路上的阻力。

2、需具备打破阻力的升级过程,即让主角由弱变强。

比如:努力学习互联网知识、运营技能,由什么都不懂变得对经营方法侃侃而谈。

3、升级不是平白无故的,要让主人公具备一些额外的优势,用希望、奇迹、引路人等带领主人公前进。

比如:送书人的设定。

4、  成功之后的刻画,要符合大家对主角的期待。

比如:努力经营淘宝店、成为“送书人”,去传承鼓舞更多人。


03

在淘宝,每个人都可以找到自己的路

失足入狱,人生陷入黑暗;希望破灭,恩人拽出深渊;沉淀16年,苦练裁缝技艺;提前出狱,苦于没有平台;单做一个普通的技术小工,又让生活被提前看到了尽头;想让自己生活变得更好、跟上时代的进步,努力学习互联网知识;终于借助淘宝的平台,找到了自己的路,也不用担心再被人问你是谁。

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都说淘宝改变了生活,改变了人们的购物方式,其实淘宝也改变了这个世界的信任法则。

从成立之初,淘宝便一直坚持社会的公平,坚持做一个有社会责任的平台,没有猜疑链、没有黑暗森林,只要你努力,只要你有能力,你就能收获一个又一个陌生人的信任,你就一定能获得与自己实力相匹配的生活。

马云也曾感叹:“一个来自中国小乡村的客户可以购买阿根廷的东西,尽管双方互不相识,但因为对电商的信任,信任才是世界上最有价值的东西。”

感谢淘宝将程俊的故事说给大家听,杜茜说,其实除了程大哥,淘宝近两年也一直坚持将淘宝繁荣生态下各种活色生香的故事、店铺、神人以不同的传播载体呈现在大众视野中,因为他们值得被看见。这些故事可能如同程俊的故事一样,没有社会热点、没有男女情感元素、没有北上广白领的痛点,但只要是好故事,淘宝便愿意分享出来。

“如果故事可以打动我们,那就一定能打动其他读者。”


居然还有彩蛋?!

文章最后,再给大家分享一个彩蛋。据杜茜透露,采访程大哥的那天刚好是在他店里订单发货结束的时候,大概晚上6点钟,对方非常健谈,聊到接近8点。采访结束后,主创团队便开始采编,程大哥突然在半夜两点发来一段微信感悟,当时把杜茜他们那群人感动得稀里哗啦:

“我个人觉得,对于普通人来说,淘宝是最适合普通人创业的平台,因为这里不需要背景,不需要关系,也不需要太多的资金,只需要找到好的,合适的产品或服务,自己多努力学习淘宝的相关知识就可以了。

这里每个人都是一视同仁,不会歧视任何人,相同的规则,只要努力学习,给客人提供好的产品或服务,就会得到相应的回报。如果,在这样一个相对来说,最公平的竞争场上,都做不下去的话,也不用再找其他的借口了,做什么也不会做成的。”


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听了这段话,最后那句点睛之笔则水到渠成:

“在淘宝,每个人都可以找到自己的路。”


感谢淘宝、感谢杜茜、感谢文摇
祝福程俊,祝福更多努力奋斗的你们!

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