淘宝×国家天文台的“猫窝”被一抢而空，为什么这么火？
继“猫爪杯”之后，又一款“猫窝”火了！
这两天，淘宝国宝联萌、中科院国家天文台联手，以中国天眼FAST为原型，为喵星人打造出了神器：天眼喵星椅。
6月19日线上发售当天，售价高达999999元的天眼喵星椅瞬间被抢空，可谓“一椅难求”。#国家天文台跨界卖猫窝#也上了微博热搜话题，成了大型吸猫现场！
那么，这到底是什么“神仙”天眼喵星椅？可以看看这把神奇的椅子，到底长什么样：
这次“国宝联萌”的“卖货”文案，同样与众不同十分“撩人”，让人看完很想为喵星人入手一件。
从哪来？
来自“宇宙”的硬核周边
世界上最大的单口径射电望远镜
中国天眼FAST
有多“妙”？
解锁撸猫新姿势
让你一键吸猫
怎么“卖”？
限量59件
抢到先得
有多“好”
全榉木打造
品质安全有保障
有多“贵”？
件件不同
专属于你
有多“萌”？
天文跨界
史上最萌
看似普通的椅子，居然有如此“魔力”！这次发售为什么会这么火，可以从这几点去分析：
一、国家天文台背书，黑科技品质保障
提到中国天眼，大家的脑海里可能会浮现这样的高科技画风。
这款天眼喵星椅，正是以全球最大的射电望远镜“中国天眼”FAST射电望远镜为灵感，外形看上去酷似天眼，最吸睛的当属“一键吸猫”的MiaoPods：
按键发射“喵星信号”，就可呼唤爱猫回窝，还能吸引别家的猫。
一键吸猫、萌感十足，成为这款猫窝的最大亮点。不少网友也表示被这款吸猫操作震惊到了。
《国家宝藏》《经典咏流传》等国家出品先前就圈粉无数。猫窝这样的黑科技实力，恰恰表现猫窝作为国家出品的“优秀”保障。
再加上国家天文台玩起跨界，让人不禁觉得天文台“不务正业”。在话题上营造反差感，足以吊足消费者的胃口，出于好奇而参与讨论。
二、产品稀缺性：宇宙级别喵星椅限量抢购
每一件天眼喵星椅，都代表一颗中国天眼FAST发现的脉冲星，堪称是全宇宙发售的限量款。
也就是说，这是一款宇宙级别的“猫窝”。我们知道，一旦限量款产品越稀缺，就给产品造足噱头。
这次的“猫窝”正是因其稀缺性和专属性， 加上“不补货”的饥饿玩法，加剧稀缺效应。越是能够吸引大量的关注度，让猫奴的消费欲望更加强烈。
三、沾猫必火！猫咪元素“大行其道”
还有一个问题就是，谁在为猫窝买单?
着迷抢购“猫窝”的消费者中，“吸猫教”可以说占据了半壁江山。猫窝之所以火起来，和当下的吸猫风潮的流行息息相关。
猫拥有与生俱来的傲娇和呆萌，给人一种治愈感，让任何人无法抗拒。现在很多大城市的年轻人都选择独自生活，这部分群体具有可观消费能力，猫狗双全成为“空巢青年”寻求安慰的解压方式。
一日吸猫，终身想猫，也就诞生了一批铲屎官。他们也最舍得为猫狗的品质生活而花钱，比如猫粮、猫砂、还有小别墅。
吸猫族队伍日益庞大，不少品牌商也嗅到了商机。借着这股“吸猫热”利用猫咪元素做营销。大家一定还记得，“故宫猫”美图大片和猫爪杯带来的巨大话题流量，充分印证了“猫经济”给品牌创造的巨大效益，这是不可低估的。
因此这次天眼喵星椅能够走红，也是基于“国宝联萌”抓住了猫咪元素来定制产品和展开话题营销。
“一键吸猫”的黑科技功能提供了全新的“撸猫姿势”，有效吸引猫奴“吸猫”的消费场景联想，自然就推动了产品购买，更是让发售变身吸猫现场。
四、国家联萌IP加持，让国宝变“萌宝”
另外这次猫窝的抢购背后，还离不开“国家联萌”的加持。
“国家联萌”是淘宝5月份发布国宝计划，兵马俑淘宝、敦煌淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝等全国10大国宝IP纷纷加入。通过开发脑洞大开与特色的文化商品，主张“让天下没有沉默的国宝”——让国宝活起来，秒变萌宝。
将高大上的文物国宝以及国家科技重器，变得趣味而接地气，走进用户的生活，以此向受众沟通中国文化。
此前川剧淘宝就推出变脸面膜，99元一盒被秒杀；兵马俑淘宝推出漫画风手办，600件兵马俑“王的士兵”桌面手办一个小时就被网友抢空。吸睛的跨界产品，有梗而魔性的文案，让不少人被“国家联萌”被种草，也会对“国家联萌”每一个IP跨界产品产生好感。
中国天眼作为“国家联萌”的计划之一，在正式发售之前，各大媒体和KOL就预热了一波话题，让消费者充满期待，为这次活动推波助澜。
所以说，这次的猫窝之所以能够在网上掀起热议，归结起来有这几点：
一是猫文化的崛起催生了猫经济，淘宝深刻洞察消费者的吸猫兴趣做营销；
其次是“有噱头”，作为天文跨界打造的史上最萌，让人对吸猫神器充满期待。最后还是得益于“国宝联萌”IP自身的营销能力。
虽然这款宇宙猫窝没有此前猫爪杯的影响力，但在某种能程度上也说明了一点：得猫者得天下。
吸猫一族，你们被这款猫窝种草了吗？
数英用户原创，转载请遵守规范
作者公众号：广告创意（ID：idea1408）
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（11条）