淘宝:“我觉得你是个好人”

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首发:淘宝

根据真实事件改编

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程大哥的淘宝店:家乐园家居布艺专业定制

7月10日,淘宝发布了一则漫画广告,根据程大哥的真实事件改编,似乎想要向外界传递这样一个信息:在淘宝,每个人都可以找到自己的路。


数英奖参赛项目说明——文摇 ,创意代理商

【背景与目标】
这是一个跨越了20年的故事,相比纯文字内容,漫画可扩展度更高,特定的色彩、画风能呈现故事里不同年代的感觉,让读者更容易心中有尺,去自我丈量20年的人生长河;其次,在这个快节奏的时代,读者的耐心是有限的。淘宝不想让这个震慑人心的好故事,因为表达形式的问题,而被忽略。

于是淘宝找到我们,把他们的故事通过漫画的形式展示出来,用一张张画来讲出他们平凡且又不平常的淘宝之路。

【洞察与策略】
「在淘宝,每个人都可以找到自己的路。」是淘宝主要传播核心;传播内容的主人公,是实实在在发生在淘宝的真实事件;真实事件本身就具有很好的故事性。

面对这种内容传播,我们要做的是则如何用独特的叙事手法和写作手法,即不过度修饰,又真实展示故事,最后回归到淘宝主题。

【创意阐述】
我们用了做电影的标准,去制作这期漫画。
主要讲述了一个入狱十六年的人出狱后,最终通过自己的努力在淘宝找到了人生方向。
“从最初的‘走错路’到现在修成善果,看着充满了人性关怀,朴实的叙事中把丰满的故事呈现出来,最后留在心里的是温暖”。通过和淘宝买家的对话形式贯穿整个故事,表现了社会大众对他的认可和信任,并没有因为他曾入狱16年的过去,而选择拒绝购买他的产品。结尾再回到淘宝要表达的核心主题上:在淘宝,每个人都可以找到自己的路。

【结果与影响】
故事本身就有力量。我们根据真实故事改编,围绕淘宝的核心主题,最终给读者呈现了非常好的叙述功底和电影感,真·电影标准。

淘宝

文摇 杭州

文案摇滚帮

 

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    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌
    参赛类别

    营销单元-内容营销类(铜)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    营销单元-内容营销类
    • 陈琦
      有胆量选择这样的题材,牛逼。
    • 只有从真实中,才能迸发震感人心的力量,讲述真实,让情感随之自然发生。
    • 马耀 York Ma
      用心的漫画,良心了
    • 真实又不落俗套,没有可以煽情,还有一丝丝荒诞的幽默,又把品牌恰到好处的融入
    • 罗成
      视角独特,看到了人生百态中不常为人知的一面
    • 鬼鬼
      就故事来说,讲得有点绕,给铜。因为里面直接怼竞品,大品牌相互之间都有雅量,但对创作本身是勇气,加至银。
    • 感人。
    • 李淼
      故事立意非常好,与品牌结合也很紧密
    • 蔡坤烈
      這故事很適合淘寶來說,自然真實。
    • 凌卿 Harrison
      还可以
    • 故事的内容契合了品牌想传递的信任问题,真实性故事题材有加分,不足是故事穿插的结构太多,显得过于松散了,影响阅读感,让阅读者有种顺序不对错觉。另外提到做电影的标准去制作漫画有点夸张,在内容故事情感递进上还不够,整体反转也不够。
    • 贵在真实,弱在篇幅。
    • 为奴十五年,入狱十六年,都是故事,有真素材,呈现好故事。
    • 作为长图条漫,能让人一口气看完,看完后情绪还深陷其中,很优秀
    • 在這個數位的時代 最傳統的繪圖說故事方式反而感覺非常時髦 故事本身也是細膩有意思的
    • 王晓晴
      好故事,但篇幅过长
    • 实在是有点太长了,可能没有耐心看完。
    • 苏杭(小呆)
      暂无评价
    • 真实的力量。
    • 曾卓
      故事不错,画面模仿电影质感不断穿插回忆,还是挺难的,看官容易跳戏~
    • 鲍成杰
      情感真实而具有能量
    • 内容太长了
    • 黄雷
      剧情过于复杂,时间线反复交叉,不出意外的话大部分读者不会有耐心看完的。
    • 郑大明
      还行。
    • Elan Shou
      好故事,不确认是否是好形式。如果不是评奖,我一定不能看完。
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