NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

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NIKE让全北京“参战”,#甭信我服我#是怎么让你服的?

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“It’s not trash talk, if it’s true.”

一切始于NIKE和UID看对了眼。

NIKE在我们心中,不仅伟大,更是个勇敢的品牌。

它敢叫板美国总统、敢说上海人“没个够”,说台北人“太客气”。

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而NIKE交给UID的题目,是北京。

当你搜索“北京人”会看到什么?当你默念“北京北京”,又会感觉到什么?

如果你和我感觉到的一样:

这是一个伟大的城市,伟大到只要念名字,就会萌生自豪;

这是一个备受争议的城市,我们不需要春秋笔法,而是直面争议;

这是一个勇敢的品牌应得的提案。 

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艺高才能胆大,地域话题若驾驭不好,对品牌来说,就是灾难。

针对北京这次Campaign,NIKE抛出了观点“甭信我服我”,那么问题来了,我们用什么方式,把北京人面对的争议,转化为北京自豪——并且,通过运动呈现这种骄傲?

首先,我们要直面这些争议:

当人们说起北京自豪,它来自厚重的积淀还是一纸户口?

当人们说起“京骂”“吹牛X”这些固有印象的源头又是哪里?

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而我们认为这些只是表象。

北京,不是一处户口所在地,而是一股“有里有面儿”的精神:它和NIKE宣扬的体育精神有着共通的内核。

北京“有里有面”× NIKE“JUST DO IT”

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这是一场全北京的狂欢,用一种北京方式——Walk Your Trash Talk。

敢放狠话,然后狠狠做到。给这些叫板成功 “有里有面儿”的北京人,我们准备了封号体系:“腕儿”。

“腕儿”源自北京方言,指“有名堂,有实力的人”。

而“腕儿”的等级根据野心与实力排位,叫板成功,让越多人服气,就是越大的“腕儿”。

“服我”手环和“倍儿服我”手环概念草稿展示

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“服我”手环和“倍儿服我”手环最终定稿

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只等北京人开始彼此叫板,封王称“腕儿”。

UID配合延展了Key Visual上服我手环的视觉呈现。

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要让全北京成为叫板的“战场”,我们在所有平台展开行动,牛人、KOL、普通人,不论身份,彼此叫板。

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叫板从微博开始,Mike隋、吴悠、坏蛋调频……北京UID全程关注和拍摄了各方诸多人马抢先发布视频叫板。

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说到做到,让所有人见证,让大家纷纷跟上叫板。

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当叫板发生在微信,配合线下NIKE“北京99”争霸赛,UID参与创意设计了 Digital 版本的视觉展示,通过为期四周的一对一(斗牛)的方式轮番角逐,胜者将获得99件NIKE神兽限定款球衣。

扫描二维码,查看北京99争霸赛H5!
(数英APP用户需点击放大二维码,长按识别)
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当叫板发生在虎扑,你可以随时参与#甭信我服我#主题,放出狠话,然后说到做到。我们敬你“是个腕儿”。

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当叫板发生在抖音,挑战时刻发生,发出挑战,比出NIKE手势,公布结果,只要“是个腕儿”,就这么简单。

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经历了无数探索和彻夜不眠的追求极限,为NIKE,为北京精神,为UID,#甭信我服我#成功上线,NIKE给我们的题目,我们交出了答案。

“It’s not trash talk, if it’s true.”

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NIKE 耐克

UID 上海

UID 上海

UID 上海

UID 北京

Ally

宇野_

 

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