赞意喜报 | 赞意斩获2019金瞳奖、虎啸奖等17项行业大奖

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举报 2019-05-31

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2019年5月，赞意凭借抖音×朕的心意·故宫食品中秋跨界合作、美拍张艺兴华晨宇双代言人营销、抖音芭莎慈善夜社会化营销等案例，在2019金瞳奖、虎啸奖、IAI国际广告奖、Topdigital创新奖中拔得头筹，总揽17项广告大奖。

其中，赞意团队更是以2018年现象级垂直综艺《这！就是街舞》整合营销，斩获2019金瞳奖“年度杰出团队”单项奖。

纵观这些获奖案例，从广告创意、social传播，到明星代言、娱乐事件，再到文创跨界、公益项目，在万物皆可娱乐、万物皆可跨界的年代，赞意依旧在品牌活化和泛文娱营销领域获得了行业的广泛认可。

这些成果不仅始于赞意在专业领域积累的资源和经验，更在于其品牌调性、消费者洞察、创意传播三者之间维系巧妙平衡的敏锐嗅觉，不因挖掘消费者价值而忘记品牌主位，亦不因过度娱乐而错失广告营销的本分。

同样也要感谢信赖赞意、和赞意一起大胆探索未知和新世界的品牌方，以及赞意的各位同学。因为有你，赞意未来可期。

接下来一起回顾这些获奖的精彩案例吧！

作为《这！就是街舞》第一季宣推营销合作伙伴，赞意全力帮助节目进行花式内容营销，从社交平台形象定位的树立、明星队长亮点内容挖掘、垂直粉丝效应的有效互动，到每阶段围绕明星队长、参赛选手、节目内核的热点话题全线传播，赞意力求在泛综艺行业打造文化潮流传播的现象级新标杆。

通过签约品牌代言人张艺兴华晨宇抓住年轻受众，曝光品牌声量，打造年轻、潮酷、正能量的品牌形象；输出“在美拍，每天都有新收获”的品牌定位，提升美拍影响力，实现美拍的产品用户拉新、拉活、留存。

赞意围绕美拍新slogan“在美拍，每天都有新收获”进行发散，打造一所“泛知识学院”，为张艺兴华晨宇设定“老师”人设，制作主题为撩粉、音乐、健身、做果汁等主题的小课堂，与粉丝等分享及传授有趣好玩的小技巧，并邀请粉丝站内打卡，分段解锁视频内容，完成粉丝圈层口碑引爆及深度互动，进行大众口碑扩散，进一步实现美拍品牌升级。

▲张艺兴私教课《美拍经典舞步再复习》

▲华晨宇音乐私教课《一秒get颤音技巧》

抖音作为2018年芭莎明星慈善夜的独家短视频和移动端直播平台，通过#有意思艺术课#抖音站内挑战赛，在芭莎慈善夜前抖音站内预热，点燃粉丝热情，践行公益本质；活动现场设抖音×芭莎“明星专访间”，打造最独树一帜最具抖音风格的公益话题专访间；此外还有直播流内视频素材，制作传播红毯及内场视频cut，趣味发酵晚会内容。

系列动作吸引了大量粉丝、明星、品牌来抖音关注时尚芭莎慈善夜，以强感知、强讨论向行业及市场宣告：抖音是打造娱乐营销的最强新阵地。

2018年中秋节，抖音携手朕的心意·故宫食品开展了以“吉时开抖”为传播主题的节日营销。让用户从传统文化中发现年轻有趣的基因，度过一个兼具潮流和传统的美好中秋团圆日。

双方联名打造了一款礼盒“抖转星移共团圆”宫廷月饼吉盒并进驻故宫内，引起刷屏效应；同时抖音短视频站内发起“众卿抖起来”挑战赛，征集用户中秋赏月新姿势，抖音颜值、舞蹈、美食、搞笑类达人参与挑战赛，由红人影响普通大众，带动挑战赛热度提升；双方共同发布采用第一视角、实拍与动画相结合的主题视频，将清宫中秋习俗融入抖音经典内容，传达抖音对传统文化的传承理念。

2018年末，赞意为伊利畅轻和颐和园策划了一次颇具仪式感的跨界营销。首先制作H5作为social端的引爆物料，巧借锦囊、颐和园著名场景、畅轻代言人王凯耳语送出新年祝福。

▲扫码可体验H5

其次，线下在地铁站打造国风版的“新”愿便利长廊，长廊里不仅有王凯亲笔书写的新年寄语，还有充满仪式感的诗句磁力贴，吸引粉丝前来打卡和集贴。

连续预热之后，两大品牌推出定制版限量礼盒，融入充满国风的构图与配色，突出中国传统文化的美感与深厚内涵，同时也赋予畅轻更为丰富的品牌质感。

为了拉近留守儿童和父母之间的距离，不要让爱因为空间和时间而缺失，2018年夏天，海尔专卖店继续发起“拥抱吧爸爸”关爱留守儿童公益活动，通过媒体&公益组织发问，联合各大品牌答题，一起关注农村留守儿童，最后发起公益活动，打造线上线下事件营销，引发社会共鸣与关注。

洞察上，从只关注农村留守儿童扩散至一二线城市，同时关注城市留守儿童，受众面更广；规模上，从19城联动到百城联动，从偏远城镇到涵盖一二线城市；传播上，捆绑更具公信力和影响力的媒体，发起话题合作背书，线下+线下联动发酵引发大众圈层参与关注，更有百城联动记录拥抱故事，形成口碑效应。

2018年双11前夕，海尔洗衣机打造#直驱人生##为美好生活买单#营销战役，以原创科技为发力点，借助情感向的表达，为品牌构建了一套既能传递产品力，又不乏沟通力的创新营销逻辑，为品牌传播赋能。

在二更/一条纪实性视频的特点基础上，开篇采用cinema graph创新形式吸睛，将视频要表达的价值重点突出来进行沟通。即此条片子是cinema graph+纪实故事视觉呈现。

为了吸引更多的年轻消费者，赞意为爱奇艺 VIP 推出了一场主题为“奇聚狂欢”的促销盛宴。同时，结合爱奇艺不同业务线的特点，打造出了“娱乐 DNA ”的新奇概念，作为向年轻消费者传递爱奇艺 VIP 品牌多元化内容的桥梁。

在爱奇艺 VIP“奇聚狂欢”正式拉开帷幕前，一支主题为“测一测你的娱乐 DNA ”的互动 H5 在朋友圈引起了刷屏。按照答题测试的既定逻辑，对用户的“娱乐 DNA ”进行分析，抓住了年轻人乐于表达自己，喜欢尝试有趣、个性化内容的洞察，进而引发自传播。

在如雨后春笋一般相继冒出的全民互动答题游戏中，西瓜视频的《百万英雄》异军突起杀出重围，成为2018开年刷爆各大社交平台的第一全民互动游戏，答题在线人数高达500万+人次。

赞意通过垂直圈层、黑话宝典、网红直播、传播前置打造热点话题、明星粉丝互动等多平台整合营销，成功利用明星和意见领袖的话题效应吸引泛大众关注，精准击透各个圈层，快速扩大品牌和节目的覆盖程度和影响力。刚刚上线不到一周《百万英雄》便创造了惊人的营销数据，关键词“西瓜视频”百度搜索指数同比暴涨1000%，“百万英雄”搜索指数在一周内飙升至40000以上；上线未到两周，霸榜AppStore总排行榜第一，西瓜视频《百万英雄》成为2018年实打实的营销“爆”款。