《这!就是街舞》综艺宣发整合营销,开辟真人秀新纪元

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《这!就是街舞》综艺宣发整合营销,开辟真人秀新纪元

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说起今年的爆款综艺,一定绕不过年初的《这就是街舞》。它以“明星导师+专业舞者真人秀”的全新赛制颠覆所有传统舞蹈节目模式,易烊千玺、黄子韬、罗志祥、韩庚4位娱乐圈流量导师加持,吊足了街舞圈和娱乐圈的胃口,自开播以来口碑一路飘红,吸引了不少人的热议和关注。

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近年来,赞意在娱乐营销领域积累了丰富的实践经验,我们就一起来回顾下,这次赞意是如何助力《这就是街舞》打造沉浸式营销,开启全新“全民皆舞时代”的。

 

打破观众圈层,以全民“热聊”打开新局面

聊明星:“超强的明星导师阵容”无疑是《这就是街舞》的一大王牌,根据四位导师不同风格,为他们打造了不同的立体人设,撬动粉丝群体:易烊千玺暴风成长的00后队长、黄子韬的真性情、罗志祥的综艺感以及韩庚的谨慎专业等,从各方面展现他们的独特魅力。

聊选手:作为一个街舞真人秀节目,从节目开播起,我们就很注重“选手的养成”,为选手贴上差异化标签:“震感眼”石头、清跳选手刘也、“童颜舞王”王子奇、全能“Battle王”韩宇等,从而吸引到不同类型观众粉。

聊街舞:从街舞本身出发对用户进行街舞知识教育,打造多个热门街舞话题:#街舞到底有多痛#、#练breaking不长个#,多维度发酵引发大众层面的好奇与讨论。还有街舞黑话“Swag”、“街舞毛巾”等,加深观众对节目的印象和记忆。

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增加用户参与,全民花式“玩”街舞

街舞节目要打破圈层效应,光“聊”不够,让大家玩儿起来,才能增强街舞的观众缘。

从节目内玩到节目外,节目中的#魔性失恋舞#、#小鸡舞#具有魔性、简单、可复制的特点,通过发起街舞挑战,让选手亲自示范,并进行动作简化教学,形成3步玩转街舞,一方面以互动形式为选手积聚粉丝,从而形成节目内容的站内回流。

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把趣味元素放大到全民挑战,刘也的清跳培新、石头哥的“震感眼”、给我一条毛巾的魔性BGM,精准戳到大众的趣味点,原生PGC不断,让我们发现更多可能性。

不仅自己玩,我们还联合阿里系全矩阵资源一起玩儿,和支付宝一起推出街舞主题版新年集五福;和高德合作为8个城市策划了街舞地图;与荷马生鲜共同打造街舞线下主题店……从线上到线下,和大众一起玩到生活中去。

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将沉浸进行到底,线上线下开启全民街(皆)舞时代

要实现真正的全民“街舞”,除了线上的传播,更需要切实落地。为此,我们策划了一系列的线下活动:让街舞选手小小黑、西瓜、奶茶到西单地铁站来一场“街舞跳舞机”快闪;让石头、电门在西安兵马俑坑里实力演绎“兵马俑复活舞”;让淡淡走上广场和广场舞大妈们来一场PK;让袋鼠走进学校现场教学《好汉歌》……


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传播在线上线下的完美结合,让节目火热空前,甚至突破圈层,把街舞文化推向更宽阔的视野。节目播出后,很多选手们都成为广告界、时尚界的新宠,杨文昊、何展成、韩宇等纷纷霸占时尚大刊;何展成率领kinjiaz舞团出席全球三大电音节之一的EDC China音乐节,这也是EDC史上首次邀请街舞选手表演……

不仅如此,街舞的热度甚至漂洋过海传到国外。据悉,《这就是街舞》将登陆十几个国家和地区,并且英国BBC将推出的新节目将到中国选街舞佼佼者,黄景行、杨文昊、淡淡、王子奇等均在候选list中。



在本次传播中,赞意携手优酷,从节目内容到话题,再到事件,从线上到线下,可以说多渠道全方位打造立体“沉浸式娱乐营销”,成功打破受众圈层次元壁,真正实现全民皆(街)舞。

话题上:

节目播出至今,《这就是街舞》成为现象级爆款综艺。新浪微博话题阅读量达141亿,讨论量达1亿以上,数百个微博热搜,街舞被全民热议。豆瓣评分8.1分,评价人数2w+,节目口碑获观众一致好评。

影响力上:

1. 街舞*传统文化*广场舞文化:街舞去西安兵马俑、清远瑶寨,街舞走上广场,街舞与不同文化结合破圈层;

2. 街舞*游戏*时尚*音乐:震感眼被玩坏,吃鸡游戏音乐成震感眼bgm;杨文昊王子奇成时尚新宠儿;《好汉歌》成全国跳舞机最受欢单曲,《失恋阵线联盟》《小鸡小鸡》等老歌成网红歌曲;

3. 中国街舞向国外输出,英国BBC看中中国街舞热潮,全新推出的新节目来中国选街舞佼佼者,黄景行、杨文昊、淡淡、王子奇等都在候选list。

优酷

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