12月营销热点日历 | 大雪、冬至、圣诞节、跨年、年终总结

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举报 2026-11-02

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12月营销热点日历

12月，在白色季节解锁温暖的情感营销。

无论是传统节气的大雪和冬至，还是现代节日的圣诞和跨年，寒冷是贯穿其中的旋律。
而正因现实的冷，人们比以往更渴望温暖。
对品牌而言，在凛凛寒风的季节，选择温暖的情感营销，也许事半功倍。
大雪，讲生命本身的韧性，鼓励人们振作，去耕耘，来年春天自有答案；
冬至，用传统习俗连接人与家的距离，用亲情温暖人心；
圣诞节，遵循不守旧，把圣诞元素在这个技术时代进行创新性表达；
跨年，围绕「吃喝玩乐」给消费者带来一份独特体验，在特殊的日子记住这个特别的品牌。

如何在这些节点借势，将人群的目光聚焦在品牌，实现知道的人变了解，了解的人变认识？

在此，选择了以往节日、节气的优质海报与营销案例，为你提供一份「参照答案」。

12月7日大雪

“大雪，十一月节。大者，盛也。”这里的盛指和节气「小雪」相比，天气更冷，降雪的概率更大。

文案常以雪景、生机敛藏为主题，描述当下冬雪或讲述藏在雪下的勃勃生机；海报以皑皑白雪为主，将IP形象或冬日景观作视觉主体。

文案

漫野飘雪
「香」伴不寒

——阿道夫

一季厚雪被，来年新穗扬
且藏且生发，岁月酿丰粮

——好麦多

雪是大者，盛也
至此而雪盛矣

——百味佳

万物敛藏
活力加满

——三元食品

小雪封地，大雪封河
非常寒冷的状况，也有春色

——特仑苏

一年的烦恼被冬雪埋藏
接下来是雪花、圣诞树、新年和最好的我们

——银鹭

愿你从容应兆
将生命中的每一场大雪
都转化为滋养未来的沃土

——中国国家地理

海报

图一：王小卤采用Q版卡通风，将传统中的对联借用于此，以IP形象作为主视觉，传递国潮零食品牌调型；

图二：蒙牛以滑雪场为背景，人物身着品牌标准配色、手拿产品，传递品牌信息，在大雪时节尽情享受滑雪乐趣，快乐很简单；

图三：舍得以中式建筑为前景，酒瓶虚影为后景，在大雪封山的时节“酌饮一杯不觉寒”，自然地将产品与节气进行绑定。

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12月22日冬至

冬至在二十四节气中是一个特殊的存在，气候上来看是北半球白昼最短、黑夜最长的一天；从传统语境来看素有“冬至大如年”的说法，更早之前的古中国，冬至就是新年。两者都体现冬至在我国的重要性。

海报以冬至食物：饺子、汤圆为视觉主体，也可在文案上将节气名称“冬至”进行扩写，与品牌的产品或理念进行联系，传递新信息。营销上可从冬至食物、节气所代表的“阴极阳生”自然哲学、滋补养生的需求出发，巧妙将冬至意义借于品牌内容，丰富内核。

文案

好好过冬至
温暖就会如约而至

——波司登

冬至小团圆
好运一整年

——淘宝闪购

数九寒冬今夜长
暖意漫屋伴酒香
用一杯舍得开启团圆将近的喜
寒尽春归的盼

——舍得

阴极阳生
否极泰来

——中国国家地理

人间小团圆
冬至大如年

——中国移动

每一次出发
终点都是团圆

——长城汽车

愿心朋友们三餐暖四季安
心中有暖，向光而行

——心相印

碰响此刻团圆
暖意“吉”刻到位

——王老吉

冬至福至
发顺心顺

——蜂花

无论天南地北，吃什么都是其次
围坐一起，团圆才是最对味的馅

——张小泉

海报

图一：瑞幸咖啡将节气名称“冬至”进行拆分，融入新品“大冬梨美式”，重新解释为「等待冬梨至」，有趣又巧妙地在冬至节点宣传新品；

图二：中国移动选择冬至代表性食品“饺子”，饺子里有家人团聚场景，颇有芥子纳须弥的观感，通过饺子和家人团聚烘托冬至氛围；

图三：张小泉把“饺子”“汤圆”都搬上来，无论吃哪个，都是在过冬至，都有在好好吃饭、认真生活。

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灵感案例

1、三九胃泰：把冬至变成一年一度抽象大赏

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三九胃泰产品属性和冬至饮食「饺子」天然适配，用饺子作为连接品牌和节气的桥梁，既符合冬至习俗又将三九胃泰呵护胃健康的信息进行传播。

在地铁站使用网络热词和谐音梗作为主要内容，采用对话的形式进行广告宣发。来往的人群很难不注意到，再定睛一看内容便会心一笑。觉得内容有趣，将其上传到社交媒体平台，形成二次传播。虽是在上海投放的广告，但其他不同城市的人群也会在社交媒体平台看到人们自发分享的内容，用线下小切口撬动线上大流量。

2、最懂冬天的波司登和郭晶晶一起，约你好好过冬至

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冬至在现代化的浪潮冲击下，渐渐被简化为吃一种特定食物。因此，节气背后承载的其他含义正在进行一场”意义消解“。而《好好过冬至》基于现状，把冬至所蕴含的意义以及人与人之间的温暖一一展现。

短片从小朋友的问题开始：“为什么要过冬至”，将冬至这一天的习俗、生活呈现在观众眼前。冬至是阳至春来的伊始，古人在这天开始数梅花，计算着春来的日子。现在我们好好过冬至，把这特殊的一天最挂念的人。留给自己：和同事吃顿热气腾腾的大餐，相互打打气；去旅行、看日照金山，走遍大好河山，犒劳在工位埋头工作的自己。留给家人：去市场买新鲜的菜，把心意埋藏在一道道亲手做的菜里。在这个最冷的季节，波司登抵御寒冷，人们间的情谊温暖内心。

12月25日圣诞节

圣诞节是西方的重大节日，在这一天西方人会准备圣诞袜、圣诞帽、圣诞树等等一系列有关节日装扮的道具，也会互相寄增圣诞贺卡表达心意。圣诞节传入我国后，我们创造性地把苹果加入习俗，让节日因地制宜地在中国土地上发展。

冬日庆圣诞，文案与海报自然离不开对温暖、幸福的描述和表达。品牌动作也以这两点为目标，进行产品与圣诞元素的叠加、组合，力求在节日氛围中营造自己的一方小天地。

文案

圣诞是冬日的来信，是幸福的约定
愿这个冬天，有美好可回首，有星光可期待

——网易云音乐

愿今夜的拥抱
没有一丝隔阂

——杰士邦

酒瓶斟出的虹
在炉火边堆成蜜渍的松果瓮
饮下槲寄生缄默的隆冬

——RIO鸡尾鸡

光影所至
平安皆达

——极氪

最好的礼物
是暖心陪伴
让一切欢聚
随美味“诞”生

——力诚食品

让温柔触手可及。

——MUJI无印良品

祝你圣诞幸福、美好
亦祝你幸福不止于圣诞
祝愿你和恋人携手
跨越一个又一个寒冬
解锁一个个人生高光

——DR DarryRing

一口思念
好运包圆

——思念食品

海报

图一：极氪用车灯在地面照出圣诞树，为节日增添欢乐氛围，侧面也彰显汽车的产品力；

图二：肯德基把鸡块包装成袜子，让人联想到关于圣诞老人会在孩子入睡时把礼物放进袜子的故事，在圣诞节唤醒吃肯德基的欲望；

图三：网易云音乐将logo进行圣诞装扮，把原本棱角分明的线条虚化成圣诞糖果，烘托节日气氛。

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灵感案例

1、韩国谷歌Gemini圣诞广告，骗小孩又有了新套路

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谷歌Gemini 3的图像生成模型可以将图片处理到接近真实的程度，在圣诞节帮助长辈们守护孩子对圣诞老人的纯真幻想。

没有直接告诉观众们新的图像模型技术参数、生成的结果有多好，而是借助圣诞老人的故事，为送孩子圣诞礼物提供一个完美理由，和长辈们一起呵护孩子们童真的心灵。

2、宜家圣诞节：拒绝假浪漫

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第一个从圣诞节送礼的角度出发。礼物往往并非实用之物，宜家提醒送礼人，来这里选些实用物品才是最好的礼物。第二个从当地魁北克人对宜家的发音出发，遇到问题说“Ih”、思考办法说“Ké”、找到办法说“Ah!”，三者在片中前后出现，合在一起拼成宜家品牌名称「IKEA」。

两个营销活动殊途同归，都从小切入点将圣诞节与宜家进行连接。第一个讲实用性，买鹧鸪、斑鸠、母鸡、鹅等等，也许你觉得作为圣诞礼物送人再合适不过了，但它们不会让生活变得更好，反而把家里弄得一团乱。宜家提醒你，只有能让生活过得更舒适的礼物，才是最好的圣诞礼物。第二个更直接，圣诞节怎样回避阿姨催生，给她买把宜家椅子，还没聊天就睡着了；鞋子越来越多，堆得越来越高，来宜家买个鞋架，轻松解决；在宜家买厨房用具，可避免在节日招待客人，准备水果拼盘时受伤。

3、亚马逊×本尼迪克特：这都能“五星好评”？

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在电商平台购买商品，常常会去看评价如何。而在圣诞节挑选礼物时，更会在从评价中来判断礼物是否能表达自己心意、契合收礼人需求。亚马逊洞察到这一点，让本尼迪克特来演绎男友抱枕、瑜伽椅等的五星评价。一本正经地演绎略显浮夸的内容，在欢乐的节日氛围下，也让观众看到亚马逊诙谐、幽默的一面。

推荐男友抱枕，五星评价的内容是：“我爱这个男友抱枕，像真的男朋友和你一起躺在床上，但是没有烦人的鼾声，和不停的放屁”。好笑的地方不仅在于“男性讲我爱男友抱枕”，还把“没有鼾声、不会放屁”这些真实细节表达出来，变相宣传产品的优点；瑜伽椅的五星评价：“椅子，很，结实。”“人体工学设计，令人赞叹，舒适......”，这些从本尼迪克特的口中说出，很难不让人怀疑，真的是在推荐椅子吗？

12月31日跨年

公历一年之中的最后一天，是从旧年到新年的时间跨越。在新旧交替中，人们会通过各种各样活动来庆祝：寺庙祈福、跨年演出、灯光秀、城市公共倒计时等等，来记录旧年逝去，新年开始。

人们记录一年的点点滴滴，品牌们或是同消费者们一起回顾旧年、展望新年，亦或是和消费者们玩在一起，在跨年这个特别的时间让自己发生些特别的改变。

文案

2025一般
但我很好

——景枫中心

用举杯，点亮彼此
用美味，串联全国

——安慕希

新年碰头
笑在一起

——Spēs诗裴丝

用一身轻柔
拥抱崭新的一年
让陪伴如触手可及的暖意
织就日常里的珍贵光景

——海澜之家

一年的风雨兼程
成为新岁的序章
下一年的理想
随车轮启航

——理想汽车

新一年的每一天
都是刚好甜

——瑞幸

灵感案例

1、美团团购：在上海街头组个0元跨年团

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跨年这一天，人们会选择和往常不一样的生活方式度过，以此在特殊的一天留下特别的记忆。美团抓住人群这一想法，继续追问，怎样才是和往常生活不一样呢？结合自身业务，提出「玩乐变美」。为让这一天更独特，继续加码成0元玩乐变美，最终产生创意「0元跨年玩乐团」。

一辆路演巴士，六辆载人巴士，在上海进行全程游玩，沿途联动洗浴、酒吧、电玩、美发等商家，为商家们带来用户。活动中的路演巴士是移动的广告，体验后的用户也是，用户的人际传播让口碑发酵，带动新一轮传播。

品牌年终盘点

总结过去一年和消费者走过的路，展望来年坦途，彰显品牌温度。

灵感案例

1、高德地图年终短片：致从0000到9999的每位乘客

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网约车上车后，师傅会问四位的手机尾号，高德地图打车从这个具体的细节开始，进行这一年的回顾。

从0000到9999，参与、见证用户们的人生。有的，从一个人到一对情侣再到一个家庭；有的，怀揣梦想到异乡打拼；有的，在一年到头的一天，卸下负担补个小觉......无论如何，人生的旅程，谢谢你愿意让高德陪你一程。

2、谷歌2025年终短片：今年大家都在搜什么

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在被用户使用的日常生活中，谷歌积累了丰富的数据。年终总结时，没有简单将数据进行堆叠，而是对进一步探究数据背后所承载的观念，尤其是在AI出现后，用户的观念变化。

在短片中回顾了一年的热点：流行文化、体育的璀璨时刻、突如其来的天灾以及AI带来的新可能。除此以外，更重要的是搜索习惯的变化。用户以「Tell me about...(告诉我关于......）」为开头的搜索，同比增加70%；以「How do I...（我该如何做......）」同比增加25%。人们开始通过搜索，完整理解一件事、解决一个问题，通过搜索提问开始重新认识世界，建立与世界的联系。