七夕文案盘点：爱情不灵了
爱情不是灵药——
这是我对今年略显冷清的七夕营销，最大的感受。
爱情仍是七夕的第一议题，但慢慢后撤：
从"两个人"到"一个人"，在Dior写给自己的信与诗里，在“别人搞对象，我搞抽象”的大屏文案里，爱的对象变成“我”。
从"情人节"到"乞巧节"，淘宝为女子的一双巧手，赞美女性的创造力；喜茶请潮汕的织女们，定制七夕乞巧周边……
节日议题的延展，品牌自然是有意让七夕覆盖更多消费者：从情侣到单身人群、到女性人群。
但对节日文化的重新书写，也将七夕正还原成一个更古老的、也更当下的节日。
我整理了今年七夕印象比较深刻的文案。
这些文字，定义着爱的多样性，也记录着我们如何挖掘一个传统节日的内核。
一、我们还能如何书写爱？
当牛郎织女的传说被解构出一种不仅无关爱、甚至有些细思极恐的NPD故事，大众对爱情的定义早不一样了。
七夕还能如何言说爱？
人们并非拒绝爱情，只是对亲密关系的理解，不再只是两个人情感、价值、生活的交换，更是我与我的平衡。
品牌也积极回应这种更新的爱情观——
爱情可以是向着对方，“怎么舒服怎么走”；可以是“剪刀石头布”式的较量与博弈；可以是顺着随着漫长的岁月，淌过悠悠的银河……
或者说，爱情可以有很多种样子，但最重要的是不要丢掉自己的影子。
走过银河的恋人，何止牛郎织女
世上的爱情，哪一个不需要
走过一条漫长、艰险、挂肚牵肠的
名叫岁月的银河啊
而走过的人 从此，成了彼此一生最好的礼物
——天猫《走过银河的恋人》
爱是好吃的总想分给你
爱是有些话，不用说完也能懂
爱是一起走了很久，还是会彼此惦念
爱是家常便饭
爱是每时每刻
爱是一个人的快乐，变成两个人的快乐
……
爱并不总在某个特别的时刻出现
更多时候，它藏在日复一日的相处里
也藏在那些慢慢成为小事的习惯里
——霸王茶姬《茶有回甘，爱有回响》
浪漫，不长在嘴上，而是长在手上
是手擀出来的，一钉一铆敲出来的，
是一针一线、一菜一饭，
一点点过出来的爱情。
——快手《手搓爱情》
石头剪刀布，是很多人学会的第一个游戏。
在学会权衡与退缩之前，我们最早习得的本能，
是向着另一个人，毫无保留地伸出手。
这也是爱的隐喻。
不分先后，同时出手，爱才真正发生。
它存在于日复一日的生活里——
我们抛出锐利、展露坚定，或是选择包容，
换来一方真实的回应。
——Tiffany蒂芙尼 七夕【爱是火彩】影像展
爱，是彼此加冕。
——CHAUMET×文淇 《为爱加冕》
爱在言语之外。
——LOEWE罗意威
爱是共同创造的事，
不是谁等谁的事。
约会的路上，
她可以大步走，可以慢慢晃，可以小跑着奔过去。
步子不是为了要“完成”什么而走的，
而是一场有温度的移动。
快慢缓急的反复调整中，藏着心的远近。
——7or9《走向爱的100种方式》
二、不必非有个对象才能过七夕
我们或许不需要爱情，但我们一定需要节日。
有人庆祝有爱意，有人庆祝无意义。当商场大屏成了单身狗集体玩梗、自嘲的看板，七夕早已跳出了“情人节”的单一框架，延展出更丰富的情感主题。
无论是否单身，有无对象，只要一个人也能热热闹闹的、和朋友也能长长久久的，就没有什么可觉得匮乏的。
七夕
You word mars
——天津梅江天街
请自动带入天津口音~
我的约会对象可以是一座城市
也可以是我自己
——小红书
七夕怎么过
在上班，等周末
——深圳前海壹方城
涂个口红，化个全妆
美这件事，从来都是给自己看
——龙湖济南北宸天街
不必做等候鹊桥的织女，
你本身，就是星光
——郑州正弘城
上班的人应该过七夕，
今年七夕是周三，
不过应该熬不到周五。
刚辞职的人应该过七夕，
不上班后，
人才有时间想想“爱”这件事。
喜欢旅行的人应该过七夕。
对世界拥有无尽的热爱与好奇，
是一件更值得庆祝的事。
——新世相《世界上最适合过七夕的38种人：》
致镜中的我寄往无名之春
等某天的我把昨日轻轻收好
——Dior七夕“双盲情诗”互动创意
三、拜星乞巧，岁岁皆好
传统的七夕，不止鹊桥相会。
当"乞巧" 这个古老词汇重新进入大众视野，对节日文化的溯源，让七夕有了爱情之外的另一重注解。
在“乞巧”的定义下，七夕回到了“古时女性祈求灵巧”的释义中，也由此落到女性议题上。巧心、巧手，女子力、事业运……七夕有了一种更侧重于女性的节日仪式的书写。
溪潺夜深，拜星乞巧，
女子相宜，岁岁皆好
祝你始终把握爱的主动权
祝你不缺被爱的底气，也有传递爱的能力
祝你有本事有盼头，也总有新目的地
祝她的七夕特别好
——百雀羚《祝她的七夕特别好》
今天
女孩子不需要再向谁乞巧
万物就在每个人的手中
她们用巧手捧起心中的热爱
走向更大的世界
做出一份属于自己的事业
她的巧手，有一万种可能
——淘宝《好巧》
传统的手艺
不一定只能留在旧时光里
可以被重新拆开，重新编制
是一种很轻很慢
但很有生命力的浪漫
——喜茶
对着星星许愿要一双巧手
大概是人类最朴素的野心
把愿望放在针尖上
小小一个，但扎扎实实
女孩子的手
本来就什么都能造
能给一团乱麻理出样子的人
生活难不倒她
——龙湖济南北宸天街
还有哪些印象深刻的七夕文案或项目，欢迎评论区分享~
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