能打败丑广告的，只有AI
01 丑广告，越吐槽越多
不知道从什么时候开始，网上对于“丑广告”的吐槽，已经变成了一种固定节目。每隔一段时间，总会有一个广告因为“辣眼睛”冲上热搜。大家吐槽它土、吐槽它没有审美、吐槽它毁了城市空间。
但这些吐槽，似乎并没有让这类广告消失。甚至有一种趋势是：越被骂，出现得越多。
上海虹桥机场有了华与华之后，又迎来了顾均辉。
深圳地铁上，去添哥那创业失败了，可以去峰哥那找工作。
还有最近被网友吐槽，
地铁运营方不得不出面道歉的麻辣王子。
类似的丑广告，都遵着同一套标准，字和logo越大越好，配色越鲜艳越好，文案越直接越好。审美？不存在的。
这些品牌硬是要强拉着大家“审丑”，究其原因，无非是为了商业效率。这里面有两层考量：
1.考虑成本。做一个真正高级的广告，并不容易。你要请顶级的设计师，研究品牌调性，反复打磨视觉体系，每一个字体的颜色、排版都要经过推敲，这背后都是成本。相比之下，“大字+大Logo+高饱和配色”的方案，无疑更加简单粗暴。
2.争夺注意力。与美相比，丑是一种不协调，是冲突，它会瞬间打破环境，让大脑产生警觉。
只要成本足够低，曝光足够大，品牌能够被消费者记住，那么对于品牌方来说，消费者到底是在夸它，还是在骂它，可能并没有那么重要。
甚至，有些品牌还巴不得被吐槽，黑红也是红。被骂得越狠，讨论可能越多，吐槽越激烈，流量反而越大。这也解释了为什么，明明大家的审美水平越来越高，市场上却依然不断出现这些“辣眼睛”的广告。
2.把选择权交给用户
看起来，这似乎是一个无解的难题。地铁需要广告收入来维持运营，品牌需要曝光来获得增长，广告公司需要靠项目赚钱。从商业角度来看，每一方似乎都有自己的理由。
但问题在于：当所有人都只考虑“如何让自己的信息被看见”时，最后承担代价的，往往是那些被迫看到这些广告的人。所以，真正的问题可能不是：“公共空间里广告该不该存在？”
而是：“有没有一种方式，可以让商业效率和用户体验之间找到新的平衡？”
其实，这类问题早就出现过。比如互联网早期，很多网站大量投放弹窗广告，甚至一个页面打开几十个窗口。用户烦不胜烦，于是浏览器里的广告拦截插件开始出现。它们做的事情很简单：屏蔽那些影响体验的广告。
能打败魔法的只有魔法，广告利用技术抢占用户注意力，用户也利用技术夺回自己的浏览空间。
再举一个例子：抖音。作为一个商业平台，抖音当然也需要广告收入，但抖音的商业化率会刻意控制在14%以内，也就是用户每刷到10个视频，大概有1.4个广告。否则用户可能会选择卸载APP。
事实证明，只有当用户真正拥有选择权，品牌和平台才会主动选择克制。
而把选择权还给用户，并不会牺牲商业价值。相反，当用户拥有更好的体验时，他们会更愿意留下来、更频繁地使用平台，而更多的用户和更长的使用时间，最终又会反过来带来更大的商业价值。
那么，越来越多的“丑广告”，有解法吗？
3.能打败丑广告的只有AI
前段时间，我刷到了一篇小红书帖子，这位博主做了一件事，把南京地铁上的广告P掉。
从原来的让人不想多看一眼。
到去掉广告之后，整个地铁站像是会呼吸了一样。
还有一张图片加上了站点信息，看起来依旧和谐。
这组图片发出来之后，很快引发大量讨论。
有日常吐槽丑广告的。
有夸其他国家车站好看的。
还有人认真探讨原因。
利用AI工具，普通人可以几秒钟内就提供了一套比现实地铁站美得多的“替代方案”。
直观地对比，让人意识到，原来不是这个地方不美，而是它被“人为”变丑了。
出奇一致的吐槽说明，如果真的有一个可以一键消除这些丑广告的工具，恐怕很多人都会毫不犹豫地选择开启。而这也为什么我觉得能打败丑广告的只有AI。
并不是说有了AI之后，广告就会自动变得高级好看。有不少“丑广告”，本身就是AI批量生成的产物。AI可以降低内容生产的门槛，但它并不会自动提升审美。没有审美，使用AI之后，只会更快地产生更多平庸甚至糟糕的广告。
而是说，AI的发展会把选择权交还给消费者。现在的AI，P的图已经是又快又好了。那未来，如果这套能力和AR（增强现实）眼镜结合呢？AI就会自动识别视野中那些高饱和度的、粗鄙的、毫无美感的广告，然后实时把它们替换成你喜欢的风景、世界名画，或者直接还原成干净的墙面。
广告依然存在，品牌依然可以买下广告位，只是消费者拥有了决定“自己看什么”的权利。
这会发生什么？有目的粗鄙会消失，真正能够留下来的，反而是那些有创意、有审美、能够融入环境的内容。
就像今年世界杯，在颁奖台上，特朗普赖着不肯走，硬是要凑这个热闹，实在是有碍观感，干脆眼不见为净。因此，西班牙足协在发布官方照片时，直接让他“消失”了。
而当品牌发现粗暴曝光无法带来有效传播，甚至可能直接被用户过滤掉，他们才会重新思考什么样的广告值得投入。
或许只有到那个时候，我们公共空间才真正有机会摆脱商业审美的霸凌，重新找回那份久违的宁静吧。
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