这个五一在江苏的街头，杰士邦打响了一场即时零售整合战
3月中旬，我们接到了杰士邦的五一营销Brief。要求很明确：在2026年4月29日至5月5日的五一黄金周期间，基于「一立到底」这四个字，构建杰士邦“持久延时全品类解决方案”的用户心智，并拉动美团渠道的销售转化。「一立到底」本身是一把铸好的利刃。我们要做的，不是再造一句口号，而是围绕这把利刃，搭一套从看见、讨论到即时转化的完整链路，让品牌主张落地为真实的消费动作。
五一长假催生大规模跨城出行，两性需求随之放大。当消费者身处陌生城市，旅途中的松弛感让即时需求自然放大——这正是顺势打响“持久延时全品类解决方案”的突破口。我们的策略很直给：在消费者刚冒出念头的那一刻，把东西递到他手边。
策略有了，怎么落地？先划定两条硬指标：
首先要把内容做在五一出行的流量高地，保证客流密度；
其次是城市对新式生活方式接纳度高，即时零售基础设施足够成熟。
两条线交汇，我们锁定了苏州、南京和扬州。这三座城市既是热门目的地，又具备成熟的外卖土壤——用户在哪里，我们就去哪里。
过去，杰士邦在体育营销、公益营销等领域深耕多年，用新颖的创意和扎实的渠道渗透，将两性健康话题带入公共视野，积累了深厚的品牌资产与全渠道生意基本盘。而这次的五一行动，则需要将“品牌主张-场景洞察-媒介投放-即时零售-终端履约”串联成一条咬合紧密的完整链路。
在媒介侧，我们选择将城市地标变成品牌的宣言场。苏州观前街的裸眼3D大屏、南京新街口、扬州文昌阁的户外大屏幕、公交站牌广告……当“一立到底”四个字以极具视觉冲击力的方式立在城市人群中时，它本身就成为了一个社交话题。海报信息极度精简，没有冗长的产品说明，只有一句主张、一个品牌名和一个美团搜索框。正是这种直给的内容，激发了路人的驻足与讨论，让广告从单向告知变成了可传播的内容素材。
在转化侧，牢牢扣住了即时零售这个关键环节。杰士邦联合美团买药，携手全亿健康、高济药房、老百姓大药房、益丰大药房四家龙头连锁，构建起从看到买的承接闭环。用户被大屏吸引，打开美团App搜索“一立到底”，即可在线下单。合作药房的门店终端同步响应，借助美团的极速送达能力，将品牌势能转化为实实在在的销售增量。对于身处陌生城市、有即时需求的用户来说，这种“立刻解决”的场景，恰恰是心智植入的关键时刻。
当然，品牌能接住这一波流量的真正底气，归根结底是货架足够深。从液态苯佐卡因持久安全套、物理延时安全套套，到他达拉非片、西地那非片、达泊西汀片等药品，再到外用延时喷剂、保健品、淫羊藿破壁饮片，杰士邦真正构建起了一个多场景、全品类的持久解决方案矩阵。别人有的产品，杰士邦有；别人没有的专业品类，杰士邦也有。我们将这些产品力集中呈现，目的就是让消费者清晰地认识到，这是一个能为男性提供全方位守护的硬品牌。
线上传播则与线下投放同步推进。通过视频号将线下的硬核投放二次发酵为社交话题，用户评论“四字文案到位了”、“有被杰士邦的辐射到”的同时，心智种草与行动驱动在同一个传播节奏里完成。精准触达了旅途中有即时和隐私需求的男性群体，也抓住了那些看重全品类专业性的品质用户。
操盘敏感品类向来是个技术活：说太隐晦没人懂，用力过猛又容易翻车。这一次，狮华公关选择的路是把“一立到底”从一句主张，变成一条用户看得见、搜得到、买得着的完整路径，让私密需求在公共空间里有了一个体面且扎实的出口。当品牌有底气把一整套解决方案摆到用户面前，打破固有认知就不再需要大声争辩，而是自然发生的结果。
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