当主动成为关键词，杰士邦如何用产品回应女性两性健康新主张
一、 品牌叙事升级：三位女性的「主动宣言」
当两性话题热度提升，女性能拥有更多主动的选择吗？
三八国际妇女节来临之际，杰士邦携手「一条」，对话自媒体博主Olga姐姐、性与亲密关系咨询师吴征，以及演员/亲密戏指导蔡嘉茵。她们或谈论自己的爱与欲望，或带领女性探索身心，或进行亲密戏指导实践，深入探讨了「主动」为女性带来的力量，并展示了杰士邦如何通过产品与洞察回应女性两性健康的新主张——我们/WOMEN主动，更多可能。
1. Olga吴美君：用「主动表达」重构亲密关系
Olga姐姐吴美君，一位在事业和感情生活中都极具主动性的女性。她坚持主动表达自己的需求，通过社交媒体分享避孕套使用体验，带动#主动不丢人#话题阅读量破亿。她的故事证明，真诚表达不仅能打破传统观念的束缚，更能吸引志同道合的人。
2. 吴征：以「主动探索」打破认知壁垒
性与亲密关系咨询师吴征，通过自己的职业实践，致力于帮助女性主动探索身体与心理的连接。她通过情趣玩具测评和性健康课程，她将晦涩的医学知识转化为「情趣玩具使用指南」等趣味内容，帮助更多女性了解自己的身体，追求性愉悦。
3. 蔡嘉茵：用「主动实践」改写片场规则
作为华语影视圈的亲密戏指导第一人，蔡嘉茵通过主动实践填补了行业的空白。她不仅关注演员的隐私和心理需求，还通过创新的道具和防护措施，首创「亲密戏安全协议」，要求剧组必防护贴等道具，确保拍摄过程中的安全与舒适。让演员的「同意权」从口头承诺变为标准化流程。她的这一变革不仅改变了行业对亲密戏的处理方式，更推动了“同意文化”在影视行业的普及。
二、社会叙事变迁：女性健康议题的三大转向
当代女性在两性健康领域的话语权重构，不仅体现在社会观念的进步中，更直观映射于消费行为的变化。杰士邦联合天猫健康发布的《2025女性两性健康白皮书》显示，女性在两性健康品类的决策权占比从2019年的58%跃升至2025年的83%。这一数据背后，是品牌对女性从「被动满足」到「主动引领」的需求转型。
1. 从「隐晦讨论」到「科学表达」
白皮书指出，97%的女性觉得社会对两性健康的讨论更加开放，小红书成为两性健康讨论的主阵地，同时，女性也会透过医生或医疗机构追求更系统化、医学化的知识体系。
2. 从「生理健康」到「愉悦体验」
数据显示，78%的女性将「性愉悦」视为生活质量的重要指标，并会积极透过情趣产品、新姿势/体位和润滑剂来提升性爱体验。杰士邦的003玻尿酸系列凭借华熙生物专利技术，以「护肤级水润感」重新定义安全与舒适的双重标准。
3. 从「个体需求」到「公共价值」
以HPV防治为例，99%的女性认知率推动杰士邦推出行业首个「检测-预防-治疗」闭环解决方案，其小红盾HPV润滑剂通过物理阻隔与成分抑菌双重机制，实现防护效率提升40%。这种从私密场景到公共健康的跨越，彰显品牌的社会责任感。
三、产品创新逻辑：解码女性消费的「多重密码」
功能破界：当两性产品更加关注女性健康
女性更关注安全性与体验，杰士邦003玻尿酸系列安全套，凭借华熙生物专利技术，以「0硅油超水润」重新定义安全与舒适标准，同类产品中销售领先。
而杰士邦的玻尿酸私护洗液，结合玻尿酸、益生菌和玫瑰香三重配方，创新性地将益生菌平衡技术与玫瑰香氛结合，这种「功效+情绪」的双向满足，让产品跻身天猫个护类目前列。
在润滑液领域，82%的女性购买润滑液是为了减少疼痛，68%的女性是为了增加舒适感。杰士邦的医用级玻尿酸润滑液系列产品不仅满足了女性购买用户减少疼痛、增加舒适感的诉求，还提供了更多元的功效。
在HPV预防方面，杰士邦的小红盾HPV防治家族，包含HPV诊断试剂、预防HPV喷雾、预防HPV润滑剂及抗HPV敷料，提供从检测、预防到治疗的一站式解决方案。
当品牌成为「主动力量」的放大器
正如白皮书封面的宣言：「我们/WOMEN主动，才有更多可能」，女性健康市场的未来，不属于「跟随者」，而属于「共建者」。通过产品创新重塑消费场景、借助数据洞察捕捉深层需求、联合先锋人物创造社会对话，杰士邦正在尝试将「女性主动」从营销概念转化为可感知的价值链。
（注：文中数据与案例均来自《2025杰士邦女性健康白皮书》及TMIC消费洞察报告，点击下方链接可查看）
《2025杰士邦女性健康白皮书》.pdf
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