杰士邦持久全品类，这次的广告真够“硬”的！
8月份，接到一个“事关男同胞们性福”的brief，核心需求是传播杰士邦“持久全品类解决方案”，从而引发社会对男性健康的关注，提高杰士邦持久产品的用户规模。
首先，什么是【杰士邦持久全品类解决方案】？
除了大家所熟知的安全套、润滑液等品类外，其实杰士邦在成人产品上拥有强大的产品矩阵，包括持久安全套、延时喷剂、延时训练器......别人家有的产品，杰士邦也有，别的家没的产品，杰士邦还有！（实力够硬！）可以说：杰士邦为中国男性提供了持久全品类的解决方案。
看来杰士邦为了男同胞们的性福，下足了功夫，既用心又贴心！
由于成人品类在传播上的发挥空间有限，如何在合法合规的前提下，巧妙地为隐晦话题找到公共G点，打响杰士邦持久全品类，成为本次营销的关键和难点。
首先，在创意上需要解决的第一个难题：用一句slogan代表杰士邦持久延时全品类解决方案。这句slogan既能要能突出品牌和产品，又能合法合规，引发大众传播。
我们经过了一番了解调研，发现不少男性都曾遭遇过这样的尴尬：想在亲密时刻好好展现，却突然 “掉了链子”——有些瞬间，想硬气却硬不起来，想坚持却力不从心；硬不只是身体状态，可硬从来不止是身体状态，更是在亲密时候的自信、能掌控节奏的底气；而我们要做的就是让大家知道：杰士邦帮每一个男性在需要的时候都能硬气到底，找回自信。
基于以上的洞察，经过创意老师们调动汉语字典，组词造句，反复打磨用词，反复衡量用词的尺度，最终【邦你一立到底】的slogan坚挺问世，并获得客户的充分认可。
文案上一语双关，【一立到底】既表示起立，也代表“持久”，巧妙带出产品的特殊属性；在slogan的设计上，将“一立”两个字用胶囊创意包装，强化杰士邦有更多“男性产品”的认知。配合副标“杰士邦持久解决方案”，让杰士邦持久全品类的优势跃然纸上。
杰士邦为男性提供持久全品类解决方案，包括持久安全套、延时喷剂、延时训练器，给足男人们一立到底的底气。
在线下媒介的投放上，如何精准触达更多的男性用户，获得曝光最大化，成为本次传播的核心。高速公路的户外广告大牌成了投放的首选，也是被客户直接敲定的媒介。巨型立起的广告牌本身就象征着“一立到底”。而“高速开车”、“老司机”和两性话题一语双关，让路过的老司机们都能“秒懂”。
线下传播上通过生活场景的精准渗透，打破传统成人品牌的功能边界，将男性健康解决方案融入千万男性的日常肌理，让 “难言之隐” 在具体场景中获得体面应答。进一步夯实“邦你一立到底”。通过公交车包车广告、地铁立柱包柱、酒店电梯广告、户外LED大屏投放，精准触达目标用户。
药店资源成为抢占销售的高地。杰士邦布局线下药店，和全国连锁药店品牌海王星辰、益丰大药堂、老百姓大药房合作，借助药店线下门店资源实现销售转化。通过店内货架包装、玻璃贴、吊旗等，给到消费者提示，充分宣传杰士邦持久解决方案，达到和目标消费者实现更高效的沟通效果。
从高速公路到地铁站，从酒店到药店，从年轻到年长。通过“重线下”的硬广传播策略，让用户在不同生活场景中，被杰士邦持久解决方案种草，达到有效传播和曝光最大化。
而且不仅如此，在常年进行的持久系列安全套产品营销之外，杰士邦还研发了各类产品线，包括延时喷剂、延时湿巾、男用延时训练飞机杯、男科药品他达拉非片、西地拉非片、达泊西汀片等，做到真正的持久延时全品类解决方案，从更专业的角度带给男性同胞们更持久的性福。
每个男性的细微需求都应该被温柔接住。【一立到底】不再是一个只跟男性有关的事情，杰士邦持久全品类也不再局限于个人的“性福”，而是拓宽视野，积极倡导并拥护家庭、人类整体的幸福。
本次硬广的传播不仅限于加强产品认知度和销售转化，而是让用户看到杰士邦从男性层面出发，真实的关心用户的心理、生理及生活困扰，鼓励男性朋友积极改善现有状态，并给出卓越的持久解决方案，并拓展触达渠道，进一步提升杰士邦的长期价值。
“邦你一立到底” 的传播破局，本质是图派创意在敏感品类营销框架下交出的满分答卷 —— 面对成人话题的隐晦性、合规传播的局限性、目标用户触达的精准性三重挑战，图派没有陷入常规成人品牌的功能化表达，反而以极具巧思的创意设计与场景化策略，让 “难言之隐” 的传播既体面又有记忆点。
从反复打磨出 “一立到底” 这句一语双关、兼顾产品属性与合规性的 slogan（将 “一立” 以胶囊创意包装，悄然强化多品类认知），到精准锁定高速广告牌（借 “高速开车” 的双关语境呼应主题）、地铁立柱、酒店电梯、连锁药店等场景（让传播渗透男性日常肌理，实现 “看见即共鸣”），再到打破成人品牌 “功能化传播” 的刻板印象 —— 用生活化场景承接隐晦需求，让男性健康话题从 “私密尴尬” 转向 “体面应答”，图派每一步创意都精准踩中 “合规性、传播力、用户共鸣” 的核心，既帮助杰士邦实现了产品认知提升与销售转化，更为敏感品类营销开辟了 “不越界、不低俗、有温度” 的新路径。
此次传播的成功，不仅是一次品牌与创意的双赢，更印证了图派在 “受限框架内做有效创意” 的专业实力 ——懂得如何用巧思化解传播难点，用场景激活用户感知，用精准策略打破品类传播边界。未来，面对更多行业的营销挑战，相信图派仍能以这样的创新力与洞察力，持续输出兼具商业价值与行业参考性的创意方案，为品牌传播注入更多突破常规的可能性。
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