2026 ADFEST，一份现场观察笔记
3月19日至3月21日，我们团队与中国商务广告协会共同前往亚太广告节2026 ADFEST学习。
本次ADFEST以“Human+”为主题，在芭提雅举办了为期三天的灵感盛宴，涵盖广告作品展示、主题演讲、奖项颁布、研讨会等多项活动。
当全世界的行业头条都在被AI生成、效率革命、技术迭代所占据时，
ADFEST却抛出了一个看似反潮流的命题：在加速变化的时代，真正的价值不在于工具本身，而在于工具如何赋能于人。
创意、好奇、共情、文化……这些属于人类的元能力，被郑重地摆在了舞台中央。
以上图片素材来源为众拓现场拍摄
从《“感觉”是新的KPI》到《直觉本能：直觉与算法的较量》，从《重塑创意的对话》到《品牌人性化：人工智能时代的创意》。
我们看到的，不是对技术的盲目崇拜或恐惧，而是一场冷静、坦诚且充满力量的对话，
关于如何在技术的洪流中，重新锚定“人”的价值。
我们从2026 ADFEST现场带回的一份观察笔记，看看在这场时代顶尖创意大会之后，有哪些前沿的营销趋势和洞察。
现场速度
Human+时代，广告行业三大趋势
趋势一：AI与人类创意的深度融合
“人工智能可以在几分钟内创作一部电影，”哈姆雷特中国执行合伙人张沂蒙在评审席上说，“但它只是在模仿只有人类才能创造的东西。好的作品应该有自己的灵魂。”
ADFEST评审团达成了一个共识，AI正在改变工作的方式，但它更多是作为加速工具，而非替代者。
在丰田Moda Asia活动的案例分享中，团队详细展示了他们的混合工作流：AI被选择性地用于生成复杂镜头（如移动的车辆）、快速可视化初始概念、解决后期制作中的突发问题（比如用AI为未戴头盔的技术人员添加头盔，避免重拍）。但在情感真实性至关重要的地方，如真实的演员表演、有意的音乐创作、情感共鸣的叙事，人类始终主导着决策。
阳狮集团东南亚首席创意官Ajay Vikram提出：“AI是一个令人惊叹的工具，它允许人类以我们从未想过的速度，以我们从未想象过的质量做事。”他强调，这不是「人类vsAI」，而是「人类+AI」。
趋势二：情感价值成为核心竞争力
“算法吸引力是真实情感的敌人。”在《“感觉”是新的KPI》分享中，这个观点引发了全场共鸣。演讲者指出，仅仅专注于算法友好的内容可能会疏远真正的受众。人们狂看长篇连续剧不是因为注意力持续时间短，而是因为他们觉得与自己有联系。
如果情感影响定义了成功，那么“感觉”是否应该成为竞选评估的正式指标？
这个问题的背后，是行业对传统KPI的集体反思。正如奥美曼谷执行创意总监Pannarai Juanroong所说：“数据告诉你什么有效，但只有直觉才能告诉你什么是对的。”
在AI使高质量执行更普世的时代，创意工作的核心竞争力，已从工艺的完美，转向了情感的共鸣，“感觉”成为新KPI。观众更渴望独特、真实、有温度的内容，而非技术上无懈可击但缺乏灵魂的作品。
以上图片素材为 《“感觉”是新的KPI》现场分享
趋势三：文化赋能创意，差异创造价值
“亚洲的创造力是独一无二的，因为它要丰富得多。”Cheil India首席创意官Vikash Chem Jong如是说。
如果AI在全球范围内创造了公平的竞争环境，那么亚洲的创造力优势就在于文化的丰富性。在ADFEST评审团中，这一点被反复强调。
譬如泰国广告的幽默与感性、印度的多元文化特质、日本的细腻表达，便日渐成为亚洲创意区别于全球其他地区的关键。
泰国VML战略主管Sakila Banyen表示：“在亚洲文化中，有很多可以玩的东西。”亚洲的语言、传统、生活经历所形成的独特文化视角，难以被AI的数据模型复制。
以上图片素材来源为众拓现场拍摄
案例启示
回归人文，广告情感价值与文化竞争力
本届ADFEST共收到1405件参赛作品，来自17个城市的56位评审团成员评选出了各大奖项得主。
从获奖作品中，我们看到了行业的一些新方向。
我们本次也带案例《伊利×甲亢哥 | 来都来了》去到ADFEST，对众拓来说是一次全新尝试和突破。
ADFEST现场展示区的部分作品
ADFEST部分金奖获奖作品
什么样的案例能拿金奖？
从今年的金奖作品来看，有三个清晰的共性：
第一，创意不再停留在传播层，而是变成可以被真实使用的东西，无论是工具、机制还是产品体验；
第二，行业开始从数据最优，转向情感正确，真正打动人的判断越来越依赖直觉而非模型；
第三，在AI拉平执行力之后，文化成为最核心的差异来源，越具体、越真实，反而越具传播穿透力；
以上图片素材为 Young Lotus Workshop现场合影
众拓思考
不确定性时代，看见广告的变与不变
从本次的分享与获奖案例中，我们看到了一个共同的转向：无论是文化叙事、情感表达还是技术应用，成功的创意都在回归一个核心——人。
在AI可以完成无数任务的时代，创意人的价值不是变得更像机器，而是变得更像人：更有文化深度，更有情感共鸣，更有直觉判断。
AI或许改变了游戏规则，但没有改变“广告打动人心”这一游戏内核。
对我们众拓而言，这次学习旅程最大的收获，不是一份趋势清单，而是一种信念的坚定，将继续坚持以“人”为创意的起点和终点，用技术放大效率，但用直觉、共情和文化洞察，来定义我们工作的意义。
就像ADFEST的主题“Human+”所昭示的那样，未来属于那些善用工具，但更懂人心的人。众拓希望将这些现场的声音带回国内，与同行者们一起，在这个充满不确定性的时代，找到属于创意人最确定的、最有价值的内核。
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