日本报纸广告赏获奖作品集合，30个脑洞大开的创意
来源： Design360°
原标题：在这个传统纸媒上，也能做出脑洞大开的创意设计 | 30个日本报纸广告赏获奖作品集合
日本报纸广告赏由日本新闻协会创立于1981年，其中设有“广告主类别”和“报纸策划营销类别”两大部分。大赏重点考察广告作品的活动策划概念和效果，旨在对具有创新性的报纸广告进行评选和展示，并表彰善用纸媒特点进行广告宣传的优秀广告主和报社。
往届日本报纸广告赏海报
近日，第40届日本报纸广告赏宣布了最终获奖名单。本年度的比赛共征集了400件作品，包括“广告主类别”的331件以及“报纸策划营销类别”的69件作品。来自朝日新闻、每日新闻、东京新闻等64个媒体机构的64名业界人士组成评审团，对参选作品进行了评选。
其中，“广告主类别”评选出了1个报纸广告大奖、5个报纸广告奖和15个优秀奖，而参选“报纸策划营销类别”的作品则角逐出了5个报纸广告奖以及6个鼓励奖。10月20日，在于东京举办的第63届报纸广告日纪念仪式上，主委会为本届获奖者进行颁奖。
第40届日本报纸广告赏海报
在本篇文章中，Design360°将为大家整理从2017年至2020年来的4届日本报纸广告赏中，获得报纸广告大奖（一等）和报纸广告奖（二等）的30个作品。欲浏览更多作品，可前往官方网站查看：www.pressnet.or.jp。
※ 本文内容出自日本新闻协会网站，文字部分为软件翻译。如有错漏或理解异议，欢迎指正。
第40届报纸广告赏
广告主类别丨报纸广告大奖
即使无法见面
也是一辈子的同期
株式会社アウトソーシングテクノロジーの，2020年4月1日
受到新型冠状病毒传播的影响，该公司的入职典礼是远程举行的，所以新员工入职后无法与同期员工见面。因此，该公司便推出以“即使无法见面，也是一辈子的同期”为主题的报纸广告，将通过社交媒体和电子邮件收集到的新员工信息进行马赛克式的艺术处理，借此向员工们传达“即使看不见对方，我们也是相通的”的鼓励信息。
广告主类别丨报纸广告奖
01
Fate/Grand Order 5th Anniversary
—— under the same sky
Aniplex Inc.，2020年5月4日~7月20日
为了庆祝手机游戏《Fate/Grand Order》发售5周年，公司决定在全日本52家报纸上共刊登48个不同的广告，以表达对粉丝的感谢，活动于2020年5月开始。该系列报纸广告以游戏人物为主角，把日本47个地区旅游景点作为背景，从投放之日起就成为社交网站上的热门话题。人们也纷纷购买报纸，并了解相关的旅游信息。
02
恋人和好了
石屋製菓株式会社，2019年9月20日
制作北海道著名糕点“白色恋人”的石屋制菓在报纸上刊登广告，宣布将在关西开设第一家直营店，并推出与吉本兴业的合作糕点 “Laugh＆Sweets ゆきどけ”。广告上的口号“恋人和好了”隐喻了石屋制菓与吉本兴业曾因商标侵权起纠纷，但如今已和解并开始合作的现状。
03
我想快点见到你
但你不必现在就回家
島根県，2020年4月29日
由于新冠疫情的影响，岛根县发布了在类似信纸的背景上，以手写字体和方言书写的信息，劝导人们在5月大假期前不要回岛根县。这则广告以温馨的方式要求民众配合疏导隔离的措施，被高度评价为市政公关的成功案例。
04
我就是这样的
株式会社そごう・西武，2020年1月1日
在百货业经营环境日益艰难的情况下，崇光·西武元在报纸上刊登了一则鼓励员工到百货公司工作的广告，以11行短诗配以“好吧，让我们颠覆它”的口号，表达了公司战胜逆境的决心。
05
《你的名字》电视放送通知
株式会社テレビ朝日，2019年6月30日
朝日报纸上刊登了热播动画片《你的名字》将于电视上放送的广告。两位主角分别被放在报纸的正反面，当人们举着报纸对着光看，报纸的正反两面合在
报纸策划营销类别丨报纸广告奖
01
报纸广告日项目 朝日新闻 ×《左撇子艾伦》
Powered by JINS
朝日新聞東京本社，2019年10月20日、11月21日
为了庆祝10月20日的报纸广告日，朝日报纸与漫画《左撇子艾伦》合作，围绕广告业界的主题，将真实的企业和广告公司作为主角，创作衍生漫画作品。
02
香香来家里的那一天
東京新聞，2020年5月4日~5月6日
为了防止新冠病毒的传播，东京的居民们一直克制自己不出门。因此东京上野动物园连续3日在报纸上刊登熊猫香香的部分图片，只要连续购买报纸就能拼出真人大小的熊猫香香，借此给予无法外出的读者鼓励和安慰。
第39届报纸广告奖
广告主类别丨报纸广告大奖
新井贵浩的退役纪念项目
——“最终、新井贵浩很厉害”
黒田博樹氏，2018年11月5日
曾在广岛东洋鲤鱼队和美国职棒大联盟做投手的黑田博树，在鲤鱼队队员新井贵浩退役之际，在当地报纸上刊登了个人广告。广告的正面是过去报纸上的文章和新井贵浩失误的照片，背面则是对他的赞美和表扬。
广告主类别丨报纸广告奖
01
2亿日元的事件。
新年职场改革广告
株式会社幸楽苑ホールディングス，2018年12月31日
在大家都在关注职场改革的时候，该公司在新年前夕宣布，将在新年假期间关闭旗下的拉面店，而此时正是连锁店的销售旺季。该公司的广告文案用具体的数字描述了因倒闭而造成的销售损失，吸引了读者的注意力。
02
我们的维基百科页面现在已经可以使用了。
Seven Two Seven Co.,Ltd.，2019年1月7日
虽然因为一直在新干线沿线刊登广告，该公司的知名度越来越高，但人们不知道它是做什么的。于是，该公司基于自己在维基百科上的页面，进行了大胆而简单的广告创作，借以宣传自己是一家化妆品制造商。
03
新时代KINCHO（4月1日）
大日本除虫菊株式会社，2019年4月1日
该广告邀请日本知名演员香川照之模仿日本新年号宣布会，传达了公司希望能成为新时代受人喜爱的产品品牌的信息。由于发布日期是愚人节，这则广告成了网络上的一大话题。
04
潘婷 #HairWeGO活动
求职ver.1 #1000名求职学生
宝洁日本有限公司，2018年9月25日、10月1日
很多找工作的女性被要求梳理统一的发型，这则广告就在招聘期间推出，将1000名求职经验者的意见文字做成马赛克艺术来描绘女性，将视觉效果从扎起的黑发改为披散的头发，以此质疑过去的习俗。
报纸策划营销类别丨报纸广告奖
01
海洋之声报纸
東京新聞，2019年5月30日
5月30日是“零废弃日”，这则广告以奇特的创意，用在沙滩上描绘报纸的沙艺，来传达塑料垃圾对世界海洋造成严重污染的问题。
02
退休GO！
河北新報社，2018年6月25日、6月29日、7月1日、10月16日、10月27日
随着“百岁人生”时代的到来，河北新报社为支持即将退休的读者的未来梦想，推出了这个广告项目，让五六十岁的读者可以在两页版面上将自己目前的职业与退休后的梦想进行对比。
03
寄来关于福岛的信息
福島民報社，2018年8月21日
东日本大地震已经过去了7年，但仍有很多人逃到福岛县以外的地方，无法回到家乡。因此，在8月21日“福岛居民日”，福岛民报社开展了传递家乡信息的广告项目。 只要在报纸上写上福岛的现状，折好后邮寄出去，报纸就会以信件的形式投递给县外的人，让远离家乡的人收到信件后就像回到了家一样。
04
“家常话2018”家族话语报纸
信濃毎日新聞社，2018年12月29日
有些事情是无法用语言表达的，即使是在家庭成员之间也是如此。在年末家人们聚在一起之际，信浓每日新闻社推出了系列报纸广告。报纸的表面上只有家人之间简短的语言交流，但背面却用颠倒的镜面文字表达了无法用语言表达的内心想法。
第38届报纸广告奖
广告主类别丨报纸广告大奖
谢谢你百年来的合作
松下电器有限公司，2018年3月9日
为了庆祝松下公司成立100周年，该公司在日本47个地区分别刊登了一系列广告，以表达对全国客户和商业伙伴的感谢。
广告主类别丨报纸广告奖
01
求你了。
请不要买高价（的酒）。
旭酒造株式会社，2017年12月10日
随着日本清酒獭祭在全国范围内的知名度不断提高，獭祭的价格也在不断上涨，但人们担心獭祭的品质会因此下降。广告运用简单的创意手法，直白地传达了生产企业的立场。
02
児玉自行车店90周年纪念
児玉自行车店，2017年9月21日
児玉自行车店为庆祝成立90周年，在报纸上刊登了60年前由当地报纸摄影大师拍摄的大幅照片广告，即是前任总裁在自行车比赛中获奖的动态照片，借此向读者传达了创始人对100周年的思考和承诺。
03
梦幻般的肝脏休息日！
—— 拒绝喝酒邀请的技巧
三得利株式会社，2018年5月31日
在世界杯进行之际，三得利在广告中运用足球术语和有趣的插图，幽默地说明了拒绝邀请喝酒的各种方式。该广告是为了提高人们对“肝脏休息日”的认识，并鼓励企业开展“休息日”活动。
04
霞关大楼50周年纪念活动
三井不動産株式会社，2018年4月12日
在日本第一座摩天大楼竣工50周年纪念日当天，报纸上刊登了以大楼封顶仪式照片为主题的广告版面。参加仪式的人员齐刷刷地仰望天空的照片，传达了50年前建造摩天大楼给人们带来的惊奇，以及他们对日本未来的期待。
报纸策划营销类别丨报纸广告奖
01
第66届全日本广告联盟秋田大会纪念特辑
—— “秋田犬快报”
秋田魁新報社，2018年5月15日
为了宣传本地特产的秋田犬，秋田魁新报社设计了一个广告专题，刊载了本地漫画家的热门作品，相关的专题报道包括向平昌冬奥会金牌得主赠送秋田犬。该项目将报纸和漫画巧妙结合，备受好评。
02
静冈新闻社防灾项目
—— Buddy Box·ココカバ 防灾项目
静岡新聞社，2017年7月30日
东海地震的风险已被指出多年，静冈县很多人对此毫无准备。因此，静冈新闻社与流通业和服务业的广告商合作，制作了防灾计划书，以通俗易懂的方式呼吁防灾的重要性。
03
父亲节特别节目
—— “2017年家庭谈话”
信濃毎日新聞社，2017年5月14日、5月31日、6月18日、7月19日
由于有说法表示父亲节不如母亲节重要，信浓每日新闻社在父亲节之际，制作了系列广告，将一位职业父亲的背影和赞助商最畅销产品的背影以两页的篇幅刊登出来。
第37届报纸广告奖
广告主类别丨报纸广告大奖
记忆的轰鸣
东京电车日记
東京都交通局，2016年5月20日~2017年3月28日
为了将东京街头电车的记忆留给后人，东京都交通局邀请读者以报纸小说的形式投稿，从500多篇投稿中选出了50篇，并在报纸上发表。这则广告既是东京电力公司历史的宝贵资料，也是由读者创作的报纸广告，它被评价为开创性的作品。
广告主类别丨报纸广告奖
11月11日是百奇日。
不，今天是百奇和百力滋日。
江崎グリコ株式会社，2016年11月11日
双十一在中国是网购日，但在日本却是一个类似于情人节的节日，恋人之间会互赠一盒百奇。该广告则利用“百奇日”被广泛认可的事实，以自嘲的方式强调百力滋的存在，并营造出孤独的氛围。
神户港开港150周年
—— 神户与火柴产业之间的奇妙关系
一般社団法人日本燐寸工業会，2017年5月16日
神户港开港150周年，火柴产业为神户港和兵库县的发展做出了贡献。该广告将许多设计感极强的火柴盒绕边排列，同时设计出手持火柴棒的奔跑者形象，象征着火柴行业对未来发展的承诺。
报纸策划营销类别丨报纸广告奖
欢迎来到山形
山形新聞社，2016年9月1日~2017年3月30日
为纪念创立140周年，山形新闻社推出系列广告，以中国台湾作为推广对象，将在山形县和台湾进行的旅游资源认知度调查的结果以一种奇妙的方式直观地呈现出来。
更好的避难所项目
神戸新聞社，2017年5月17日
在经历了阪神·淡路大地震后，神户新闻社为完善地方防灾工作，启动了改善避难所环境的项目。通过全面展示疏散物资，介绍日常防灾的重要性和简单实用的例子，让大家对防灾有了强烈的感受。
※ 本文内容出自日本新闻协会网站，文字部分为软件翻译，如有错漏或理解异议，欢迎指正。
资料来源 | www.pressnet.or.jp
编译排版 | Roni
校对 | Xintong
来源公众号： Design360°（ID：design360magazine）
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