萨洛蒙新春：一招一式，心念回响
原标题：SALOMON马年「茶马古道」系列 : 心「响」事成
《心响事成》
茶马古道，始于千年茶马互市，串联滇川藏险峻山水与人文历史。古道马帮则是最早的越野者，他们以马为伴在蹄铁叩响绝境中的希望。2026新春，SALOMON茶马古道系列从古道的自然地貌与马帮行者的坚韧精神中汲取灵感，将蜿蜒山径、雪山丛林与马帮印迹等意象融入设计，致敬这条勇气之路。
以古道间指引方向的马铃声为灵感，我们以「心响事成」诠释本次马年新春的品牌与产品理念：当心念发声，向外探索，自然终将回应，路自成形。品牌TVC特别联手著名导演、监制及动作导演袁和平，并作为电影《镖人》独家户外服装赞助商，以动作美学凝练户外探索的精神内核，展现向外探索山河，向内对话自我的武人与行者心境。在动静之间映照“回响”之意。
01｜TVC
有了一个念头
很久才会听见响声
心在悬时
路会接住你
脚步落下
身体的回响
山也听得到
路就在那里
心响了
将中国武术「动静相济」「内外兼修」的精髓与Salomon的运动哲学相结合，武人、行者、雷响茶、马铃，在茶马古道路上彼此照应，每一个脚步、一寸出招皆是心念的回响，唤起自然的层层共鸣。
02｜LOOKBOOK
LOOKBOOK整体以“茶马古道”为灵感，沿线的山脊、云雾与土石肌理，画面以留白与静谧构图为基调，人物伫立其间，彷如聆听千年古道回响。Styling呼应自然地貌色阶，将Salomon户外精神与东方审美融合表达。
03｜Typography & Graphic
字体设计以“响”的口字偏旁带出涟漪，连接“心”与“事”的共鸣。
图形设计从“回响”中汲取灵感，融合水面扩散、群山曲线、马蹄声纹等元素，以视觉使声音波纹具象化，构建极具张力和扩展性的传播图像体系。
Motion Graphics 延伸演绎自然元素——春雨、翠鸟、融雪溪流、山野、马蹄铁、马铃、海浪、蝉鸣、树林、麦田、炉火、雪地等，搜索「SALOMON萨洛蒙官方体验中心」可参与互动。
「心响事成」作为Salomon以“声音哲学”切入中国新年，在山野意象、身体语言与视觉节奏之间寻找共振。
我们相信，天地之间每一次旅程与跨越，都是与自然的对话——群山会听见你的心声，并以回响相和。
祝各位新的一年：步履所至，心响事成。
数英奖参赛项目说明 - SPES 神鸦社鼓 上海，创意代理商
【背景与目标】
2026马年新春，SALOMON推出「茶马古道」限定系列，从古道沿线的自然地貌与马帮文化中汲取产品设计灵感，为品牌的户外探索精神找到具体的中国文化连接。
本次传播的核心任务，是将这一产品灵感转化为具有情感共鸣的新春表达。我们希望连接古道行者的探索勇气与当代人对新一年的期待，让消费者通过影像、设计与互动理解系列背后的故事，也感受到SALOMON鼓励人们循心出发、迈步探索的品牌态度。
【洞察与策略】
创意的出发点，是新年许愿与户外探索之间的共同心境：心中先有一个念头，随后通过行动，寻找来自世界的回应。
茶马古道上的马铃声，为这一联系提供了具体的表达。铃声伴随行者前进，在山间产生回响，将内心的方向与脚下的道路联系起来。我们由此提出「心响事成」，以“响”回应人们熟悉的新春祝愿，赋予它关于行动与探索的含义。
策略上，以“回响”贯穿品牌叙事、产品呈现与视觉设计，并借中国武术对身心关系的表达，让抽象的心念成为可以看见、听见和感受的创作内容。
【创意阐述】
「心响事成」以“想”到“响”的一字变化，将新年心愿转化为人与自然之间的对话：当心念化作脚步，前行便有了声音。
品牌影片邀请袁和平担任动作导演与监制，通过武术动作与户外行走的呼应，呈现身体行动与内心意念之间的联系。武人的出招与行者的步伐，共同表达向外探索、向内认识自己的过程，也与品牌携手电影《镖人》的合作形成呼应。
平面与设计进一步将“回响”视觉化：LOOKBOOK以山脊、云雾与土石肌理构建场景，通过留白和自然色阶呈现产品；主题字体从“响”的“口”部延展涟漪，图形结合水波、山形与马蹄声纹，让声音拥有可识别的形态。动态图形继续演绎雨、溪流、马铃等意象，并延伸至品牌官方体验中心的线上互动。不同媒介共同围绕“回响”展开，构成完整的新春创意表达。
【结果与影响】
项目完成了从品牌影片、产品LOOKBOOK到字体、图形及线上互动的内容落地，使「心响事成」成为贯穿此次新春传播的统一主题。
在创作层面，项目将茶马古道的文化来源、产品设计与户外探索精神连接起来，以“回响”建立跨媒介的表达方式，为SALOMON在中国新年语境下讲述品牌故事提供了具体、完整的内容。
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