泉州文旅：春节帮你请假
原标题：更「新」的文旅营销：不是“劝你来玩”，而是“帮你请假”
1月26日腊八节，泉州文旅又又又担当了打工人嘴替——春节泉州文旅帮你请假！
今年的春节来得比往年更晚一些，闰6月叠加双春年，对于打工人来说，这一年格外漫长。在社交媒体上，我们听到年轻人深夜里的叹息——“班味太重了”、“不敢提休假”、“年终奖还没着落”、“好想消失一下”。在“爱拼才会赢”的B面，我们看到的是这一年大家“拼不动”的疲惫。
在整个文旅行业春节抢人大战中，泉州文旅不想做一个只盯着KPI的导游，而是做一个替你撑腰的“同谋”——“泉州文旅看着你们咬牙坚持的样子，好心疼。如果你不好意思开口，泉州文旅愿意帮你请个假。”
用一座城的底气，为打工人撑腰
短片开场，一位女员工向老板请假，遭遇了离谱PUA话术的窒息场景，瞬间将观众拉入共情场域。代表泉州文化精神的“关公”破门而入，象征着泉州文旅官方入场，以威严气场全开的姿态为打工人“撑腰”。随后，姜母鸭主理人、非遗传承人等泉州“好汉”轮番登场，用美食和文化的多视角，给“主管”提出无法拒绝的请假理由。
关老爷提刀撑腰：“花儿一般的年纪，就应该打扮的像花一样嘛”。
姜母鸭主理人：“已经多久没有感受过那种滋滋冒油，大火欻欻的感觉”。
火鼎公婆：“我给你一个无法拒绝的理由”。
短片中每个登场人物，都代表着泉州：关公是泉州香火鼎盛的精神图腾，此刻化身为打工人的“正义守护神”；姜母鸭是深入骨髓的闽南古早味，成为唤醒生活热爱的道具；簪花围、火鼎公婆等非遗底蕴，则被构建为比工作KPI更亟需年轻人了解的“传承使命”。
文旅发函”请予以支持“：春假请假条
请假这件事儿，泉州文旅真当个事儿办，除了在短片中为打工人使出浑身解数求“批个假吧”，还随片附赠了真·官方请假函——在短片的发布同时附上了一个特别的链接：“长按！马上请假！”
网友们只有输入单位、名字、请假天数，就一键生成红头文件格式的请假函。请假函的官方叙事文本，放大了“帮你请假”的正式感，当你把它发到朋友圈，或者截图发给老板时，“请假”仪式感拉满，不管能否真的批假成功，泉州文旅“真拿请假当个事办”，无疑让大家感受到精神应援。一时间泉州文旅“请假函”成为社交媒体上年轻人精神嘴替，连神仙都下场凑热闹。
生活亏欠你的甜，泉州用一吨糖帮你补上
如果说请假是心理上的减负，那糖果就是生理上的回血。短片中女主演绎的拍拍马屁、拉拉滴水兽等“糖果装置”，来泉州都能体验女主同款“甜”。
线下，泉州文旅联合零食品牌，在全城补给1.5吨糖果，让游客们在颇具烟火气和趣味性的在地化互动中，最大化泉州本土“甜”味文化的沉淀。“拍马屁”承接马年新春情绪，“寻滴水兽”深化在地文化体验，“财神发甜”创造街头偶遇的惊喜福利。它们共同将一座历史文化名城，转变为一个大型的、可互动的、充满人情味的主题乐园。
文旅的终局是“人”
评论区最高赞的一条评论写道：“生活亏欠你的甜，泉州文旅用一吨糖给你补上……扎心了，泪崩！”
在后台我们收到很多私信，有人说真的拿着假条请到了假，有人说虽然去不了但心情变好了。这些真实的反馈，让我们确信：共情，永远是最好的流量密码。
泉州这座城市，以“半城烟火半城仙”闻名。这里的神仙很近，人情很暖，节奏很慢。我们所做的，不过是将这座城市的“底色”，翻译成了年轻人听得懂的语言：“累了？那就来泉州吧。假条我帮你写好了，糖也给你备好了。”
或许是一座城市，在冬天能给予年轻人最温柔的拥抱。
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：李拜天
文案：高凡
编剧：刘章品
数英奖参赛项目说明 - IDEAinside 艾迪因赛 ，创意代理商
【背景与目标】
·背景：
2026年春节迎来史上首次9天超长假期，全国文旅市场内卷加剧。面对年轻人普遍存在的“班味太重”“请假难”“年味淡”等集体情绪，泉州文旅亟需从传统“资源推销”转向“情绪共情”，在激烈竞争中脱颖而出。
·目标：
1.重塑城市性格：将泉州从“刻板的历史课本”（宋元古迹）转变为“鲜活的生活合伙人”。我要让年轻人觉得泉州不只是一个“看东西”的地方，而是一个“能懂我、能帮我解决问题”的朋友。
2.建立情绪锚点：在文旅竞争陷入“纯视觉内卷”时，抢占“松弛感”和“共情力”的独家心智。以后大家一提到“压力大、想请假”，第一反应就是泉州。
【洞察与策略】
核心创意是： “反客为主”——将文旅局从“推荐官”的角色转变为用户的“官方请假代办人” 。我们不只是邀请你来玩，而是以官方身份为你“特批”一个不容拒绝的假期。
通过一套环环相扣的策略，将用户情绪转化为实际行动：
第一步：情绪引爆。我们创作了一支短片，用“关公提刀为打工人撑腰”等极具戏剧张力的场景，将用户的“请假难”情绪瞬间点燃。这一做法成功将泉州市文旅局塑造成了“懂打工人的‘娘家人’”。数据显示，短片上线仅5天，全网播放量便突破1.2亿次，最终达到3.6亿次，成功引爆社交网络。
第二步：行动转化。与短片同步，我们上线了“官方请假函”H5。用户只需输入信息，即可一键生成带有红头文件和官方红章的请假条。这极具仪式感的“官方许可”，为用户提供了社交分享的“弹药”，将“想去泉州”从念头转变为可以炫耀的社交行为。
第三步：体验闭环。通过全城补给1.5吨糖果等活动，承接游客的期待，感受泉州的甜蜜温情。
【创意阐述】
泉州市文旅局化身“官方请假代办人”，以一支3分40秒的创意短片《来泉州甜一下》引爆情绪，用关公提刀为打工人撑腰等戏剧场景，将在地文化符号转译为年轻人的“精神应援”。同步上线“官方请假函”H5，用户一键生成红头请假条，将“想去泉州”变为社交货币。线下全城派发1.5吨糖果，以“甜”对冲“苦”，完成从线上共情到线下体验的闭环。
【结果与影响】
短片全网曝光量达3.6亿次，泉州市文旅局被网友称为“懂打工人的娘家人”。2026年春节假期，泉州共接待游客1618.39万人次，实现旅游总花费164.59亿元，同比分别增长约60%和63%，古城客流量创历史新高，并获评高德地图全国年味城市TOP1。
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