打不过Seedance 2.0就加入，聊聊贾樟柯新AI广告
01、在遍地科技狠活中，找零星几点人味
AI的普及，比预想中来得更猛烈。
一边是广告下沉到农村砖墙，一边是在满是AI的春晚里找零星几个笑料。在时代国运面前，任何以为的认知门槛、应用成本、心理障碍，都可以被经济力量，被绝对中心媒体，被一年一度的全民叙事，一夜抹平。
只为告诉所有人用，没有回头路地用。不管你是崇尚手搓的老手艺人，即使愤愤不平骂骂咧咧，也要用。
在这之中，字节成了公认的最大赢家。
火山引擎：作为央视春晚的总冠名商顶住算力洪峰，向所有客户企业证明了基础设施的稳定性。（借着全民媒体to b）
豆包APP：本就日活量破亿的豆包通过强参与的红包机制（生成新年祝福语、图片后，才能领取红包），让AI渗透进最普通的生活场景。家庭群、亲戚小孩的抖音/朋友圈，处处都是豆包的参与痕迹。（to c）
视频生成成模型 Seedance 2.0：广告人营销人可能更关注它。不少朋友已经焦虑到连夜从零学习，试图从硬邦邦的大脑里挤出点绝妙提示词，好生成一个能让其他同行也焦虑的视频。停止焦虑的最好办法就是让别人也焦虑。
因为Seedance 2.0，《六骏图》水墨画得以动态呈现
如要讨论，那支《贾科长Dance》——Seedance 2.0和贾樟柯合作的贺岁AI短片——是合适的切口。
除了质量不俗，名导光环背书外，合作本身也值得说说。
《贾科长Dance》
02、会合作的AI，懂得利用偏见与标签
很明显，Seedance 2.0首先要用的是贾樟柯最近的热度。
从去年年底开始，《山河故人》十周年重映以来，贾樟柯、电影名、还有最具代表性的赵涛在雪中跳舞的片段，反复出现在社媒推荐页。
影迷、文艺片爱好者刷到的是或伤感或深刻或纪念的解析类文字；
大众网友则被赵涛在雪中跳舞的BGM《Go West》洗脑，加入到同款音乐短视频制作中。就算不知道《山河故人》为什么突然火，片段原意是什么，影迷其实是在为“电影里的2025年照进现实”文艺emo……不了解一切又如何？
其次生成类大模型更具影响力的用户，是不同行业的内容工作者、创作者。要影响他们，必须找到更高阶的内容切口。#贾樟柯拍AI短片#无疑是合适的噱头。
而且贾导是出了名的偏爱长镜头，钟情于文艺片的他在票房上屡屡受挫，无形中成为那个很难不说是狭隘的偏见本身——艺术家就要贫穷，痛苦方能出诗人。
总之导演手搓手艺人形象越典型，越能和AI短片形成冲突、张力。
03、懂人性的AI广告，还会利用AI味儿
同一个贾樟柯，同一支《贾科长Dance》，呈现给不同用户群的重点也是不同的。
非影迷用户看到的是Seedance 2.0强大的技术能力，不仅能生成活脱脱的贾科长，还能故意生成AI味儿更重的版本，直到最后才明白——原来两位都是假樟柯。有网友评：贾作真时真亦假。
另一边，对贾樟柯更熟悉点的用户因为《贾科长Dance》到底埋了多少梗、质量如何，情绪起起伏伏。
开头贾樟柯跳disco这一段虽然诚意致敬了《山河故人》，但大概率是要被吐槽的。因为一眼假得正中吐槽靶心。
但当“真贾樟柯”出现后，和假樟柯抬杠斗嘴时的细节神态、关键帧里的动作反应，如果没看简介也不知前情，很有可能被骗到。
对话节选
A：您刚刚看到我的时候，是什么感觉？
B：挺帅的，还挺瘦。
A：我帮您去了点皱纹，顺便减了十斤肉，喜欢吗？
B：你还是把我那十斤还回来吧，别扭。
A：还不了，已经删了。回到正题，您觉得我算是您的作品吗，还是复制品？
B：算A货。比普通高仿，贵。你除了模仿我，你还会做什么？
A：我还能把你带到你曾经的故事里
《站台》《三峡好人》熟悉的场景接连闪现，尤其当贾樟柯亲身重现《山河故人》名场面，BGM《Go West》一响起，两手那么一摆，2015年到2025整整十年的拉扯，观影记忆、隐秘情结会比生理反应来得更快。
“愣着干嘛，存情头啊”
技术上的真假不再重要，只要短片脚本不是AI完成的就好，以及可以再较真一点，负责监制的贾科长除了授权形象外，是否有参与到脚本创作，参与程度有多大？
以及既然好脚本——叙事不俗、多一点幽默台词就会少点无聊的哈欠和白眼——是那个大前提，是不是可以说有话要说、有观点要表、有创意想发散这些动机动力和会使用AI，一样重要？
之所以没有说“更重要”，是因为个人终于承认这不适用于绝大多数人，只能退而求次。
没有创作动力的AI作品，会清晰地反映出被AI奴役的痕迹。那根本不是在使用工具，是面对超级力量的无力之举。无力感外显得那么明显，以至于即使署了名的作品也像是为AI这个超级变量做嫁衣。
如果只是比同行、同事更会用一点AI，却没有任何“你”的优势体现，那和成为AI时代其中之一个机械臂，有什么区别。
对话节选
A：最后一个问题：您觉得我们以后会合作吗？
您出想法我出算力，您当大脑 我当手脚。B：你让我给你当甲方？
A：可以这么说。
B：我这辈子比较讨厌甲方。
A：看来我们还是终究活成了自己讨厌的样子
对不起刚刚忘了关幽默模块哈哈。怎么样，这个地狱笑话好笑吗？……
B：有一点。
就拿本片来说，最具看点的“人机抬杠”灵感来源可以追溯到《地球最后的导演》。该片由贾樟柯与宁浩合作，作为2021第五届平遥国际电影展的闭幕片。
其中有一段贾樟柯和机器人管家因为做面水多还是水少互呛，互动方式和《贾科长Dance》有一定相似性。不过即使是真的贾樟柯和机器人抬杠，也没犟过对方。
精华形式、以及具体幽默的口吻方式均来自于前“人”。AI版贾樟柯贡献的最强地狱笑话“我们终究活成了自己讨厌的样子”也是脱胎于听了无数遍的俗梗，但因为出现在新语境，还是能让大家不自觉笑出来。
只有人会欣赏不完美，只有明白不完美是常态的人类，才能因为预期违背而笑出来，才会接受所谓的地狱笑话。
相反，如果换做AI或是AI化的大脑来叙事，很难会有现在的效果。
想起来之前贾樟柯在罗永浩播客里也就技术话题聊过看法。
观点依旧不新鲜，态度既不愤世嫉俗也不算乐观，和他这次在微博中对于Seedance 2.0看法、以及没说完的潜台词几乎一致。
大意是：当人人都能拍电影时，真正的差距从未消失，只是转移了。
转移的这部分该往哪里去找，左不过是那些熟悉的词，审美、创造欲、敏感度、偏好倾向、愿意长时间专注投入的程度……
有话说太阳底下无新事，在这个过度分享、观点爆炸的时代，也很难有绝对新鲜的答案。尤其当讨论的问题本身重复，以及我们自己对真正的问题，有意回避时。
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