你碰瓷？那咋了！
这年头，单打独斗的广告，有时比不过会“蹭”的。
伴随着户外媒介的回潮，越来越多广告懂得通过 借位 来撬动更丰富的创意表达。
具体表现为：
利用广告牌天然的邻近关系，在文案和画面上设计呼应，让自家广告和别家产生深层的互动，构建出更大的叙事空间。
这类“拼好广”看似在挑事，实际抓住了人类爱凑热闹的天性。
观众围观、品牌同框、传播共振，一场“碰瓷”往往带来多方利好。
如何带动众乐乐、又不失创意的水准？来看看聪明的品牌是怎么做的。
01
这个冬天，999感冒灵屡刷存在感。
前有挂在树杈被大风吹歪的贴心提醒，后又嘘寒问暖着把别家广告牌撩了个遍。
对美团的代言人周杰伦，模仿他的语气喊话：“哎呦，天气冷了，加件厚外套不会错哦”；
挨着Vivo✖️田曦薇，顺着甜妹属性温柔提醒：“寒冷的冬天里，你就是温暖本身，记得给自己加件外套，你的温暖，需要被好好保护”；
在方太✖️陈坤、华为✖️易烊千玺旁边，调侃帅哥：“不苟言笑，真的高冷，不穿秋裤，真的好冷，天冷了，记得加件外套。”
因“牌”制宜的话术，社牛中透出几分真诚。作为药品，999感冒灵没法请代言人，但这波操作一分钱没花就把这些明星的影响力都嫁接了过来，天才啊。
02
马年将至，奶业两大巨头已就“马”姓代言人暗暗较量了几番。
没想到冬奥会线下海报一出，火药味更浓。
蒙牛：“送礼送蒙牛，要强接彩头”
伊利在旁边贴脸开大：“强者，把背影留给要强的对手”
伊利好不容易签下的代言人也不露面，只在对手广告旁留下一道潇洒背影，“望其项背”的影射几乎不加掩饰。
朴素的商战再升级，这回真替“要强”的蒙牛捏把汗了。
03
拉芳和潘婷，国货护发界的这对冤家，也没少battle。
之前潘婷被爆出“3分钟奇迹”是商标，拉芳直接标注“1分钟真修护 不是商标”。
没想到这场内涵还有后续，拉芳为新品“护发小奶瓶”租了巡游车，喊话：“停（婷）！这才是真奇迹！”
怕大家不明白用意，还开去带“婷”字的店门口显摆，无差别地攻击了“婷婷超市”、“婷婷棋牌”、“婷婷美食”……
每个店门口的文案都颇有针对性：
婷婷便利门口：“呵～3分钟也叫便利？”
婷婷鲜花店门口：“呵～花招都用在商标上了？”
婷婷棋牌室门口：“呵～赢面不大”
抓住婷婷的小辫子大作文章，把对手的失误转化成自己的跳板，芳芳这把可太拉风了。
04
在老登失权、爱己当道的当下，主打微醺的RIO也在酒桌上找到了自己的位置。
一边在酒界大佬剑南春投放的场域，叫板老登的酒桌文化：“我才不比敬酒时谁的杯口更低”、“我去小孩那桌”。
一边以“来年的奔头不如现在的甜头”，阴阳怪气百威的“马年有奔头”。
没想到百威还有后续，最新广告牌改成了“要甜头有甜头 要奔头有奔头”，回应巧妙且大气。
前者松动的是酒桌上的权力秩序，把饮酒从应酬这件事里释放出来，指向轻松、自主的社交场景；
后者则从努力奋斗的成功叙事中转向，补上一种更偏向“活在当下”的价值坐标，让节庆口号多了一层现实情绪。
两者都带有一点拉踩的意味，但由于非常贴合当下年轻人的情绪和价值观，因此没有引发反感，反而被夸成“嘴替”。
05
奥乐齐苏州首店开业，算是山姆的无妄之灾。
不仅把内涵山姆的广告打到了正主门口，且在去邻瑞广场山姆的沿路都插上了自家的旗帜。
“不想吃一半丢一半”、“不想吃不完还硬吃”的文案，暗戳戳指向山姆大分量包装的痛点，果然提醒了大家：
之前，奥乐齐还内涵过山姆和盒马的会员费及品控。
从普通人的日常消费痛点切入，再在对手的短板上建立优势表达，穷鬼天堂是懂怎么拉客的。
06
京东在家电家居闪电新品季推出的这支户外广告，也是集众家之所长了。
NIKE门店上，明晃晃的改slogan为“Just Cook It."
真功夫快餐店门口，挖出一块漏出logo来内涵：“功夫再高，也得用刀”
宝马店旁边，一语双关的互动：“宝，马上就轻松了”
再接上河北文旅响当当的口号：“喝呗喝呗~ 杯杯都很美”
每个广告下方，还有相应的厨具电器推荐。从品牌名到业务属性，换着花样和家电家居搭上边，持续强化着品牌活动在日常生活需求中的存在感。
07
谁还记得麦当劳CFC事件，以一己之力，带动几十家品牌围攻 KFC。
起因不过是，麦当劳把酷似KFC的CFC广告牌，放到了肯德基店门前。
CFC，是Cage Free Chicken的缩写，意为无笼好鸡，暗指麦麦脆汁鸡比KFC的炸鸡好吃。
面对挑衅，肯德基的回击也相当有力，直接把印着“好炸鸡，有鳞片”的大货车开到麦当劳门口，示意对手还是略输一筹。
随后，众品牌跟风加入了这场乱斗，纷纷自创属于自家的“__FC”，这波借势热闹到集体出圈。
这场营销之所以能滚雪球般扩散，或许在于品牌先抛出了一个足够清晰的符号。竞争关系被压缩成一眼就懂的视觉语言，大大拉低了理解和参与的门槛。
08
米兰冬奥会将近，想起科罗娜一次巧妙的赛事借势。
巴黎奥运会时，各家都沉浸在奋斗、汗水等运动叙事中，科罗娜反其道聚焦在“放松身心”上。
它承包了 Reebok、Smart Fit、Powerade、Klimmax 运动广告旁的广告位，放上构图、动作高度相似的海报，只不过主角手里的器械被换成了品牌啤酒，背景从竞技场变成了落日海滩。
前者挥汗如雨或积极锻炼的画面，瞬间成了科罗娜放松身心、饮酒休息的铺垫。
一个黄雀在后的小动作，就改写了整排画面的意义，让其他品牌广告变成自家的前情提要。这把与其说是碰瓷，不如说是直接偷家了。
最后说点
其实这类套路不算新鲜，早年国外常见。
像百事和可口可乐、汉堡王和麦当劳、肯德基这些竞品品牌，就长期通过“拉踩”“互黑”、甚至共谋，把竞争关系转化为传播素材。
放在这几年的经济环境里看，老老实实投放越来越难出圈，品牌之间相互制造话题、一起放大声量，也是一种性价比之选。
网友评论
不过也要小小提醒一句，拉踩有风险。毕竟广告法第十三条还明确写着：广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
与此同时，一个值得关注的新趋势在于户外媒介的角色变化。
当线上广告可以被随手跳过，让人无法回避的线下场景反而收获了比以往更多的关注。
但它的价值已经不只停留在文案或画面本身，而是在更大的维度上为创意扩容。
一块广告牌可以同时承载创意、话题和互动，这本身就模糊了广告、公关与 social 的边界。
接下来，品牌还能在熟悉的形式里“蹭”出哪些新意，仍值得期待～
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