2025年度精选海外项目TOP 20，换只眼睛看世界
在创意世界，当思维陷入定式，真正的突破往往始于视角的转换。2025年，全球品牌正以出乎意料的方式，重新定义我们看待产品、沟通与议题的维度。
它们或是将技术卖点转化为一场全民可参与的折纸游戏，或是把广告牌本身变成设计失误的展台，又或是让购物清单诉说生活的诗。它们用香水讲述普通人的高光时刻，借书本强调读者亦是共创者，更以无障碍功能歌唱平凡的平等。这些案例不断证明，杰出的创意常源于对日常的大胆重构——将 Logo 裁切一角以诠释股份投资，用“错误”示范来传递设计解放，或把私密话题置于公共空间进行温和挑战。
正是在这些视角的切换中，创意的边界一次次被拓宽。我们参考了阅读量、收藏量、点赞数、用户反馈等多项指标，精选出2025年最具启发性的海外项目TOP 20榜单。以下，便是打破想象边界的又一次集结。
注：排名不分先后，按发布时间排序
1、The Ordinary户外广告，把科学论文贴上大街
Brand：The Ordinary
Agency：待认领
主打科学成分的加拿大平价护肤品牌The Ordinary，在推出新品GF 15%溶液之际，发布了一则户外广告，以白皮书的形式消除人们对美容业的普遍误解和认知。
白底黑字的极简海报中，包含了人们对护肤美容的常见误解，并附上来自科学家的原始论文和解释。The Ordinary致力于揭露美容行业的秘密，让每个人都能接触到科学而正确的认知。如，像生长因子这样的创新成分，并不昂贵，只需花 1.5 美元就能买到它们；“非动物试验”不是特殊卖点，而是行业标准，是欧盟律法.....
此外，The Ordinary还建立了一个免费的网站“thetruthshouldbeordinary.com 真相也应该被普及”，任何人都可以点击浏览，了解有关美容护肤行业的惊人真相。
2、24小时不打烊，肯德基拆了所有餐厅的门
Brand：KFC 肯德基
Agency：TBWA\RAAD
如果你从不关门，为什么还需要门呢？
24/7全天候开放的肯德基，开启了一个大胆的活动，把阿拉伯地区所有门店的大门，都拆除了！这一跳出传统广告模式的宣传方式，让肯德基重新定义了24/7全天候开放的含义。
肯德基将拆除的门作为户外装置，吸引大家前往最近的门店。门这一常见元素直接被转化为强化品牌概念的工具，迅速抓住消费者的注意力，成功制造话题，激发了大众的好奇心和讨论欲望。而肯德基勇于创新、敢于突破传统的品牌态度，也向消费者传递出“始终为顾客服务”的积极信号。
3、Persil洗衣品牌：用沾着血渍的海报，打破月经羞耻
Brand：Persil
Agency：待认领
运动场上，草渍、泥渍、汗渍是勇敢与坚毅的象征，而血渍却常常被视为羞耻，这样的现象仍常有发生。
洗衣品牌 Persil宝莹 与联合利华，共同发起“Dirt Is Good 污渍是好的”项目，相信每种污渍都是运动的一部分，为每种污渍证言。Persil设计了多张女运动员的衣物沾满血渍的海报，并展示了大家对血渍和其它污渍的不同态度。
明明都是血渍，却被区别对待，其它污渍被看作勇气的象征，沾上月经血渍却会感到尴尬、羞耻和焦虑，害怕被人嘲笑。通过此次活动，Persil旨在打破和消除大家对月经的羞耻与禁忌，鼓励所有女孩都可以无所畏惧、无所羞耻地玩耍。
4、奥迪户外广告：把自己折成了纸飞机
Brand：Audi奥迪
Agency：待认领
奥迪为推广全新纯电车型A6 e-tron，推出了一组以“折纸飞机”为主题的户外广告。
在开发A6 e-tron过程中，奥迪将空气动力学性能作为优先考量，经过超过1300次模拟和大量风洞测试，使其成为品牌有史以来空气动力学表现最佳的车型，也是大众集团旗下风阻系数最优的车型之一。
为此，奥迪在户外广告牌上创新地展示了将A6 e-tron“折叠”成纸飞机的步骤分解图。广告设计简洁直观，通过人们熟悉的折纸游戏，将车型与纸飞机在空气动力学上的流畅特性巧妙关联。同时，奥迪在地铁站、火车站等公共场所投放了实拍视频，呈现人们折叠并放飞这款“奥迪纸飞机”的过程。
这组营销活动通过轻松、富有趣味性的视觉语言，将A6 e-tron的核心技术优势“卓越的空气动力学设计”，以易于理解和记忆的方式传递给公众。
5、韩国招聘网站广告：装大人工作的一天
Brand：JobKorea
Agency：待认领
每个大人都曾是小孩，而每个坐在工位的大人，不过是在努力“装大人”罢了。
在招聘季，韩国招聘网站JobKorea携手边佑锡，拍出了东亚小孩在工位装大人的一天。早上上班，刚慌里慌张打上卡就开始想回家了；一工作，就忍不住和旁边的人说话；担心即将开始的汇报，搞不懂层出不穷的专业名词…...短片将这些上班的消极瞬间，转化为小孩子笨拙的探索，用轻松幽默的儿童视角，告诉每位还在成长中的职场人：工作中稍微犯点错又有什么呢？其实大家会像小孩一样慢慢成长，可以更从容地面对职场。
温柔的鼓励和夸夸，小孩装大人的反差表现，一定程度消解了职场新人普遍存在的成长焦虑与害怕犯错的心理，引发了大家的情感共鸣。
6、宜家：电脑桌面大改造，给风景壁纸添些生活气
Brand：IKEA 宜家
Agency：待认领
致力于让你的生活更整洁有序、有理有条的宜家，看到了大家混乱的电脑桌面，当然不会轻易放过。
除了提供50+可爱的家居壁纸，这一次，宜家为那些爱用风景壁纸的用户，带来了新的教学视频。一步步教你用宜家户外系列家具，重新整理你的电脑桌面，把沉闷无聊的文件夹变成可爱的户外家具，让你的风景壁纸多添一份生活气。
生活处处都是广告位，宜家十分精准地抓住了打工人最常用的电脑桌面，无声植入日常，替大家解决问题的同时，也巧妙地实现了更多的用户触达。
7、可口可乐的Logo，竟出现在文学著作中
Brand：Coca-Cola 可口可乐
Agency：待认领
你是否在读小说时遇到过一些品牌名？可口可乐便从数千本文学著作中，找到了自己的名字，以此庆祝可口可乐与文学的关联。
通过改写斯蒂芬·金的《闪灵》、J.G. 巴拉德的《极端隐喻》和 V.S. 奈保尔的《比斯瓦斯先生的房子》等作品，广告以打字机打字的形式开展叙述，将文学著作中提到“Coca Cola”的部分替换成标志性的品牌logo。
一边打字，一边听到饮用可口可乐的气泡音，这不仅是此次活动名为“经典”的意义，是品牌对自己悠久历史的自豪，同时也似乎在说，在阅读小说享受文学时，不妨来一瓶可口可乐，会更快乐。商业调性和文学调性，可口可乐都一一拿捏。
8、迪卡侬创意平面：处处都是路
Brand：Decathlon 迪卡侬
Agency：待认领
条条大路通运动。为呈现“万物都可以变成通往运动的路“这一概念，迪卡侬以「处处都是路」为核心视觉，将网球曲线、篮球弧线、毛衣拉链、羊毛衫接缝等日常元素，转化为抽象路径符号。通过极具巧思的视觉语言，迪卡侬将运动的仪式感拆解至最本真的瞬间——穿上鞋子的刹那、捏紧篮球的指尖、拉上外套拉链的动作……
所有纹路，都是通向运动之路。这些看似平凡的日常场景，都被赋予运动的象征意义，迪卡侬既打破了运动需特定场景和装备的固有认知，又以轻量化叙事传递出“开始即热爱”的品牌主张。跳出运动销售商的固有标签，迪卡侬将自身定位为消费者的运动伴侣，聚焦于激发人们的运动意愿，建立了更具温度的品牌人设。
9、逃票不如中大奖，印度铁路局把人性玩明白了
Brand：印度铁路局
Agency：FCB India
在印度，平价的火车是常用的交通出行工具。
据统计，孟买地区每日约有20%的乘客逃票，导致铁路部门每年损失数十亿卢比。针对这一社会问题，印度铁路局发起一项“Lucky Yatra（幸运雅特拉）”活动，将官方发售的火车票变成一张张彩票，吸引乘客从正规渠道购票乘车。活动为期8周，设有每日现金奖励1万卢比、每周大奖5万卢比。相比一张仅售5卢比的车票，这个回报显得格外诱人。
洞察到普罗大众“想省下车票钱，又幻想着靠小成本搏一把改变命运”的心理，铁路局将“买车票”和“买彩票”这两种行为合二为一。奖励带来的快感，巧妙抵消了规则带来的抵触情绪，不仅提高了大家的购票意愿，也在无形中降低了执法成本。
10、佳能父亲节海报：藏在影子里的父爱
Brand：Canon 佳能
Agency：待认领
照片里出现了影子，那是拍照总想规避的问题，而佳能反而说，这是父爱的证明。
阿拉伯佳能发布了父亲节系列海报，每张照片都由佳能相机拍摄，捕捉了孩子们成长过程中的重要时刻：吃冰淇淋吃得满嘴都是，上学第一天交到了好朋友，游泳池里的调皮瞬间，在公园里的休闲时刻，骑车时的兴奋愉悦......
父亲镜头下的小朋友可爱纯真，笑得明媚又灿烂，每个瞬间都是无法重来的美好时刻。而每张照片里都巧妙地出现了父亲的影子，无声陪伴着小朋友的成长。佳能将让人厌烦的影子，变成了温馨的证据，影子背后是父亲沉甸甸的爱。
11、张元英×金宾酒：代言的方式，过于反套路
Brand：Jim Beam
Agency：待认领
虽然此时此刻没有正确答案，但还有金宾。
张元英为威士忌品牌金宾（Jim Beam）拍摄了一支全程反套路广告，把酒类广告常用的场景都否了个遍。短片中，张元英运用传统酒类广告话术开场，用尽力气手段，最终得到的都是男主出人意料的“拆台”答复。面对“无朋友、无家、无梦想、不休闲”，四大皆空一无所有的佛系男主，两人简直一番“鸡同鸭讲”，喜剧效果拉满。
卸下兜售产品的意图，品牌借张元英之口，向男主和那些忙碌奔波的人们送上一语劝慰：忙到一无所有，不如停下来吧，什么都不做也没关系。永远猜不到下一秒的反转广告，到最后还在反转：“哪怕什么也没有，我这不也没什么事吗？”借此，Jim Beam致敬每个即使什么都没有但仍乐观生活的你，没有正确答案没关系，但还有金宾。
12、德国臀部清洁，干净到可以亲吻
Brand：Bidetlity
Agency：JOAN Berlin
德国私密卫生用品品牌Bidetlity与独立创意机构JOAN Berlin合作，推出了一场名为“So Clean, You Can Kiss It（干净到可以亲吻）”的户外广告活动。该活动旨在推广其屁股淋浴器，以一种温和且环保的方式替代传统卫生纸的使用。
为了传达产品带来的清洁效果，同时应对“屁屁”这一敏感话题，广告采用了极具冲击力的视觉设计。画面通过将撅起的嘴唇与干净的臀部相联系，直观地暗示：即使肉眼看不见，使用Bidetlity后也能达到令人放心的洁净程度。品牌运用极简的设计语言打破了传统认知，并成功避免了低俗化的表达。
这些广告牌大量出现在柏林和汉堡的街头。Bidetlity强调，此次活动不仅仅是一次常规的产品宣传，其更深层的目的是扭转人们对于私密健康的羞耻观念，推动其在正常的社交语境中被公开讨论。
13、宝矿力四支小短片，是夏天来了
Brand：Pocari Sweat 宝矿力水特
Agency：待认领
宝矿力水特于2025年5月发布了一组名为《夏日信号》的系列广告短片，旨在传递夏季健康提醒。该系列由四支独立小片组成，分别为《影子踏步》、《阳伞》、《理发》和《短袖》。
广告选取了光影、剪发、打伞、换短袖这些极具代表性的夏季生活片段作为主题。在阳光充沛的场景中，每支短片都记录了人物与夏天相关的细微互动和简短对话，试图通过视觉和情境唤起观众对夏季来临的感官记忆。在整个系列中，宝矿力水特产品作为补充水分和碳水化合物的健康饮品出现，陪伴在每位主人公身边。其品牌角色是帮助人们预防中暑，从容应对酷暑，从而更好地享受夏季的活动。
这组广告通过捕捉平淡日常中的瞬间，将产品功能自然融入夏季生活场景，以温和的方式传递品牌关注消费者夏季健康的理念。
14、Canva可画：一组错误频出的广告牌
Brand：Canva可画
Agency：待认领
Canva可画在伦敦滑铁卢地区发起了一场户外广告活动，别出心裁地展示了一系列“错误频出”的设计画面。
该活动接管了当地的14个广告牌，将其作为展示平台。广告牌上呈现了多种常见的设计失误，例如：一个超大的Logo超出了广告牌的边框框架；原本应为横向格式的内容被错误地压缩在纵向版式中。其他被演示的“错误”还包括杂乱的调色板、混乱的布局等。
这些被刻意放大的设计痛点，如“把Logo再放大”等要求，是设计师在工作中时常遇到的挑战。Canva通过这种直观的方式，旨在向公众传达其产品的核心价值：Canva提供的设计工具能够轻松解决这些问题，帮助任何人摆脱专业限制，实现轻松且富有创造力的设计。最终，这些原本代表“错误”的视觉元素，凭借其夸张的视觉效果，反而成为了有效吸引公众注意力的工具，并清晰地传达了品牌主张。
15、英国生鲜超市Ocado海报：用购物清单讲故事
Brand：Ocado
Agency：Uncommon
英国生鲜超市Ocado发布了一组以“购物清单”为主题的系列海报，其广告形式区别于以价格和产品特写为主的传统生鲜广告。
该系列海报以一张虚焦的生活照片为背景，核心内容是一份罗列了所购商品的清单。然而，清单中除了商品名称和送达时间等基本信息外，还穿插了许多描述生活片段的语句，例如“一个偷吃蛋糕毫不愧疚的朋友”、“网球场上嘶吼427声”等。通过这些清单上的文字与虚焦图像的结合，Ocado将营销重点从商品本身转向了购物行为背后的人与故事。海报旨在挖掘和展现消费者日常生活中的各种琐碎瞬间，包括庆祝、怀旧、心碎等富有情感色彩的场景。
Ocado试图借助这种叙事方式，与消费者建立更具人性化和情感连接的沟通，传达其服务深度融入用户日常生活的品牌形象。
16、TD Bank广告牌，教你合法蹭到各种大牌logo
Brand：TD Bank
Agency：待认领
TD Bank为推广其“1美元起购的小额股份业务”，在街头推出了一系列创意户外广告。该活动的核心创意是，通过广告牌巧妙地展示全球知名品牌的标志，以直观传达“拥有顶尖公司部分股份”的投资理念。
为避免商标侵权，TD Bank设置了大型绿色广告牌，并在牌面上采用激光切割出正方形窗口。通过精确计算角度和距离放置广告牌，使这些窗口恰好框住后方环境中真实存在的品牌标识，如可口可乐、耐克、苹果等。由于每个标识在自然环境中的位置不同，每个广告牌都需单独定制摆放。
由于推广的是小额股份业务，广告牌上的每个窗口都只显示这些品牌标识的一小部分。此举旨在通过强烈的视觉隐喻，向潜在投资者传达其业务核心：即使资金有限，也能通过TD Bank拥有这些优质品牌的一部分股权。该活动通过独特的视觉呈现，在社交媒体上引发了话题讨论。
17、亚马逊图书：读书，让他们起死回生
Brand：Amazon 亚马逊
Agency：Droga5 London
亚马逊图书与代理商Droga5 London合作，发起了名为“Bring a Book to Life”（让书活起来）的全球营销活动。该活动旨在重新定义阅读，将其视为一种互动的想象行为，并强调读者在使故事生动起来的过程中所扮演的共同创作者角色。
影片戏剧化地呈现了读者打开书本的瞬间：一个被冻结的世界即刻恢复生机，故事从读者阅读的地方开始推进；当读者目光移开时，世界再度暂停，目光回归时，一切又重新鲜活起来。影片通过如武士决斗、1950年代柏林火车站等场景，直观传达了“故事因被阅读而鲜活”的理念。为了将这一概念延伸至线下，亚马逊在主要城市部署了户外广告牌，展示了各种类型小说（如浪漫、科幻、恐怖）的插图场景，邀请路人介入并自行想象故事的后续发展。
此次活动意在倡导人们重新发现书籍带来的独特体验，尤其是在流媒体和手机占据大量时间的当下，与书籍重建深度连接。
18、日本KANEBO：好有生命力的化妆品广告
Brand：KANEBO
Agency：待认领
日本化妆品牌KANEBO发布了其最新的品牌广告，主题为“化妆品，也有大志”。该活动基于品牌一贯的理念，即不认为人类的肌肤是脆弱的，相反，经过40亿年进化而来的人体肌肤是强韧的。KANEBO旨在通过研究环境变化和学习生命智慧，制作出“完全肯定人类”的化妆品。
在此次广告短片中，KANEBO邀请了五位不同年龄、性别的演员参与出演。影片以大海、森林等自然场景为背景，并将CG和动画效果融入画面。每位演员的周围都有多样化的生命体在不断跳跃，以此象征自太古以来延续的生命记忆与每个人的肌肤、身体相连接，展现其内在的生命力。
通过这种视觉呈现，KANEBO希望传递其品牌主张：化妆品的作用在于激发每个人内心固有的“希望”，并放大人类本身所具有的能量。广告文案中强调，“只有某些人才能得到的东西，不叫美”，而“每个人都拥有的东西，才是美”，以此表达品牌对平等之美和人类内在力量的肯定。
19、泰国香水广告：现场换代言，给顶流整不会了
Brand：Mith Bangkok
Agency：待认领
为庆祝十周年并推广纪念款新香Golden Hour，泰国香水品牌MITH官宣演员平采娜为其新任品牌代言人，并发布了一则采用“戏中戏”形式的产品广告。
该短片开头设定在广告拍摄现场。代言人平采娜到场后，导演请一位普通男性工作人员代为演示走位。然而，当这位工作人员使用了MITH香水后，其在监视器中的形象与气质发生了显著转变，仿佛瞬间拥有了魅力，生动演绎了品牌口号“MITH, THE SCENT THAT GIVES YOU THE SCENE”。短片中，导演、平采娜及客户方在目睹此效果后，当即决定直接采用这位工作人员演示的片段作为最终广告，而平采娜虽仍是代言人，但这位工作人员也获得了一份代言合同。
通过将焦点从明星代言人转向普通工作人员，MITH旨在更直观地呈现其产品“增强个人魅力”的主张，试图以更易引发共鸣的方式与消费者沟通。
20、苹果无障碍短片：我并不特别
Brand：Apple 苹果
Agency：待认领
苹果于国际残疾人日（12月3日）推出了一支名为《我并不特别》的品牌广告短片。短片聚焦于一群残障学生，记录了他们在收到大学录取通知书后，逐步适应校园课堂学习、宿舍生活与完成课业的过程。影片通过真实的生活场景，展现了学生们如何利用苹果设备内置的无障碍功能来应对日常挑战。
与常见的纪实风格不同，这部广告采用音乐歌舞片的形式进行呈现，演员们在教室、家庭派对、学生宿舍等场景中载歌载舞，氛围欢快。短片通过这种形式，旨在传递其核心主张：残障学生与校园中的每一个人并无二致，他们同样平凡，也同样不凡。影片意在强调苹果无障碍功能的实用价值，并持续推动对残障群体的多元呈现。
以上就是 2025 年度海外精选项目 TOP20 的完整榜单。
至此数英 2025 年度内容盘点告一段落，查看全部榜单请前往「数英年度内容榜」。
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