英国生鲜超市Ocado 发布了最新广告活动，以一张虚焦照片作为背景，列了“购物清单”，以此挖掘购物者日常生活中的琐碎瞬间。区别于以价格和产品特写为主的生鲜广告，Ocado的海报主要聚焦购物背后的人，旨在提供更具人性化和情感化的沟通方式。
视频
通过购物清单上的产品信息，以及虚焦照片的补充，Ocado的海报展示了人们日常生活中值得记忆的点滴时刻：
有偷吃了蛋糕一点都不愧疚的朋友，
有发誓只吃一块披萨，结果酷酷吃了好几块的吃货，
有对着西瓜大口啃食的小朋友，什么都换不走他手里的西瓜，
有吃完蛋糕和奶油后，为了消耗热量，在网球场上嘶吼427声的健身达人
......
利用购物清单这一媒介形式，讲述庆祝、求婚、心碎、或怀旧的独特故事，通过简洁的叙述，表达超越清单的内涵，直达消费者的日常生活。
01、吃货被抓包
19:53 送达
6根 蜡烛
1份 M&S 红丝绒蛋糕
1个 朋友偷吃被抓包
毫不 愧疚
02、“我绝不可能吃第二块”
22:12送达
1块 披萨
1句“我绝不可能吃第二块”
1句 再吃几块吧 就今天
03、和天鹅的四目相对
12:16送达
1个 热士牌保温瓶
3包 约克郡茶包
2个 M&S 粉红佳人苹果
1次 和天鹅的四目相对
04、走心的下午茶
16:46送达
1份 奥卡多黄金烤制速溶咖啡
无言 双手紧握
05、家务小帮手
18:46送达
漫长的1天
1叠 待洗餐具
1瓶 M&S洗洁精
加购 肩上的小帮手
移除 生活的重担
06、网球场的嘶吼
13:19送达
1份 M&S 草莓
1份 M&S 双倍奶油
472次 网球场的嘶吼
07、家乡食谱
19:09送达
1139.7公里 远离家乡
1份 立刻让你回到家的食谱
08、爱吃西瓜的小朋友
15:26送达
1个 挑食的小朋友
1块 奥卡多西瓜
1双眼睛 睁得比肚子还大
傻瓜交换 0成功
09、没有人是完美的
13:41送达
99% 订单准确性
1% 毕竟没有人是完美的
10、泡个美美的澡
20:37送达
2根 M&S 香薰蜡烛
1支 M&S 舒缓身体乳
1份 M&S 浴盐
泡个美美的澡 没别的计划
11、一想家就吃这个
18:39送达
1份 奥卡多超瘦肉沫
1份 M&S 洋葱
1份 奥卡多英国胡萝卜
1瓶 穆蒂罐装番茄
1撮 肉豆蔻粉
适量 红葡萄酒
1份 家传秘方
乡愁 散去
12、贴心的朋友
21:46送达
1支 妮维雅防晒霜 SPF 50+
1份 应急湿巾套装
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