阴间展、找杨幂，国货高端化像个笑话
先给大家看张图，说说是什么感受
这是国产高端大衣品牌三只小山羊在南京西路久光百货办的一场快闪，也是该品牌首次在线下露面。如图，大衣悬空展，既能尽可能多的展示款式，还可以让路过的人一眼看（吓）到。
图源小红书上网友的一篇帖子：
哪个天才给久光做的展陈
因为有人投诉，12月15号已经撤展了
等我点开大图，博主骂轻了。还是评论区的嘴损。
小丑回魂
无头还无脚的最难搞
妈妈，这商场吊死好多人
也有人试图理解，像不像雷内·马格利特的《戈尔孔达》。
怎么说呢？
只能说在密集恐惧上做到了一模一样。
艺术可以锐利、先锋、看不懂，但首先得有个表达内核。比如《戈尔孔达》，画面中“重复”的秩序与“漂浮”的反物理现象形成强烈对比，代表现代社会中个体在集体中失去独特性的焦虑与反思，是一种超现实主义的荒诞。
更何况，这是一场线下营销，不求展现品牌态度，至少得有共鸣、有关于品牌的正向联想。
抱歉，这个大衣悬空，没看出任何表达，也没有任何好的联想。
有人说，老抄家了
连带着名字一起骂了
这引发了我的好奇，
三只小山羊是个什么牌？
根据网上资料，我理出了一些线索：
从前，给MaxMara等国际大牌做代工，销量不错，决定自建品牌。
2021年，从抖音“王牌工厂”直播间起家，董明珠还去撑过场子，全国范围投电梯广告。
2024年，登上羊绒大衣全网销量榜单第一，全店均价过万。
2025年9月，官宣杨幂为全球代言人，据说是“国货羊绒顶流’。
图源小红书用户@品牌显微镜
这很符合我对这类“土老板”品牌的刻板印象：
同样的逆袭反杀故事——先默默无名、给人打工，而后觉醒“凭什么中国羊绒不能中国做”，开始做自有品牌，目标是“吊打国际大牌，让中国品牌走出去”。
也拥有相似的三板斧营销：
先情怀拉满，强调‘国货’，注入民族自豪感；
再涨价投流，成为平台细分领域的销量第一；
之后找明星代言，打高端和品牌信任。
这里能联想到很多国产品牌，像高梵、宝家洁、早期的波司登、珀莱雅、梵蜜琳、麦吉丽……
他们有一个共同的产品定位——高端
甚至，他们中还有一个共同的代言人——杨幂
达到销量第一，自动触发杨幂
好奇问一句，杨幂是国货高端流水线女工吗？
我浅分析一下，
或许是因为杨幂身上又土又洋的气质吧。
既能像“溜溜梅”一样，下沉到三四线城市的货架，又能凭借一张精修硬照，撑起所谓的高级感。
而这些品牌的目的，正是想从大众市场挤进高端行列。
这么一看，杨幂确实是合适的代言人。
但是，这就很割裂啊。
高端品牌的代言人，通常是品牌精神的化身，一种内化外显的气度。
杨幂在这里起到的作用，明显流量带货大于精神本身。
也就是说，品牌本身并没有想好或者不想传递什么价值，只是通过她，营造认知升级的错觉。
应了那句话，羊毛出在羊身上，官宣杨幂只是让高价合理化，去割更多的韭菜。
签杨幂，等于升咖
网友赐名“营销品牌”
真正的问题是：为什么国货高端化，看起来总像一场笑话？
现在国货高端化，都像那种扯着嗓子喊、拼命往自己脸上贴金，堆出来的“我很高级”，实际上0人在意。
我觉得，是因为路走反了。
真正的高端化是向内的一场生长，是需要沉淀的：面料研发的死磕、设计语言的沉淀、用户体验的细腻熨帖……这些都需要时间，需要耐心，也需要敬畏。
尤其是女性消费品，美感是第一要义。这种美，延伸到视觉上，是一种审美语言，延伸到心理上，是一种自洽的生活态度，整体形成舒服的体验。
但是，这些品牌的美大多流于表面。
然而，习惯了速成流量堆出来的品牌，已经没有了静下心走路的耐心。
向外求成，导致高端化路径也是向外贴金——买价格标签、买民族情绪、买明星流量（现在一搜三只小山羊，全是水军贴
换句话说，国货高端化的困境在于价值空心化，而“重金请代言”只是这种空心化最外显、最急功近利的表现。
从三只小山羊创始人的采访回答也可以看出，他要的“用户品牌心智”具体是什么并不清楚，只是想让更多人购买。叙事显得苍白又单一。
只能说，三只小山羊们，还是太浮躁了——
很像这次大衣悬空展：东西飘着，没接地气；品牌飘着，没接产品。
转载请在文章开头和结尾显眼处标注：作者、出处和链接。不按规范转载侵权必究。
未经授权严禁转载，授权事宜请联系作者本人，侵权必究。
本文禁止转载，侵权必究。
授权事宜请至数英微信公众号(ID: digitaling) 后台授权，侵权必究。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）