斯凯奇，恋老癖
2023年8月，斯凯奇官宣甄子丹为品牌代言人
前有甄子丹、马东，今有63岁的梁朝伟。
斯凯奇仿佛和老登杠上了。
当其他品牌生怕和“老登、爹味、油腻”有一丝丝关系，铆劲玩梗搞抽象，绝不错过和年轻用户任何一次沟通机会，努力自证时髦年轻有网感时。
它却搞说教，谈最老套的心，把梁朝伟拍得满满老人味，全无港星风姿。
观众失望不失望不知道，反正行内人是一通白眼。
只要能看到这条广告又有营销人出没的地方，都能看到类似评论。
不只数英评论区这样，随便一搜一大堆
斯凯奇是真的有什么恋老癖？还是这个刚刚卖出94亿美元身价的客户，他的钱真就很好赚？（5月，斯凯奇被巴西资本收购）
“为他请最有质感的明星，拍最廉价的片”？
1、还别说，它真是美国足力健
好笑的是，当你我一个看不顺眼在键盘怒敲一句“老人味”时，转头发现人家本来就是美国足力健。
科技、竞技、好胜心、想赢、寻找对手、突破……
这些体育品牌常用的营销概念，在斯凯奇这统统不重要。
就连抓运动场景时，人家也绕过跑步球类非球类运动，若无其事地卡在了走路。
实在要聊运动，它就突出“健步走”。
态度躺平没追求到，简直气人。
3年前的一篇媒体文，源半佛仙人
核心健步鞋系列也命名为GO WALK，主打一个脚感舒服体量轻。广告文案加一个“缓震”都算是对产品力的形容了。
从2011年就开始主推的GO WALK 健步鞋系列
俗话说“鞋舒不舒服脚知道”，越是基础需求越是常识，反而越难满足或被忽略。
可能因为不够性感，不能煽动情绪，概念不能溢价。不酷没表达毫无个性，在年轻人眼里老套至极。“都21世纪了，还谈舒服？”
可斯凯奇偏偏就着耐克、阿迪、彪马、鬼冢虎们谁都看不上的“舒服”，大卖特卖。
从鞋中底、足弓支撑，到闪穿系统，构建起关于「舒服」触感说明书。
说人话就是当问起斯凯奇为什么好穿舒服时，它能从脚底—鞋面提供答案。
7月 GOWALK产品片
定位在舒适行走专家
就比如最新品牌片里，反复出现了梁朝伟不用弯腰无需手辅助，就能轻松穿鞋的镜头，就是在强化斯凯奇标识性的闪穿卖点。
闪穿，几乎是专为老年人群定制的功能性设计：
45°鱼鳞纹后跟+弹性鞋口，可以实现踩踏式穿脱
无需弯腰提鞋跟，将穿脱效率压缩至3秒内，解决弯腰不便痛点
类似针对性设计，还有那项足弓支撑系统：动态贴合足弓曲线，显著提升支撑稳定性，很好地解决了久站职业人群易疲劳的问题。（教师、医护、理货员…… ）
挺实用，绝不是无效设计，或者似是而非的伪技术力，并不是在制造伪需求。
而且价格可人，300-500的价格区间在一众国际品牌里也够接地气了。品牌又是个出了名的打折狂魔，完全不端不拘不割钱包，有时候能低到“一双耐克买三双斯凯奇”。
这你让人怎么拒绝得了，坐实了斯凯奇是美国足力健/老头乐/给爸妈买鞋首选类似的名号。
2、可以to中老年人，但没必要如此老人味
回头来看品牌和梁朝伟的这次合作。
准确地释放信息当然必要。既然要抓银发经济，就是要让所有看到的人都能get，斯凯奇这波是冲着我爸妈来的，就是在精准to 60后70后。
但是槽点在于，没有必要地放大了这股暮气沉沉的老人味。
即使是梁朝伟，隔着屏幕也仿佛闻到脚味了
稍稍过过心就能明白，老年人和老人味完全是两个概念。
即使要兼顾二三线市场投放场景、要带货这些实际需求，目前广告中这样的传达也太过时以及太想当然了。
就看看从北上广到各地小城广场上跳舞、公园里拍手踢腿的叔叔阿姨爷爷奶奶，有多少人服一句老。
连老人都在极力驱散老人味，广告却在费力营造。
有市场意识业务脑袋，可惜不精。
真就应了那句，干广告就是坐在办公室的一帮人想象老百姓是怎么买菜做饭生活的……
另外，斯凯奇你请的可是梁朝伟，哪怕他63岁了也是梁朝伟。
无论哪个年龄段用户，对他都抱有一定期待和想象。
但是当品牌以过强的“我本位”思维，强行放大梁朝伟的年龄感、制造和梁朝伟个人品牌完全错位的叙事气质……听听那俗气透顶的鸡汤，看看那一眼AI味假透了的海钓背景，还有最后那20年前的躺椅茶具场景。
我太奶看了都摇头。
法拉利老了不仅没能是法拉利，却在品牌广告中降成了桑塔纳。像这样破坏滤镜，无异是在和消费者为敌。起码不在一个阵营。
大家不会觉得梁朝伟是不是遇上事了，只会说斯凯奇你有事吗？
没错，这个行业最常犯的错误就是用所谓北上广的创意质量、审美标准，去批评那些要投放在二三线城市的本地商圈的广告。
但还是上面那句话，默认什么样的消费人群就要适配想象中的广告形式，同样是一种傲慢、轻视、甚至无礼。
3、不过，之前用马东时倒不这么老登
虽说梁朝伟用得有些废，但是斯凯奇之前和马东的合作倒是不错。
今年三月斯凯奇联合马东、《人物》杂志发起了「陪你走人生百米」活动，
将舒适从功能属性转化为情感共鸣点。采访片之外，还落地有“斯凯奇舒适峰会”。
马东、喜剧演员闫佩伦、鑫仔以非典型辩论的方式多角度讨论“舒适圈”相关议题
或许是预期更低，也或许是马东媒体人的身份被合理放大，总之当他像采访其他名人一样，边走边聊带我们听见4个素人真实故事，没多余说教，可能的登味和偏见统统不见了。
四段采访，四个故事
确实是典型的中老年叙事，但又能怎，世界又不只属于年轻人；马东的身材管理确实一般，但这不是重点吧。
更重要的是——「陪你走人生百米」这个主题和内容形式很经得起推敲。
走路这个场景和斯凯奇的关联度有多大，上文已论及。
更耐品的是，散步尤其两个人一起走走聊聊天，这个情境有很多向下挖的空间。
它意味着相对的信任、敞开，我们一起走过一段路，也和彼此有些了解。虽不彻底，但已足够。
这个对话场景非常成年人，成熟得有点老派，但绝不老登。
它是平视且有互动的，它是正式但不故作深沉的。大多数事儿聊着聊着就开了，我们也总能在一场好的聊天中更好的认识自己也理解他人。
总之很适合to中老年人群，也能将走路——这个日常到都不算运动的活动方式——演绎出嚼劲、更有叙事感。
20啷当岁血气方刚的年纪谁会把走路看做正经事，竞技、对抗、要赢要证明自己要跟天对着干才是荣光之路。可或许上了一定年纪也跑了太久后才发现，原来好好走路还走得舒服也是一门学问，人生三万日日修。
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