2024的钟声已经敲响，
新年愿望许好了没？
点开视频, 一键查收2024最强好彩头
自我放飞版
2023的跨年，该怎么跨？
2023这一年, 你过得怎么样？如果不出意外, 我想大多数人都会给出同样的答案——
嘴上喊着“躺平摆烂”，行动起来却变成了“卷生卷死”；扬言要做“松弛的成年人”，实际上却是“拼命的特种兵”；没人再去讨论“996”是不是福报，因为在降薪和失业面前，还是“活下去”比较重要。
2023，是开启了“困难模式”的一年。
而这样的一年过到了结尾，一份份“年终总结”又为我们送上了一记重击：
消费降级了一年, 却依然没存下什么钱；好像每天都在疯忙, 却没完成什么目标；看似其乐融融的氛围, 其实是每个人的兵荒马乱。
展望新的一年，我们不再像从前一样，信心满满地给自己立下一堆flag，而是开始将自己的诉求寄托于更神秘的“外部力量”——烧香、求佛、带串珠，星盘、塔罗、买水晶…… 在一个不确定的时代里, 再多的鸡血, 也敌不过转运的玄学。大家实在太想听到好消息了。
相比于煽情地写一篇年终寄语，或是理智地做“时间的朋友”，我们还是想要选择一种“内耗最低”的方式，来完成这场跨年，不去做再多的盘点，一切朝前看。2024会不会好，也许我们依旧没有答案，但至少在2024的开头，我们真心地希望每个人都能收获一份好彩头。
当然，找到了社会情绪的心智切口只是第一步，还有一个很本质的问题亟待解决：
好彩头和蒙牛的关系是什么？
虽然蒙牛品牌方在跨年这个命题上给足了空间，但依然有几个基本任务框定着我们的思考边界：
1、“要强”作为蒙牛一直以来的品牌主张，依然需要保留，并且要完成新的诠释与表达；
2、 创意要贴合蒙牛作为“乳品”品牌的特性，场景和故事要有合理的品牌角色作为支撑；
3、 在以往只聚焦母品牌的沟通策略之外，是否能找到理想的方式，加入蒙牛旗下各大品类的角色，让这一次传播更加有效和整合。
带着更明确的思考方向，我们逐渐找到了策略的突破口——蒙牛作为乳品品牌，和我们的健康息息相关，而在一个越来越卷的时代里，最大的好彩头，其实就是我们的健康，毕竟这是一个众所周知的道理：好身体，才是革命的本钱！
“健康”作为抓手，成为了解题最关键的那把钥匙，对于“要强”的诠释似乎也变得迎刃而解：以往蒙牛的“要强”总是带着一种“刚硬”或是“励志”的底色，不免会与消费者产生一定的心理距离，而当蒙牛把健康作为一份好彩头送给每个人时，要强也从一份“对自我的要求”，变成了一种积极的心理暗示。
我们的slogan也由此确定——这个跨年，蒙牛祝你“开年要强”，也为你送上“健康好彩头”！
简单点，祝福的方式简单点
扫清了策略端的所有障碍，我们一头扎进了创意的发想：围绕着“健康好彩头”的核心概念，我们该如何对2024的“好彩头”作出具体的诠释？
这取决于大家最想要什么。
每个人都一定在2023遇到了各种难关和考验，甚至很多人还在这一年进入了人生的低潮期和变动期，所以我们对于好彩头的诉求，并不是“发财暴富”这么直白，它应该带着“否极泰来”、“时来运转”的意味，让所有不好的、负面的通通退散，美好的、正面的马上到来。
带着这样的标准，“翻盘！” “逆转！” “关关过！” “顺风顺水！” 一个接一个从大家嘴里蹦出来，虽然简单直白，但想必说出了绝大多数人的心声。
关键词有了，可画面该怎么呈现呢？这时所有人都不约而同地打开了自己的表情包，一波波网络热梗图迈着整齐的步伐走向我们走来，在名为“认真聊idea” 实则却是 “快乐刷小视频” 的过程中，我们有了一个惊人的发现：这些民间牛人做的“牛”事，不正好和我们想要的好彩头达成了一种完美的对应？！
（因版权问题无法一一展示，但相信5G冲浪的大家看了片子脑中一定会浮现出牛人原型！）
是的，idea的雏形已经诞生，简单直白的祝福语，魔性洗脑的热梗图，决定了这是一支节奏拉满、短平快的欢乐小片，但是说到快，能有多快？这时Kama一语惊人，“咱们要做一支中国版的《马赫打工》！每一篇都是一镜到底！” 语毕，现场的所有人都兴奋了起来。
兴奋归兴奋，我们都没忘了还有一个问题没有解决：“如何在母品牌之外，融入旗下各大产品线的角色？” 答案也很简单，当然是让每个产品的品类，都对应一个好彩头祝福咯！说起来简单，但是真正要在逻辑和创意呈现上做到完美的连接，着实是一个难点。
考虑到每个小篇章的长度以及场景、人物动作的合理性，我们没有选择让主角去喝奶，而是通过文案的方式，让产品的RTB与画面创意梗达成完美的融合，同时各个产品线的TA、使用场景也都在每个篇章中得到体现，看似脑洞横飞，实则是在逻辑上的反复打磨与推敲。
产品的逻辑打通，各个篇章的具体创意也很快被确定——
纯牛奶主打强壮体魄，所以场景设定是青蛙玩偶在跨栏比赛中一骑绝尘，以强壮体魄重新定义了比赛的终点，是牛蛙，更是牛哇！
酸奶品类聚焦蒙牛 “鲜酸奶”，主打活力，而魔性翻单杠的大爷便是对 “活力” 最好的诠释，从一个人翻，到六个人翻，最后直接翻上了天，生动演绎了 “活力嗨翻天”！
每日鲜语作为蒙牛鲜奶品类的主推，主打一线城市的年轻高端人群，那么这篇我们就聚焦职场，在人满为患的上班路上，让一位干练的女白领演绎步步生风，迈向高阶！
奶粉品类主打增强骨力，TA是中老年人群，因此我们也将主配角锁定在大爷和阿姨身上，用一只巨大的呼啦圈来体现大爷筋骨的强健与柔软，而从老年一下子变成青年，是对于“逆转”神来之笔般的呈现，逆转了时间，也逆转了局势！
冰品篇主要聚焦年轻人，主打快乐，所以我们就把场景设定在学校里，当台风天来临，所有人都在逆风中行走时，只有一个吃着蒙牛冰淇淋的男生，顺着风顺着水，一路快乐到起飞！
最后奶酪棒TA主要是儿童，我们将故事设定在小孩子学跆拳道的课堂上，一个小女孩用“铁头功”上演了一出“少年神功”，本篇也作为整个系列的最后一篇，用“开好头”的祝福，祝大家的2024都能开个好头！
我们希望以一镜+手持感运镜的方式，最大程度地呈现出一种“纪实感”，10s一篇的魔性短视频，也将观看的成本降到了最低。这里也要感谢齐天佐导演，用他经典的“齐式脑洞”让每个篇章的精彩度都更上一层楼，营造出了一份极具“魔幻现实感”的视觉奇观。
幕后花絮：新年“好彩头”表情包已出炉
从测试到拍摄，一镜到底的创意的确给拍摄制造了不小的难度，每一个运镜、每一次调度都需要十分精准的完成，而天马行空超现实的画面，更依赖高强度高质量的后期。虽然难关重重，但正如片中所说的“关关跨，关关过” ，最终片子的顺利上线就是我们2024最大的好彩头，新的一年一定否极泰来，时来运转！
齐导呼啦圈亲自上阵，精准诠释中国男人要强腰更强
最后，这支TVC已在全国各大电梯间以及蒙牛抖音、微信等官方账号全面上线，希望大家在等电梯、刷手机的片刻，在不经意间就能与这份幸运的祝福撞个满怀。不需要太多的思考，只盼你能会心一笑，让过去一年的好与坏都翻篇，收获开启2024的信心与能量！
祝大家跨年快乐～！（咱们CNY见）
创作人员名单
首席创意官：Kama
客户总监：喵子
资深客户经理：Seal
创意组长：88
资深创意文案：竹子
资深美术指导：加班侠
美术指导：汤汤
公众号排版：fifi
制作公司：观池
导演：齐天佐
监制：李靖
执行监制：luoluo 高安琼
制片：周毅、侯劲松
制片组：王智强、周正
执行导演：高高、Ash
摄影指导：闸北皮特
美术指导：孙正初
灯光师：Cooke文
专业评分
专业评分已截止
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（19条）