禾木文旅宣传片:躲进雪里过冬天

举报 2024-03

想必大家会很好奇,都春天了怎么才发这篇属于冬天的项目文章,当中难道有什么故事?

嘿,还真有,一个说来让我们觉得值得说道的事儿。

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01 遇上喜欢的创意 创造条件去实现

起初我们收到的brief是有关某平台冬季旅行项目的营销需求,希望通过做透用户对冰雪的向往感,主打冬天就应该玩雪的氛围,以此推广平台推出的冬日专属看雪路线。当大家一听是冬季玩雪内容,还有机会前往几条冰雪胜地实地拍摄执行,那是当然要奋力一搏卯足劲地想办法拿下此项目。

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在极具“代入感”地脑爆之后,我们找到了这样一个insight:大家喜欢“躲着”过冬,惧怕冬日的寒冷,试图躲在温暖舒适区来应对,但我们又对雪有着近乎于源自DNA的天然好感,天生向往雪世界。顺着这样的洞察用「躲」将冬天与雪关联了起来,既然大家都喜欢“躲着”过冬的话,那不如我们躲进雪里过冬天。

到这里,故事有了第一个小转折:提案版本当中的一些执行问题未能让客户百分百打消疑虑,很遗憾地错失了此次合作机会,去往梦寐以求的雪世界计划也划上了暂停键。

但,对于“躲进雪里过冬天”这一创意概念,大家的喜欢显而易见。于是广告人的某种执念天然被激发:遇上喜欢的创意,没有条件也要创造条件去实现。

到这里,故事有了第二个小转折:我们方案里既然对冰雪圣地线路之一的禾木,做了充分的创意落地示意,何不如直接把创意卖给禾木呢?

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好样的,直接卖给禾木,直接给禾木做这一波冬季玩雪的推广宣传!

于是有趣的故事开始了:壮壮带着方案,通过禾木的朋友建联到了禾木乡政府,直接来了一次更加针对禾木当地的创意方案提报。好消息传来,“新客户”当场买单,直接说了句“你们准备准备就来拍吧”。但“不算太坏”的消息是,预算非常有限,好在客户“包吃又包住”!于是,我们就开启了这场新疆冰雪圣地禾木的说走就走,说拍就拍之旅。

按照国际惯例先上视频

文案

这个冬天,还在躲着吗?
我想留你3分钟
带你躲进一个不一样的冬天

禾木的冬天
是一个被雪施了魔法的世界
下雪一降温 这里的爱就开始升温
冷是不存在的
热恋期的人
一举一动,都会成为浪漫的举动

谁最晓得这里的冬天,哪里最美?
马儿会带你躲进雪世界的尽头
穿越雾霭森林找到美

没坐过马拉爬犁吧?
这可是当地的敞篷跑车
360度全景天窗 看尽禾木风光

习惯喝手冲的你
那就一定不要错过这杯雪冲咖啡
来!干了我们的禾木特调

别人都说,童话里是骗人的
但住进这里的木屋
童话就在你眼前放映
与温暖碰杯
与冰雪相视
呀,雪的魔法被你发现了

不想划过冬天?
欢迎滑进禾木的雪场
从日出滑到日落,美景包场
瞧瞧这些过来人
都是滑过来的人
有机会的话,来体验这儿的古老毛皮滑雪吧
这里人从小滑到大

心动了吗?还有…...
每一个来禾木的人
都会忍不住露出童心
在这里,人人都可以拥有泼天富贵的机会
在这,灵魂可以荡漾一会儿
在这,城里躺不了的平,可以一次性躺个够

这儿的雪,不会融化
随处可见的原住民会把你融化
这儿的浪漫
不止是天降的雪花,还有手中的烟花
冬天的禾木,雪是真正的主人
一下雪,自然就发出了邀请
邀请那些躲着过冬天的人儿


02 为什么要躲进禾木的雪里过冬天?

最简单的答案是——因为禾木的一切特色,都与雪有关。

给人安全感,“勾引”人情不自禁就地躺下的,松软厚实的雪

“把城里躺不了的平,在这一次躺个够。”

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让会滑的人滑到尽兴,让不会滑的人玩到开心的,属于所有人的大粉雪

“不要划过冬天,欢迎滑进禾木雪场。”

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可以口服手冲的,真的纯天然无添加的、干净的雪

“来禾木的客厅做客,雪冲咖啡请你别客气。”

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人到了这儿,就跻身到童话世界里,沉浸式地感受梦幻的雪

“成为白雪公主的第一步,先住进童话世界里。”

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颠一颠更快乐,飞溅的、野生调皮的雪

“红灯停绿灯行,在禾木,马儿说行才行。”

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伴随着银铃般笑声,快乐的、给自己撒出氛围感的雪

“随手撒上一把银装,快乐不用装。”

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禾木很大,可以在马背上360度无死角地去踏足满世界的雪

“禾木的美不在远方,在马背上。”

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随大家嬉闹,静默的、纯净背景板的雪

“123,木头人,不动也不冻。”

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禾木的雪是冬天的限定乐园,是释放人类童心,激活浪漫细胞,唤醒藏在身体里的野趣……它让人期盼拥有一个假期,从城市的喧嚣压力中抽离出来,短暂地躲进这样一座雪白的世外桃源,这便是“躲进雪里过冬天”的最佳打开方式。


03 禾木很冷,冻不住对禾木好奇的心

当知道要实地拍摄禾木的时候,每个人都成了兴奋焦虑综合体。兴奋的是,拥有一次绝美的机会,可以近距离接触这十全十美的雪,也才能正真去呈现禾木的真实一面,做一次集体“代言”。First Love、情书的经典桥段瞬间在脑子里上演了个百八十遍。焦虑的是,嘻嘻,在-30摄氏度的环境里拍摄,这酸爽,我们也是头一遭。

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俗话说,只要下定决心,在冷的天,也冻不住我们想要拍好禾木的心。

雪花,老天爷赏的。演员,托朋友和自己人上的。导演?那当然也是自己人导喽。即便温度越来越低,雪花越下越大,非科班出身的演员们也一遍遍奔跑,呐喊,即便头发湿了,手冻红了,也仍然等待导演喊cut,只是想要宣传禾木的镜头,更真挚动人,更美。

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在禾木,我们跟冬季昼短时长赛跑抢光线,日出夜归,每个时段都有不同的美。比如入夜后,哆哆嗦嗦(吓得)地上房,也哆哆嗦嗦(冷得)地为义无反顾的我们自己放株小小的烟花。

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禾木的美就是有这样一种魅力,不需要专业演员,每个在禾木的人或物都是它的活招牌。天然去雕饰,不加滤镜也能张张出大片。睫毛结冰是真的,上房揭瓦是真的,雪地敞篷跑车是真的,偶遇原著民是真的,这里的每一次奇遇都让我们想要让更多人看见禾木,爱上禾木,进而躲进禾木的雪里过冬天。

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04 允许有执念 然后去执行

都说创意人都有一些特有的执念,有喜欢的创意与想法冒出时都会抱有很大的期待,希望它能被买单与落地执行出来的纯粹念想。挺好的,这是我们“热爱”的部分,但当项目需求和创意方案未必能最佳匹配时,未必是一个故事的完结,考量它是否好的维度很多,我们允许一些执念的产生,也需要有勇气客观地去看待不完美的地方,更鼓励去做改进然后找机会执行出来的可能。很庆幸,这次我们小小地做了尝试,即使最终的呈现并非尽善尽美,还有可以更好的空间优化,但勇敢迈出的这一步,是我们所有BASE人值得骄傲的一件事。同时很感谢这次愿意倾听我们想法的禾木乡政府伙伴,给到了实现我们小愿望的合作机会,也超级感谢晴大柒与自然居民商店的小伙伴提供了诸多帮助,感谢摄影师小严的全力协助,感谢这趟说走就走的BASE小伙伴们,是大家一起共同完成了这个“躲进雪里过冬天”的冬日Camgaign。

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创作人员名单

BASE创意出品:壮壮 & WILL
客户部:Fiona
创意文案:飞舟、兰星
创意美术:大黄
创意导演:壮壮
特别鸣谢:禾木喀纳斯蒙古族乡人民政府、晴大柒&自然居民商店
摄影师:严晓歆
摄影助理:米可
场地支持:新疆禾木·有院 、自然居民商店 、木屋森林
友情出演名单:大黄、fiona、will、壮壮、grace、兰星、大柒、千然、芳文、郑郑、小宇、唐萍

禾木喀纳斯蒙古族乡人民政府

BASE 基础作业 上海

BASE 基础作业 上海

壮壮

 

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