东亚式父母？东亚式品牌罢了
有点意思。
这年头，难得有一支广告能把网友的眼泪、对立营销的骂声、总监急吼吼起号的争议、前 CMO 的微妙发声，还有代际教育的沉重议题，全都裹在一条片子里。
一边是抹着眼泪的观众，觉得这片儿“好感人”，“能给行业提气”；
另一边是不买账的网友们整齐划一的批评，直指其底层逻辑建立在“一种极其邪恶的价值观”上。
一边哭一边骂，一边转发一边吵架，那场面真是......好多人啊.jpg
没错，说的就是Babycare的这支《开启柔软育儿时代》。
广告全文案
看完广告，我的评价就三个字：
不自洽。
单看文案，品牌口中的“上一代”，
被高度简化成刻板模板：大人姿态、独断专行、不在乎孩子感受，还要求孩子乖乖听话。
这些特质，或许就是他们想点明的东亚式父母。
东亚式父母，意味着深情裹挟控制、牺牲伴随绑架、爱与伤害紧紧捆绑在一起。
尴尬的是，Babycare批评上一代的姿态，本身也带着浓浓的“东亚式父母”意味：只剩苛责，却不给他们应有的理解和柔软。
它一边赞美新一代父母对待孩子的柔软和包容，
另一边，却并未把同样的理解与温柔返还给自己的父母。
它几乎将育儿中所有的缺陷，统统归咎于“上一代”，彷佛错只在过去，而这一代洁白无瑕。
但孩子是亲人，父母，难道就不是亲人了吗？
为什么不用同样的柔软对待自己的长辈，不会吧不会吧，不会只因为自己是母婴品牌而不是养老品牌吧？
这就是叙事上的不自洽。
若品牌一边指责父母是粗糙的“东亚式父母”，
一边却用同样僵硬、对立、不善沟通的方式去对待他们，这何尝不是一种悲哀的循环？
从这个角度看，Babycare也正是东亚式父母思维下的“东亚式品牌”。
多讽刺。
起码，我，作为一位新一代父母，无法代入Babycare想要讨好的人群，也无法共情Babycare对上一代轻蔑的攻讦。
我很清楚养育一个新生儿有多难。夜里数不清的惊醒，身体和精神的透支，生活节奏被彻底打乱。
正是这些具体而真实的困境，让我越来越理解“养儿方知父母恩”这句话背后的千钧重量。
养育从来不容易，也从来没有“完美”的范本。我们这一代如此，我们的父母那一代，又何尝不是？他们也同样经历了上上代，同样是在摸爬滚打、跌跌撞撞中拼尽了全力，将我们抚养长大。
不知道项目主创，有没有过身为父母的感受呢？
那为什么这么多人看哭了？
因为极端对比的叙事，有一种速效疗伤的魔力。
我先讲段自己的事儿。
读书那会儿，我看过某服装租赁APP的广告，大概剧情是“穿衣改变命运”——
好好穿衣就能一路开挂走上人生巅峰，穿得普通就会被淘汰。极致的对比，给了我极致的冲击和想象。
那会儿我还没正儿八经上过班，居然一度信了这个广告的邪。
可等真正工作后才回味过来，这种价值观不仅荒唐还相当畸形，到底哪个正经公司光靠“会穿”就能升职加薪？啊？
如今看Babycare这条，我品出了相似的味儿。
过于粗暴的对立，一定能戳中我们这代人或多或少的成长创伤。
我第一次看，眼眶也湿润了。但哭完，越想越觉得不对劲。
是，上一代育儿中确实有很多问题，但作为一个广告人，我的底线是，不会把这当成营销的子弹。
再看这两年的Babycare，好像都是这种模式化的取悦：
“所有的母婴品牌，应该叫做父母婴品牌”
“趁你还小，去做大事”
“不乖，世界更大”
清一色，全在靠极致的对比立人设、挑情绪。
全部都是以情绪掩盖的，值得警惕的二元叙事。
只不过这一次，他们把极致的矛盾用在了代际上，用讨好年轻人的笔触，去贬低上一代。
广告人都是人精好吗，你这么写，可能会带来短期的流量。
但只要普通观众后续咂摸出哪怕一点品牌的鸡贼、功利和企图心，就只会反噬品牌本身。
可以慢一点，但请你善良。
最后，说说“营销人该不该分享方法论”这个事儿。
大家可能都刷到了，品牌总监连发六条短视频，拆解自家广告的“爆款密码”。
开头就挂上“看哭全网几十万人”的大旗，然后一本正经地分享why/what/how，告诉大家怎么打动这群人。
不过从现在的结果来看，呈现的的确更多的是代际冲突，而不是育儿理念的冲突。
完全走偏了。
BC品牌总监分享的观点
想问，在他眼里，所谓的“爆款维度”，就是有多少人看过、多少人看哭吗。
但价值观呢？真正能沉淀下来的东西呢？难道不该经过更长久的时间验证吗？
广告 8月19日上线，8月23日就起号了。
起号当然不是问题，可才四天时间，情绪还没沉淀，眼泪还没擦干，就已经急着把“感动”做成方法论出来拆解。
会不会有点太快了？
前 CMO 的质疑，网友的反讽，其实都指向同一个问题：
你到底是想做品牌，还是只想做流量？
广告可以是爆款，但不能只剩下爆款吧？
前CMO表达的观点
网友观点
从我个人视角来看，
真正有力量的表达，不是把父母写成反派。
而是承认养育本身就是不完美的，但每一代人都在尽力填补缺口。
如果要我改，我会说：
有人把手抬起来，也有人把腿蹲下去。
根本不会刻意强调“上一代”“这一代”。也不会把柔软拆成武器。
就像还有更高段位的数英网友这么改写：
每一代人有每一代人的柔软，不然就不会有此刻的我们。
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