都说Nike最新广告好可怕，但我好爱！
Nike黑化了？
最新广告画面过于“诡异”了。埃尔林·哈兰德那不屑又阴沉的眼神，着实把我吓到了！
哈兰德的冷笑，很像Nike的Logo
不过话说回来，之前哈兰德就以“丑”出名，大家都知道他会“吃小孩”的梗。互联网上，一搜哈兰德关键词，都是他鬼畜的表情包。
Nike邀请哈兰德这波操作属实是“借丑打丑”，有吓人那感觉了。
我随手转发给身边伙伴，Ta们嗤之以鼻，觉得这存在品牌形象受损的风险。也看到小红书上不乏一些反驳，觉得Nike没必要把营销搞这么阴间，博眼球。
但个人感觉已经很久没见到这么玩得开、玩得猛的营销项目了。Nike找哈兰德，不是走颜值路线，而是借他的不完美，塑造一种极致反差的“强”。果然强得可怕，很Nike。
而且Nike还怪好的嘞，看着现在夏天那么热，特地整了个阴森森的项目，带来阵阵寒意。
好了调侃差不多了，我先简单介绍这个案例。
Nike为了宣传旗下足球产品暗煞系列和毫无畏惧系列，开启主题名为“强得可怕”的营销campaign，邀请埃尔林·哈兰德等一众足球巨星为代言人。
球鞋都成了“吃人”的恶魔
与此同时，品牌在Nike互动小程序/官微上线系列营销动作，表明：
恐怖球技的主场，我们将改变比赛的踢法。而Nike，就是那个“致命利器”。
确实看下来汗毛直竖，那又如何？我就好爱Nike这句”强得可怕“！
哪怕开年我狠狠嫌弃和吐槽Nike“今年不属蛇”的项目，但就事论事，让我眼前一亮的项目就想大方表达。
在我看来，Nike这波营销动作，都达到了产品宣发，价值传递的目的。以下仅从个人角度出发，展开解读。
一、狂傲？张扬？这就对了
以产品宣发为核心的品牌营销，一系列动作得紧扣产品本身。
“暗煞”、“毫无畏惧”，Nike此次的产品命名是极具攻击力的，可以说是十分狂傲的。那么在营销表达上，品牌要保持这样的调性。
所以，用“强得可怕”作为核心主张，是再合适不过了。既是现代人互联网冲浪常用的流行语，认知门槛低，有social感，又很契合Nike产品名。当时我看到“强得可怕”这个四字，就下意识地多注意了一会儿。
值得注意的是，「强得可怕」主题视觉，品牌将“可怕”两字设计成酸性字体，注重棱角分明的尖锐化，烘托恐怖氛围。
眼尖的朋友，可能和我一样注意到一个特别之处：
Nike football系列的Logo变了。Swoosh外增加了几何三角结构，体现攻击性；以电光绿搭配纯黑为色彩方案，强化科技感。
查资料后了解到：
1、古希腊胜利女神为设计灵感：新三角形Logo的锐利折角，实际是对1971年Carolyn Davidson设计的Swoosh原初精神的几何解构——古希腊胜利女神尼姬（Nike）翅膀的抽象化演绎从“流动曲线”升级为“刚性三角”，隐喻运动精神从“优雅胜利”向“战斗征服”的进化。
2、色彩寓意：电光绿/黑双色版本中，荧光绿顶点配合生物基染料技术，黑色基座象征碳足迹削减目标。
品牌足球产品的新视觉Logo，很大程度上为Nike此次核心主张“强得可怕”注入强大的力量。
而且，这一主张要求品牌必须清晰地用具体内容来回答关键问题：
强大到什么程度能令人害怕？害怕到极点是怎么样的表现？
这恰好解释了为什么短片从一开场就充满了“梦魇感”——Nike这支60秒前宣片，聚集8位足球巨星的高光时刻，以深夜电视的悬疑形式，直观呼应并具象化了“强得可怕”的内核。
强大的对手，是恐怖梦魇般的存在，令人在梦中不敢有丝毫懈怠。
强大的对手，一个眼神，一个表情，都能让人害怕到头皮发麻。
强大的对手，甚至可以制定游戏规则，让他人服从。
“强得可怕”的核心主张能直抵人心，在于短片十分精彩的表达手法。既用写实拍摄，聚焦足球巨星在球场上的势不可挡，又出乎意料地以粘土和动画形式这类轻松幽默的风格，去展现“绝对力量”的象征符号。
两种反差强烈的风格，殊途同归地服务于同一核心——强者的威慑力。
依我所见，品牌体现“强得可怕”并非一昧的阴森森，
而是选择用多样化的形式，去体现“真正的强者气场，足以穿透任何形式，直抵人心”的语义。
主题广告含写实风、粘土风和动画风
屏前的你看完，是不是也觉得有够张狂的，又很带感。
Nike不是疯，是懂：运动就是对抗、就是统治、就是让对手在梦里都怕你。
先姑且不论Nike的表态是否不合理和冒犯。
但可以展开来说，Nike很习惯把对抗叙事作为沟通策略。
你看当下的运动品牌，基本都在讲“和自己和解”、“不求输赢”、“享受过程”，氛围温柔，情绪松弛。
唯有Nike，偏要反其道而行。它不鼓励你退一步、放松点，而是逼你“去赢”，“去碾压”，去拥有绝对强大的力量。
二、每一位代言人，都强得可怕
代言人，是清一色的狠人。个个都是那种名字一冒出来，就让你心里先打个哆嗦的对手。
埃尔林·哈兰德：挪威前锋，现效力曼城，拥有魔人布欧的外号。助曼城首夺欧冠并实现年度五冠王，连续两年英超金靴得主。
基利安·姆巴佩：法国前锋，现效力皇家马德里。2018年世界杯冠军核心成员，2022年世界杯金靴+决赛帽子戏法，2024年加盟皇马后首赛季即贡献39球，创队史首秀赛季进球纪录。
科罗琳·尼可利·伊斯立·费拉兹：巴西足球运动员，场上位置前锋。2024年8月11日，获得2024年巴黎奥运会足球女子亚军。
儒尼奥尔：巴西边锋，效力皇家马德里。2024年首位"00后"FIFA年度最佳球员，当赛季率皇马夺得西甲、欧冠等四冠，以灵动突破和关键进球著称。
科尔·帕尔默：英格兰前腰，效力切尔西。2024年英超现象级新星，单赛季轰入22球+13助攻，对曼联上演帽子戏法+绝杀，获伦敦年度最佳新人。
萨尔玛·帕拉略洛：西班牙前锋，效力巴萨女足。2023年世界杯替补奇兵，淘汰赛连场绝杀助西班牙夺冠，当选赛事最佳年轻球员；2024年女足金球奖第三名。
萨曼莎·克尔：澳大利亚前锋，切尔西女足队长。首位在澳、美、英三大洲联赛均获金靴的女子球员，国家队历史射手王（64球），以爆发力与终结能力闻名。
亚力克西娅·普特利亚斯：西班牙中场，巴萨女足核心。2021-2022年连夺女足金球奖+FIFA世界足球小姐，2023年重伤复出后率西班牙首夺世界杯，2024年再夺欧冠并决赛破门。
一系列海报看下来，太有压迫感了！越看越倒吸一口冷气。
这组主题平面里低头、抬眼、轻蔑的笑，让人联想到哪些恐怖片？我是率先想到了电影《唐人街探案1》结局里，张子枫饰演思诺的抬头笑，惊悚到汗毛直竖。那种操控全局，笑到最后的压迫感，令人窒息。
以及美国恐怖电影《夺命微笑》之所以能制造出强烈的恐怖效果，也是提取“微笑”这一符号，将其彻底异化、惊悚化，令人毛骨悚然。
并且，当时电影的营销宣发也是采用微笑的反差形式。宣传视频里，在一众人群里，一个人低头露出惊悚笑容，强化了自身电影的恐怖标签。
很明显，Nike打造的这组平面也是这样的设计，暗黑背景加上“可怕笑容”的人物表情。
比如哈兰德和萨尔玛的平面，两人抬眼直视镜头，眼球上翻露出大量眼白，配合嘴角不对称的上扬，就像看着自己的猎物一样。
然后就是萨曼莎这张平面，一种傲视群雄的胜利者姿态。品牌可能是通过多重曝光合成技术创造鬼影效果，让人后颈发凉。
强得可怕，就是这样一种全方位碾压对手，令人闻风丧胆的气场和实力。
浏览下来，Nike选择的代言人都是国际足坛上实力强大的足球运动员。仅看画面就能充分感受到球员个体的赛场威慑力。Nike以幽默与暗黑风格凸显球星令人生畏的特质，使“可怕”成为可感知的创意标签。
官方banner条打造“鬼影”闪烁效果
尽管听到有人说它太嚣张、太暗黑，但我反而觉得：
现在太多品牌在卖“努力”、“正能量”、“阳光快乐”、“感觉好就好”。
Nike却跳出来说：“我不装了，我就是强者，我想赢，我想压你，我想主宰。”
目空一切？对！狂？对！
但爽。太爽了。
如此不可一世的姿态，这让我想到之前数英总结Nike2024营销的关键词是：重拾好胜心。
但我现在看到的Nike营销，已经不是传统意义上的“好胜心”，这是更进一步的“统治欲”，是那种已经不满足于争个高下，而是要直接把对手压碎的姿态。
所以与其说Nike还在“重拾好胜心”，不如说它已经脱离了“胜负”的维度，走向了用统治定义自我的路径。它不再单纯讨论“赢不赢”，而是创造出一种“强者不解释”的氛围，赢只是结果，强，才是本质。
回头看“强得可怕”，从选人逻辑、视觉表达、叙事口吻，到球员个人在球场上展现的压倒性能力，全都在精准服务这个主张。甚至可以说，Nike把“可怕”变成了一种创意方法论：
用压迫感去激发崇拜，用幽默中夹带的惊悚，逼你正视“强大”本身的魅力。
正如Nike在相关文章提到：
“强得可怕”展现了耐克足球持续推动这项运动发展的承诺，通过创意表达和性能创新不断突破边界。
此时此刻，我可以拍着胸脯说，我已经被Nike最新广告给拿捏了。
你呢？有没有也被“强得可怕”这种气场吸引？
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