戛纳幼狮：一场活人感的创意游学
2025戛纳国际创意节闭幕后，电通创意（DENTSU CREATIVE）的Young Lions幼狮选手——刘丹妮、林煜航、李璞、郭秋笛——经历了五天的全球比赛和创意节体验，在法国戛纳向我们揭开了他们不断蜕变的创意旅程。
你们在这次戛纳幼狮行程中最大的惊喜是什么？
最大的惊喜是亲眼见证了“创意”的真实存在！
Film赛道决赛中，金奖得主来自危地马拉，他们制作48小时的作品，仅仅在大屏幕上呈现十秒，全场（包括我们这些竞争者）瞬间爆发出热烈的欢呼。那一刻，不同国家、不同背景的年轻创意人，纯粹为“好创意”本身而激动、鼓掌、呐喊。
这种超越竞争、回归创意本真的震撼瞬间，在戛纳现场几乎每天上演，让我们最直观地感受到“广告界的奥斯卡”的魅力：“好的创意拥有穿透一切的力量，能引发全人类最本能的共鸣与欢呼。”
WITH JEAN LIN & HIRO SAN
在dentsu beach house，你们见到了哪些同事，聊了些什么？
Beach House的氛围很棒，在这里可以有机会认识来自全球的电通同事们。
我们遇到了很多资深前辈，
和Ishihara san聊到他1999年加入电通的经历以及我们首次参加戛纳的感受，
得到了Hiro san社长和Jean Lin的赛前打气。
这些来自电通长期服务者前辈们的分享和鼓励，
更让我们感受到电通作为一家百年企业的独特魅力和凝聚力。
BTW，dentsu beach house的寿司很美味。
LUNCH AT DENTSU BEACH HOUSE
在比赛中，与来自世界各地的年轻创意们交谈后，有什么想法？
除了我们电通创意中国的四人，这次还有来自电通芬兰、印度、瑞士、肯尼亚、巴西、日本、阿姆斯特丹的戛纳幼狮参与全球比赛。
最深刻的体会是：创意的共鸣超越文化。
48小时比赛后，我们和来自瑞士的电通幼狮Sara和Delia一起在入围作品展厅观看、讨论获奖作品。尽管大家文化背景各异、语言不同，但对“好作品”的判断标准却惊人地一致。我们会不约而同地为同一个创意叫好，甚至发现在不同国家基于相似“人性洞察”但本地化执行各异的案例。
这再次印证了我们此次收获的一个关键认知：“洞察必须深入本地，但伟大的创意落地却能引发全球共鸣。”
戛纳创意节期间，你们去参加了什么活动，对哪一场最有印象？
在最后一晚的Awards Show，2025 Cannes Lionheart（戛纳狮心奖）获得者Sonita Alizadeh出现，全场起立为她鼓掌，这也成为我们在本次创意节中最有印象的一幕。
Sonita来自阿富汗，在19岁之前，她因战乱流落至异乡的福利院，被父母出售过两次。她的人生本会跟大多数当地女性一样，被囚困于包办婚姻中。然而，她在偶然中接触到Rap，这种铿锵有力又极具态度的音乐风格让她惊叹不已，在16岁时创作出席卷全网的《Brides for Sale》。
她受邀在颁奖典礼上献唱了这首作品，“掀起我的头纱，扫描我前额的条形码，然后可以告诉我我的商品信息吗？”。这也让我们感受到戛纳创意节不仅聚焦于商业广告领域，更将目光放眼“Humanity”本身，让人们听见”更远方的哭喊”。
这次回来后，希望将什么洞察见闻或者创意方法，融入到之后的工作中？
用一个词形容这届戛纳国际创意节，那就是“Human”（人）。
过去几年，AI 是绝对焦点。
而今年，行业开始集体反思：
在 AI 难以触及的领域，广告能为人类带来什么？
分享者们的共识逐渐清晰：长期价值（Long-term）、情感共鸣（Emotional）、简洁有力（Simple & Powerful）——这些作为“人”才能赋予的视角、情感与议题，才是真正打动人心、创造品牌价值的商业密码。同时，行业也更理性地定位 AI：“AI 是工具，而非解决方案”。
你们对创意行业的热情来自哪里？
相比于其他行业，创意行业的出发点永远是对世界的洞察。你可以从生活中大大小小的亲身体验中获取，体育、历史、游戏、音乐……这种汲取方式就足够有魅力。然后，再借用各类介质传递观点与态度，而每一份表达都潜藏着颠覆社会固有认知的可能性，这让我们感到兴奋不已。
会不会推荐学弟学妹加入这个行业？会，会告诉他们创意未死，并且研墨下笔送给他们四个字：“大展宏图”。
WITH ISHIHARA SAN & APAC TEAM
对于想要出海的品牌，在与全球的年轻消费者互动时，有什么要注意的吗？
深度“感受”，而非表面“接触”当地文化。
这次戛纳之行，从幼狮作品到全场Shortlist，都强烈传递出一个信号：真正打动当地年轻消费者的洞察，都根植于极其“当地”的文化土壤。只有深入理解当地年轻人的生活方式、价值观、痛点和兴奋点，才能提炼出引发他们共鸣的洞察。
对那些想了解中国年轻人的国际品牌和营销从业者有什么建议？
最有效的是通过中国年轻人的社交媒体去知道他们在讨论什么。毕竟中外年轻人用的社交媒体和论坛存在一定的差异。
同时，相比通过数据和文字去想象“中国年轻人”，我们觉得更好的方式是在现实生活中深度接触一些“生动的活人”，在他们的触媒和消费等行为习惯中、在他们的日常文化语境里精准“采样”。
Love & Peace
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