Clio 2025 获奖精选，这10个创意我爱看
最近，2025 年 Clio 获奖名单公布啦。
看完了上百个获奖案例，我们替大家精挑细选了10个优质创意，不容错过——
Mattress Firm床垫，用负面案例反衬产品效用，让人又恨又爱；
Beats耳机请来勒布朗·詹姆斯、梅西、大谷翔平，带来叙事加感官的超强体验；
宠物食品Sheba发起猫猫舔肉汁大赛，宠物+体育双结合，没人能挪开眼；
……
下面，请欣赏 Clio 获奖作品精选——
同时，更多Clio 获奖作品敬请关注「全球奖库」。
01
Mattress Firm床垫：你们这些讨人嫌，晚上怎么睡着的？
How do you sleep at night?
当你拥有合适的床垫，就没有什么能阻止你享受一夜好眠。
无论是腰酸背痛、鼾声如雷的伴侣，还是做了坏事良心不安，统统都不是问题。为引起共鸣，Mattress Firm床垫品牌另辟蹊径，找来了大家都熟知的那些“讨人嫌行为”：
比如，在派对上直接用手蘸取食物的人，在社交软件上用假照片的可爱奶奶，甚至是在飞机上脱袜子的人。
面对旁人质疑：“你这么做，晚上真的能睡着吗？”（潜台词：有没有搞错？你的良心不会痛吗？）
他们全都自信地答道：有了Mattress Firm，睡得很安稳呢。
使用负面案例反衬产品的效用，Mattress Firm的广告属实别出心裁，让人又恨又爱，印象深刻。
Brand：Mattress Firm
Agency：Fallon
金奖：影片（Film）
02
Beats耳机：听听你的心声
Listen To Your Heart
一支聚集了世界三大顶尖运动员的广告。
Beats By Dre以“Listen to your heart 倾听你的心声”作为主题，邀请勒布朗·詹姆斯、梅西、大谷翔平共同出演。
广告以强烈的心跳声作为背景音，配合著名饶舌歌手RZA的热血独白，复刻了三位运动员的巅峰表现。在他们各自的征程中，都受到同一股强大力量——内心的驱使，不断挑战卓越的极限。
随着短片推进，我们能看到他们对卓越的不懈追求，心跳声象征着决心、专注以及克服挑战的意志。而专为高性能设计的Powerbeats Pro 2与这种精神相呼应，它完美融合了强劲动力、清晰音质和舒适佩戴感，助力运动员们的训练。
通过讲述三位顶尖运动员的真实故事，Beats传递了“突破极限源于内心力量”的品牌主张，表现了“Beats耳机是激发潜能的伙伴”的品牌形象。
广告的强共鸣叙事与沉浸式视听设计，是否也为你带来了心跳如鼓般的感官体验？
Brand：Beats By Dre
Agency：Concret Form
金奖：影片制作（Film Craft）
03
可口可乐视觉共创
Thanks for Coke-Creating
可口可乐的品牌视觉设计历经130年的精心打造与保护，却在全球范围内被无数微小企业意外地重新演绎。
从标志logo到瓶身设计，从配色方案到品牌元素，突破官方规范的非官方设计多达数千种。
作为倡导多元和包容的品牌，可口可乐选择拥抱和欣赏这些非规范的自由设计，并通过和各国的特色便利店合作，开展了“可口可乐共创”主题营销，将民间艺术设计转化为广告素材，通过橱窗展示、快闪店体验等方式进一步宣传，欢迎用户们共创可口可乐标志！
可口可乐还推出了限量版主题罐，将这些作品印在瓶身上，赠与设计师们。
同时，可口可乐还发行了一本书，收集了30组最具代表性的可口可乐共创作品，留作品牌资产。
可口可乐共创活动既体现了可口可乐的包容与多元，提升了品牌声誉，还顺势帮助了这些便利店的生存与发展。
Brand：Coca-Cola
Agency：VML
金奖：设计（Design）
04
Tonal健身黑白片：别再用过去的方式健身啦
Stop Working Out in the Past
耗费数小时去举重，独自摸索力量训练的高效方法，这样的锻炼方式，是时候该改变了。
广告片采用电影叙事，将背景设定在维多利亚时代，全片使用黑白色调，讲述主角逃离维多利亚时代低效锻炼的世界，发现健身的未来——Tonal智能、科技驱动的系统。
影片的节奏与角色的身体和情感旅程相呼应——从过去的沉重感到发现 Tonal 个性化下一代锻炼系统的兴奋感。老旧和新世界的无缝融合展示了 Tonal 为健身行业带来进步。
通过将过去重复、僵化的锻炼与现代Tonal所提供的尖端个性化力量训练相对比，Tonal 重新构想了健身之旅，向大家展示Tonal怎样帮助人们以一种更智能、更高效的方式，实现个人健身目标。
广告超越一般的健身广告，号召、敦促观众重新思考他们的锻炼方式。
Brand：Tonal
Agency：Pulse Films
金奖：影片制作（Film Craft）
05
北欧航空：第一位女飞行员的故事
Breaking Glass
当行业性别歧视越来越少，我们都应该向最初争取权益的先行者致敬。
北欧航空以世界首位女飞行员 Turi Widerøe 的真实经历为灵感制作了影片，向重塑了航空事业的女性们致敬。
影片以 1950 年代的一个小镇为背景，那是个性别角色被严格定义的时代，讲述了 Turi Widerøe 一步步成为女飞行员的经历。
通过倒叙和插叙相结合的叙述方式，影片穿插了女孩的梦想、受到的阻碍，以及为之付出的努力和艰辛。她挑战了男性主导的航空职业，并成为了航空史上第一位女性飞行员，这一重要成就也为其它航空公司接纳女性进入驾驶舱铺平了道路。
同时，影片也庆祝了北欧航空历史上极具里程碑意义的时刻：1969年，成为第一家雇用女性飞行员的商业航空公司。
Brand：Scandinavian Airlines
Agency：Filmakademie Baden-Württemberg
金奖：学生组 品牌娱乐与内容（Student Branded Entertainment & Content）
金奖：学生组 影片（Student Film）
金奖：学生组 影片制作（Student Film Craft）
06
残奥会第4频道蒙太奇短片：体育不在乎残疾
Considering What?
观看残奥会时，你是为了“看运动员克服残疾”，还是为了“激动人心的体育比赛”？
巴黎奥运会前期，残奥会第4频道以一支蒙太奇风格短片，号召大家关注运动员的精彩表现，而非他们的残疾。
影片中，重力被描绘成一个赤膊上阵、咯咯笑着拿着一瓶啤酒的男人，而摩擦力被拟人为一个粗暴的男赛车手，开着一辆亮黄色跑车。
通过展示重力、摩擦力等自然元素不区分对象作用在正常运动员和残疾运动员身上，片子突出了残奥会运动员自身的成就。
影片结尾文案热血激昂：
体育不在乎残疾
重力不在乎残疾
摩擦不在乎残疾
时间不在乎残疾
大风不在乎残疾
炎热不在乎残疾
负重不在乎残疾
体育不在乎残疾
Brand：Channel 4 Paralympics
Agency：Work Editorial
金奖：影片制作（Film Craft）
07
Sheba宠物食品：猫猫舔肉汁大赛
Gravy Race
见过猫猫舔肉汁大PK吗？让人根本无法挪开眼。
为突破市场壁垒，美国宠物食品品牌Sheba 以“淘汰赛”形式打造了《Gravy Race 肉汁竞速赛》，邀请全网知名猫咪参赛。长条肉汁，看看哪只猫猫吃得更快。
品牌通过“舔酱汁速度”这一趣味性动作，将宠物行为与体育竞技结合，制造视觉冲击与话题。
活动鼓励猫主人上传自家猫咪舔肉汁的创意视频，通过投票、分享等方式参与赛事，最终形成UGC裂变。
以“为爱猫应援”为情感纽带，Sheba将产品自然植入场景。看到猫猫们都迫不及待舔着美味酱汁，就是对产品最好的宣传。
Brand：Mars Pet - Sheba
Agency：AMVBBDO
银奖：影响力人物（Use of Influencers）
铜奖：社交媒体（Social Media）
08
Zalando电商平台：今天该穿什么呢？
What Do I Wear?
每天最大的烦恼莫过于：今天该穿什么呢？
德国电商平台Zalando的地铁服装秀创意广告，为你答疑解惑。
面对以下疑问：“第一次约会该穿什么？穿什么才有座位坐？怎么穿才够时尚？去看望奶奶该穿什么？”......
Zalando丰富的商品品类，能给你满意的答案。
短片在地铁上演服装大秀，刻画了形形色色的人物，从普通人到知名演员威廉·达福，他们一一出场，为大家解码穿搭困境。
音乐配乐和卡点精妙，人物穿搭各具特色，视觉效果时尚又高级，让短片别具一格。
Brand：Zalando
Agency：Wieden + Kennedy
铜奖：时尚类（Fashion & Beauty）
09
宜家：用包装纸DIY组装家具
IKEA Craft
调查显示：韩国父母平均每天与孩子相处时间仅为48分钟，主要缘由是工作时间过长。而家务任务，如组装家具，又进一步减少了亲子时间。
为了增加亲子时间，宜家将包装纸变成孩子们可以参与的创造性活动。
当父母在组装家具时，孩子们可以利用包装中的纸质组件，自由DIY家具，构建富有想象力的创作。由此，将组装家具的时间转变为家庭成员间的玩乐和亲密互动。
宜家也会将孩子们创作的纸质家具进行360度扫描，并上传到宜家的官方网站，在当地的宜家展示厅中展示，并写上孩子们的名字。
将废弃不用的包装纸转变成DIY材料包，让孩子们也加入家具组装活动中，创造更多家人温馨互动的时间，宜家的这个活动既环保又有爱。
Brand：IKEA
Agency：Korea Advertising Academy
铜奖：学生组 创意商务（Student Creative Commerce）
铜奖：学生组 体验/品牌激活（Student Experience/Activation）
10
佳能海报：藏在影子里的父爱
The Full Picture: Ice Cream, First Day of School, Pool, Park, Bike
照片里出现了影子？那是父爱的证明。
父亲节，阿拉伯佳能发布了系列海报，每张照片都由佳能相机拍摄，捕捉了孩子们成长过程中的重要时刻：吃冰淇淋吃得满嘴都是，上学第一天交到了好朋友，游泳池里的调皮瞬间，在公园里的休闲时刻，骑车时的兴奋愉悦......
父亲镜头下的小朋友，可爱、纯真，笑得明媚又灿烂，每个瞬间都是无法重来的美好时刻。
而每张照片里都巧妙地出现了父亲的影子，无声陪伴着小朋友们的成长。
如此细小的洞察，很是动人。甘做影子的背后，是沉甸甸的爱。
Brand：Canon
Agency：INGO Hamburg
铜奖：印刷（Print）
了解更多 Clio 获奖作品：https://clios.com
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