Clio 2024 获奖精选,这11个创意别出心裁

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举报 2024-05-21

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最近,2024 克里奥国际广告奖(Clio Awards)公布了最新获奖名单。Clio Awards 创立于1959年,是为了表彰卓越广告创意而颁发的国际广告奖,与One Show、戛纳国际广告节并称世界三大广告节。本次创意节共诞生了30项全场大奖。国内的宝马贺岁片《“译”起快乐》、科罗娜在安岳县种青柠SK-II首部互动式电影《人生,我自己选》、奥美「早上海」等作品也纷纷获奖。

这届Clio有哪些比较灵的好创意?

用8幅名画展现气候变化的严峻现实;
看瑞恩·高斯林戴卡莱拉表拍动作片;
还有很妙的防电信诈骗广告......

我们从众多获奖作品中精心挑选了11个案例分享给大家。

与此同时,更多Clio 2024 获奖作品正在逐步更新中,请关注全球奖库


Waiting to Live
等待救援

Brand:NHS Blood & Transplant
Agency:VML UK

在英国,没有多少父母愿意给自己的小孩登记器官捐献,因为没有父母会想象小朋友的意外离开。但,社会上还是有许多小朋友正在等待器官捐献。而这些小朋友只能一直等待,别无他法。

NHS Blood & Transplant想让更多的父母了解器官捐献,于是用小朋友们的贴身玩偶代表他们,将玩偶放在长椅上,大家可以扫一扫玩偶身上的徽章二维码,了解小朋友们的故事,听到小朋友们或其亲人等待救援的声音。

全场大奖:直销(Direct)


WoMen's Football
女足运动员同样值得欢呼

Brand:Orange
Agency:Marcel

点击查看项目详情

第九届女足世界杯在2023年7月20日开赛,法国通信公司Orange发布了一则广告片,为法国女子足球国家队助威,同时呼吁大众消除对女性运动员的偏见。广告片以法国队在比赛中激动人心的镜头为开场,实时转播的画面配以充满激情的解说,使观众为之兴奋。但在后半段,事情开始反转,原来短片前半段出现的所有画面全是女子足球比赛的现场,只是用特效将女子运动员的头身换成了男足运动员。

女足运动员们同样值得大家的关注和喝彩。

全场大奖:社交媒体(Social Media)
全场大奖:影片(Film)
全场大奖:创意效果(Creative Effectiveness)
全场大奖:品牌娱乐与内容(Branded Entertainment & Content)


Climate Realism
名画展现气候变化的严峻现实

Brand:WWF Germany
Agency:Leo Burnett Germany

世界自然基金会(WWF)带来了气候现实主义展,包括来自高更、梵高、莫奈、毕沙罗等画家的8幅著名风景画。每幅画,由定制的人工智能创建了240次风景迭代,展示了到2100年,气候变化对各幅风景的影响。

在全球变暖气温升高4°C的情况下,莫奈会如何画他的睡莲?我们需要减少多少排放才能拯救高更的南海景观免受破坏?如果二氧化碳排放量持续上升,梵高的麦田还会剩下什么?气候现实主义展览给出了这些问题的答案。通过使用气候数据和生成式人工智能,展示在全球变暖影响下,八幅名画呈现的气候变化的未来实况。

金奖:设计(Design) 


The Chase for Carrera
片中片,豪雅卡莱拉表追逐戏

Brand:TAG Heuer
Agency:DDB Paris

TAG Heuer Carrera 泰格豪雅卡莱拉,具有终极赛车属性,历史上许多伟大的赛车手都戴过它。1963年,它由Jack Heuer 杰克·豪雅设计,灵感来源于Carrera Panamericana卡莱拉泛美公路拉力赛,墨西哥一项非常危险的公路赛车比赛。

2023年,诞生60周年之际,Carrera 邀请瑞恩·高斯林合作了一支广告片,包含了动作片、赛车、幽默、片中片等元素。正戴着卡莱拉表拍广告的高斯林,在拍完之后不愿意把作为道具的卡莱拉表归还,然后开启了一场追逐戏......

金奖:影片制作(Film Craft )


Turnstile Turbines
地铁闸门涡轮机

Brand:Iberdrola
Agency:Weber Shandwick

创意可以在日常生活中产生。将日常之物进行改造,也可以创造可再生能源,例如,将地铁闸门改造成风力涡轮机。

欧洲正在经历一场前所未有的能源危机,为应对能源危机,风能供应商Iberdrola提出了一个解决方案——地铁闸门旋转涡轮机。巴黎地铁,每年拥有17亿通勤者,是世界上最繁忙的地铁网络之一。Iberdrola在巴黎市中心的米罗梅斯尼尔地铁站进行了闸门改造,将通勤者进出地铁的闸门转换成新的旋转门,将旋转叶片的动能收集起来,每天产生数千瓦的可再生能源。

地铁旋转门式涡轮机在巴黎广受欢迎,随后被送往马德里安装在其地铁系统中。

金奖:户外(Out of Home)


If It's Weird for Real, It's Weird for Real
防电信诈骗广告3则

Brand:CashApp
Agency:Mischief @ No Fixed Address

在现今社会,网络诈骗越来越常见,骗术也越来越高明,让人防不胜防。

对抗骗局最好的办法是学习和了解,还有就是不要忽视我们的直觉。不管出于什么原因,当可疑的对话在网上发生时,可以想想这件事发生在现实生活里会是如何。

CashApp的这三则防诈骗短片就展示了日常生活中最常见的网络骗局,揭露了如果对话发生在现实生活中,听起来是有多荒谬和可笑……如果发生现实生活中都觉得奇怪,那就是真的奇怪(是真的诈骗)。

金奖:影片(Film)


The Met Replica
大都会博物馆复制品

Brand:Verizon
Agency:Verizon Creative Marketing

并不是所有小朋友都爱逛博物馆,博物馆的展示和知识密度对于没有人讲解,只能自己理解的小朋友来说,或许是过于无趣和困难的。

Verizon设计的这个大都会博物馆导览,有博物馆的实时地图导览,还有ai生成的展品动画形象,包含展品的位置信息和形象描述,小朋友们可以在博物馆里根据信息边找展品,边学,边收集,增加了小朋友观展时的趣味性、互动性和游戏属性,用寓教于乐的方式让小朋友们更乐于接受艺术的熏陶。

金奖:数字/移动(Digital/Mobile)


Papa
爸爸

Brand:CANAL+
Agency:BETC

想看优质短片吗?Canal+为你提供。

Canal+是一家订阅电视服务的供应商,通过它的Canal+电视广播为法国和全球40多个地区提供服务。

为宣传自家优质短片,CANAL+发布了一支广告:故事发生在一个医院病房里,一家人聚在一起向垂死的父亲/祖父告别。女儿告诉父亲,大家都在身边。孙子则用小提琴演奏爷爷最喜欢的曲子。当音乐响起时,心电监视仪的信号发生了变化,老人似乎已经过世,女儿大哭。但当音乐停下,老人的心脏又突然开始跳动,一次又一次,大家的心情也跟着起起伏伏,越来越暴躁不安。影片最后以一个意想不到的黑色幽默结束。

这个短片将起承转合发挥到了极致,剧情抓人眼球,最后的结局既荒诞又幽默,Canal+向大家展示了一个优质短片的范本。

金奖:影片制作(Film Craft)


Crocs Check
穿上Crocs,小朋友不再怕走丢

Brand:Crocs
Agency:Dongseo University

根据儿童犯罪预防与安全中心的数据显示,在美国,每40秒就有一个儿童失踪。大多数儿童失踪案发生时,儿童和父母相距并不远。当父母四处寻找孩子时,孩子也在移动位置,这使得他们很难找到彼此。寻找孩子的时间越长,找到孩子的机会就越低,导致父母可能永远都找不到孩子。

虽然小朋友们年龄尚小又缺乏判断能力,但对于交通灯的红绿指示还是比较容易认出的。由此,学生们在Crocs鞋上设计了红绿指示灯,只要小孩距离父母太远,鞋子便开启红灯,看到红灯,小朋友就会停下等待父母寻找。同时,Crocs app上也有鞋子的实时定位功能,帮助父母寻找孩子,还可以直接拨打112,将小朋友的实时位置及时分享给警察。

金奖:学生组 时尚类(Student Fashion & Beauty)


Jumping Through Hoops
钻圈圈

Brand:Tangerine
Agency:Rethink & Vapor Music

点击查看项目详情

生活已经够苦够麻烦了,你的银行业务不应该如此。

办理银行业务,需要预约、交各种表、审核、等待审核,层层关卡,漫漫长路,让人头疼脑大。

Tangerine这支充满想象力的广告描绘了一个反乌托邦世界:办理银行业务遇到的每一个冗余复杂不必要的步骤和流程,都是一个个需要钻过去的铁环,除此之外,还有叠起来如山高的办理材料,长到看不头的队伍,电话里永远是“请您继续等候”的无情男声......昏暗的环境,每个人在这个世界里都一脸的疲惫和呆滞。现实是需要跨越的无穷圈圈,如何跳过这些繁琐程序?短片最后给出答案:上Tangerine,可以帮你轻松快捷办理业务。

铜奖:影片制作(Film Craft)


As Close As You Can Get
好到让你身临其境

Brand:PRISM+
Agency:MullenLowe Singapore

新加坡PRISM+电视有多好?好到让你身临其境。

打开它,完美的音效让你直接魂穿电视节目现场。听音乐live现场,歌手就在你面前发狠演唱,甚至还能感受到飞溅在脸上的口水;看悬疑节目,被审问的犯人变成了自己,害怕紧张刺激三连;看美食节目,那只正在接受massage的鸡,抹油按摩推拿变成了自己......

铜奖:影片(Film)


了解更多 Clio 获奖作品:https://clios.com

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