00后在麦当劳办婚礼,主打松弛感!
原标题:00后在麦当劳办婚礼,整顿天价彩礼
看完今年河南卫视的中秋节目,想必对《神仙的KPI》印象深刻,不得不说太懂打工人了:
这届年轻人不恋爱,月老完不成KPI,中秋还要加班拉新,还要拜财神。
图源:@大象新闻
表面上在调侃互联网大厂黑话,实则真实反映现在的年轻人结婚率低。
毕竟都说现在的年轻人有牛马三件套:车贷,房贷,传宗接代。
当然还有天价彩礼,动辄几十万的天价彩礼今年频上热搜。
当天价婚礼成为大众痛点时,有人选择整顿天价婚礼,主打一个松弛感。
最近00后在麦当劳办婚礼突然火了,就问你City不City?还有人辣评为麦区房!
有人感慨小孩哥小孩姐整顿婚礼,有人直呼拒绝大操大办。
不过更多是在好奇,这到底是怎么说服自己爸妈的?
01
在麦当劳举办婚礼,这到底是怎么样的场面?
新人宾客齐齐啃汉堡包、恰薯条、举可乐?
烤乳猪变猪柳汉堡,可乐代替白酒交杯举杯?
想想就觉得场面会很美......味!
不过根据网上流出的视频可以看到:有的是用麦当劳元素布置婚礼。
图源:互联网三叔
有的真在麦当劳办婚礼。
没有繁文缛节,就这么水灵灵的吃起麦当劳盛宴,番茄酱管够,自带酒水。
图源:惠州广播电视台
没有ins滤镜,新郎新娘举着大大的喜字,直接在门口拍照。
图源:惠州广播电视台
如果说吃麦当劳是吃快餐,那在麦当劳摆酒席,是快餐式爱情吗?
这哪里是快餐婚宴,这明明就是不用敬酒、不收彩礼的国宴。
既然是国宴,这不得把国宴饮安排。
这说的不是椰树椰汁,而是瑞幸,主打一个好意头,九块九,长长久久。
果然瑞幸9.9的性价比,还是过于深入人心了。
以后会不会有人开辟瑞幸婚宴饮的赛道不好说,但麦当劳这次给同行一点小小的震撼。
如果说这是麦当劳员工的婚礼,或者说麦当劳自家的广告。
那麦当劳这一波中西结合的商战,把压力给到其它餐饮了。
有人选择肯德基、海底捞、沙县、猪脚饭或者华莱士。
如果肯德基搬出全家桶,华莱士派出喷射战士套餐,麦当劳如何应对?
看完只能说一句,这个世界终于癫成了我想要的样子。
02
原来整顿天价婚礼的,还可能是00后。
事实上麦当劳操办婚宴、开席这事,还真不超前。
几年前网上流传着香港麦当劳婚宴套餐。
图源:深港全攻略
港币$2,999幸福美满派对,美其名曰为“非一般梦想婚礼”。
它甚至还分中式西式,西式主打一个少女风。
图源:深港全攻略
中式布置少不了红红火火恍恍惚惚,中式结婚公仔、灯笼气球。
图源:深港全攻略
还有可可爱爱的新人礼物和伴手礼。
图源:深港全攻略
麦当劳不仅搞得定酒席,还搞得了广东开席。
今年端午节,麦当劳借助传统节日热度,赞助广东猎德村的龙舟饭宴席。
在猎德村传统龙船饭活动现场,摆放大红色广东“省凳”,铺上番茄炒蛋涂鸦桌布。
图源:小苹果 吃游广东/麦命小子
麦麦围桌大排面就是这么“舟”到,看完瞬间觉得粤A版龙船饭更香了。
图源:小苹果 吃游广东
感觉下一秒,就要上这几道炸裂菜式:
比如“一飞冲天辣翅”“姜葱酱爆麦乐鸡”“独占鳌头麦香鱼”“节炸到好鬼脆的薯条”“财源滚滚麦乐鸡”“进口阿拉斯加麦香鱼”、“红皮赤壮鸡肉卷”“万事胜意巨无霸”“十全十美麦满分”了。
对不起想多了,这开席菜式还是挺正经的:
燕霞招牌鸡、特色龙船丁、梅子猪手、家乡扣花肉等。
图源:创意局
比起一桌子的满汉全席,更显眼的是桌布!
大家直呼想“组团偷桌布”“V50可以拥有台布吗”!
图源:麦命小子
这可把外地网友看慕,远在外地吃不上龙舟饭宴席的,也不必心灰意冷。
麦当劳端午节还联动艺术家Mr Doodle合作推出端龙船饭活动,设计龙舟折纸周边,打造麦当劳码头。
图源:麦当劳/官雨
从麦当劳开席到麦当劳办婚礼,都可以一窥麦当劳本土化营销的诚意。
一方面是根据传统文化节日特色展开本土化营销,实现传统元素与潮流的碰撞,赋予品牌更多的中国传统文化底蕴。
另一方面,通过将文化具象化做成有趣的周边,为大家提供情绪价值,还可以为品牌打造自己的ip。
03
麦当劳不务正业背后,是餐饮界越来越卷了。
随着婚庆、生日消费变得多元化个性化,婚庆新经济给品牌带来市场机会。
蜜雪冰城、喜茶、华莱士、海底捞都纷纷卷进操办结婚和生日宴的赛道。
蜜雪冰城×珍宝珠联动推出领情侣证活动,把甜甜蜜蜜和领证发糖具象化。
图源:蜜雪冰城
喜茶也在布局婚庆业务,此前借势情人节日整活,新人凭当日领取的结婚证,免费领取现制喜茶和蛋糕。
图源:@喜茶
华莱士也在杭州西溪乐天城门店打造“宋韵婚宴”,推出婚庆风主题套餐和特色周边。
且从场景布置到婚宴套餐,华莱士都融入《白蛇:浮生》经典元素,为顾客营造许仙小白喜酒体验。
图源:华莱士
当然这届品牌不止盯上婚宴,还有生日宴。
在海底捞过生日,是不少人的噩梦。
说到这儿你耳边是不是响起熟悉的BGM,“对所有的烦恼说 bye bye...”
当你以为海底捞给大家准备生日够卷,它却还卷出私人订制“生日菜单”,让大家选择不同的曲目表演,感受尊享感的生日玩法。
图源:宜都人
适合社牛的热闹版生日祝福歌(格格版)、DJ版的哈哈舞、嗨版的打歌舞。
图源:宜都人
除此之外,还有适合社恐的安静版“耳边悄悄唱生日歌”、低调版“小声放音乐+生日手势舞”等。
图源:宜都人
为充分照顾带娃家庭提供家庭版,谁懂“相亲相爱一家人”含金量啊?
图源:宜都人
随着餐饮界越来越卷,产品同质化日益严重。
这届品牌营销已经next level,开始疯狂卷服务了,通过跨圈婚宴生日宴的玩法,供附加服务等提供情绪价值。
毕竟这也是契合这届00后的整活精神状态,今天整顿职场明天爆改工牌。
品牌迎合他们办婚礼办生日主打一个创新和放飞自我的需求,也无可厚非。
而且对于品牌商来说,利于加强自身与消费者情感链接,把品牌打进大众多元化生活中,进一步赋予自身品牌或喜庆或快乐的内涵,丰富品牌文化的表达。
看完只能说,打败你的不是同行,而可能是隔壁的麦当劳和海底捞了。
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