服了品牌和网友,愣是把陶喆玩成了当代女娲

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举报 2024-09-22

近日,有不少网友反映,Ta的小红书快成小喆书了:一点开首页,满屏的「陶喆某时候」——仿佛误入了陶喆的多元宇宙,无处可逃。

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楼上的网友们,是大数据被驯服后插翅难逃;而个别爱得深沉的网友,是没有条件也要主动创造条件:特地新建一个收藏夹,把分散在小红书各个角落的「陶喆某时候」笔记攒起来——什么时候笑不出来了,就进去找点乐子。

至于我这种首页还没被攻陷、但又想看热闹的网友,就是通过这些收藏夹硬挤进这个圈子的。

我在里头兜了一圈后,深刻地体悟到网友对事情本质的认知有多透彻:陶喆,实乃当代女娲。

为什么这么说,我们先来看「陶喆某时候」的初始皮肤:一位华语乐坛R&B教父,顶着一溜千禧年代流行的飘逸斜刘海,戴着成为时代眼泪的红色有线耳机。

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斜刘海、有线耳机,这两个极其容易复刻的经典元素,成功超越了物种的界限,让世间万物都有机会莫名其妙变成陶喆,比如风马牛不相及的葡萄,水煮蛋,马,猫,函数,垃圾桶……哦对,还有loopy……

现在看见陶喆,就想玩消消乐……

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只有我们想象不到的陶喆,没有网友雪亮的双眼找不到的陶喆。

文末会附上30张超级变变变版本的「陶喆某时候」梗图,供大家笑一笑。

在这之前,我们先来了解一下这个梗的来源,成分有点复杂,一切还要从2013年陶喆上过的一档访谈节目说起。

当时,主持人cue到音乐创作背后的话题,陶喆用自己十来年前的原创歌曲《小镇姑娘》做了回应。

这首歌以男方的视角,回忆了一个悲伤的爱情故事:女孩独自来到大城市打拼,凭借自己的努力站稳脚跟、前途一片光明的同时,也与留在小镇的男友渐行渐远了。

借B站好心网友的分享,浅听一下《小镇姑娘》

陶喆说,有很多人误以为他是这段爱情的见证者。但多年后他才慢慢意识到,这并不是一首情歌,这个小镇姑娘也不是别人,正是他自己。

他话音刚落,镜头就切给了主持人。短短三秒,她的脸上快速迭代着「纳闷—想笑—强行回神」等多种心理活动。

陶喆瞄到主持人疑惑的表情,紧接着就薅起几句歌词,解释起小镇姑娘为何是他自己。

*以下,左侧为歌词,右侧为陶喆的解读。

还记得多年前跟你手牵手,你都害羞地不敢抬头 → 我也是一个蛮害羞的人;
还记得一开始你不能适应,那个忙乱又吵的环境 → 我进入了演艺圈;
还记得一年前站在火车站,看着自己的悲剧演完 → 我得到地位和财富,但是失去了自己。

在他的回溯中,这是一首面对自我迷失的内心独白歌,来大城市打拼成大经理的小镇女孩,是进入演艺圈功成名就的自己;而留在小镇后来被分手的男友,则是以前纯真善良、尚未迷失的自己。

这段物是人非、令人感慨的解读流传开后,陪他一路走来的粉丝们,显然是get到陶喆想表达的意思了,但还是忍不住想调侃他这过于抽象的解读,“说得好像他以前是个小姑娘一样”。

于是乎,「陶喆某时候」的梗名原型,就这么水灵灵地出现了:小镇姑娘=陶喆女时候

那这个梗的具体形态,又是从何而来?这个问题,还是得回到2016年陶喆在微博留下的珍贵影像讲起。

当时的陶喆发了一条微博,记录自己为了演唱会在多个城市奔波的日常。他晒的第一张图,便是在动车卧铺的live自拍照:戴着红色有线耳机,厚重的斜刘海后,眯着疲惫和不耐烦五五开的朦胧双眼

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这张图在8年后的今天,被考古的网友开发成两个流行内容:表情包「来喆里受死」,以及我们正在讨论的热梗「陶喆某时候」。

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以上,就是关于「陶喆某时候」的梗来源科普。接下来,我们来聊点跟广告营销相关的话题:怎么玩流行梗,才能让其热度为品牌所用

跟网友一起玩「陶喆某时候」梗的两个阿里系品牌,可以给出这个问题的答案。

先说阿里巴巴。它玩起梗来,言简意赅。

和大多数网友用现成的斜刘海、红色有线耳机作为原梗的关联点不同,阿里巴巴重新找了一个跟陶喆相关的人物热知识,给自己打上了广告:唱R&B的是陶喆,省RMB的是1688。

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再来说说淘宝。它玩起梗来,底盘超稳。

有别于部分品牌有梗就追、导致账号内容被热点调剂得五花八门,面对热点,淘宝要显得从容多了:它把这个梗融入到账号已有的系列栏目「如何区分淘宝和XX」中:以科普的名义,把陶喆的其他热梗和品牌的IP人设放在一起讨论,以示对比区分。

淘宝小红书《如何区分淘宝和陶喆》

实在是太机灵了,这两个阿里系品牌。

表面上,他们都在回答“你是陶喆,那我们是谁”的搞笑问题。
实际上,他们都在借这个梗向网友输送自己的品牌信息,而且还能做到不生硬——因为不管是玩梗的基本操作,还是植入品牌信息的额外动作,他们都会给网友带来增量信息

怎么做到的?

可能你也发现了,阿里巴巴和淘宝追热点,会多做一个泛向查找信息的动作:以热梗为圆心向外扩散,去另寻更多与其相关、又能和品牌产生关联的新信息,作为品牌热点相关内容的基础

用「陶喆某时候」梗来举例便是——

热梗自带信息:陶喆的经典斜刘海和红色有线耳机。
阿里巴巴延展的新信息:陶喆被称为华语乐坛R&B教父。
淘宝延展的新信息:陶喆在公共场合经常挠鼻子,现场演唱总是即兴转音到完全找不着回家的路。

全都是有别于原梗的新信息。帮品牌的热点营销,从一大片同质化的内容中脱颖而出,还能借新奇感,缓冲网友对品牌信息植入的抵触心理,让其被接收。

我愿称之为,注意力精准拆迁大法。

其实「陶喆某时候」这个梗,总会让我想起前两个月很火的「鲁豫撞脸巴黎奥运会logo」。伊利算是反应最快、也最敢贴脸开大的品牌,光速和鲁豫敲定代言合作。

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项目详情→《伊利巴黎观赛大使鲁豫,撞脸logo》

一个没有巴黎奥运会官方合作伙伴身份的品牌,愣是接梗玩到引起全民注意和哄堂大笑。属实是集齐天时地利人和,用小梗撬起大流量。

借用陶喆一句乐观、有哲理的话来说就是:我可以把每件事都当成一种笑话,因为人生其实就是一个笑话。

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而每个人和每个品牌,都可以是那个用笑话把生活和生意讲敞亮的角色。


附:30张抽象的「陶喆某时候」梗图,magic

01
陶喆国足时候

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02
陶喆那时候

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03
陶喆韬时候

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04
陶喆马时候

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05
陶喆车时候

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06
陶喆猫时候

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07
陶喆NARS时候
*天降流量啊!可惜不是品牌亲自接的梗

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08
陶喆无法响应时候

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09
陶喆冰时候

陶喆冰淇淋时候-.jpg


10
陶喆菜时候

陶喆菜时候.jpg


11
陶喆饼时候

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12
陶喆蛋时候

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13
陶喆豆浆时候

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14
陶喆果时候

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15
陶喆柿时候

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16
陶喆勺时候

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17
陶喆松子时候

陶喆松子时候.jpg


18
陶喆酸菜时候

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19
陶喆芽时候

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20
陶喆玉米时候

陶喆玉米时候-.jpg


21
陶喆枣时候

陶喆枣时候-.jpg


22
陶喆萄时候

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23
陶喆函数时候

陶喆函数时候.jpg


24
陶喆邦时候

陶喆邦时候.jpg


25
陶喆井盖时候

陶喆井盖时候.jpg


26
陶喆袋时候

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27
陶喆美甲时候

陶喆美甲时候.jpg


28
陶喆瓶时候
*还是陶喆老师的刘海飘逸

陶喆瓶时候.jpg


29
陶喆地球时候
*真·世界是一个巨大的陶喆

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30
陶喆图标时候

陶喆图标时候.jpg


素材来源:小红书,侵删

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